Szeretne azonnal értesülni a legfontosabb hírekről?
Az értesítések bekapcsolásához kattintson a "Kérem" gombra!
Az értesítés funkció az alábbi böngészőkben érhető el: Chrome 61+, Firefox 57+, Safari 10.1+
Köszönjük, hogy feliratkozott!
Hoppá!
Valami hiba történt a feliratkozás során, az oldal frissítése után kérjük próbálja meg újra a fejlécben található csengő ikonnal.
Már feliratkozott!
A böngészőjében az értesítés funkció le van tiltva!
Ha értesítéseket szeretne, kérjük engedélyezze a böngésző beállításai között, majd az oldal frissítése után kérjük próbálja meg újra a fejlécben található csengő ikonnal.
[{"available":true,"c_guid":"097669c6-4cf4-41fd-b18e-0eb099bdb8b0","c_author":"HVG","category":"cegauto","description":"A most debütált Ferrari 296 Speciale közel 900 lóerővel gyilkolja a hátsó gumijait – jövünk minden fontos részlettel a kihegyezett plugin hibrid sportkocsival kapcsolatban.","shortLead":"A most debütált Ferrari 296 Speciale közel 900 lóerővel gyilkolja a hátsó gumijait – jövünk minden fontos részlettel...","id":"20250430_olasz-virtus-ime-a-valaha-keszult-legerosebb-hatsokerek-hajtasu-ferrari-296-speciale","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/097669c6-4cf4-41fd-b18e-0eb099bdb8b0.jpg","index":0,"item":"d44df3a8-bf2a-46f3-901b-f7cff9138527","keywords":null,"link":"/cegauto/20250430_olasz-virtus-ime-a-valaha-keszult-legerosebb-hatsokerek-hajtasu-ferrari-296-speciale","timestamp":"2025. április. 30. 07:21","title":"Olasz virtus: íme a valaha készült legerősebb hátsókerék-hajtású Ferrari","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"5d9f7c9d-78c5-45e0-8ee0-35c33bf0c12f","c_author":"Lőrinc László ","category":"360","description":"Bethlen István parlamenti ellenzéke egy kétharmadot összetrükköző erővel szemben próbált szövetkezni. Miután sokukat kitiltották a Nemzetgyűlésből, bojkottal kezdtek el harcolni. ","shortLead":"Bethlen István parlamenti ellenzéke egy kétharmadot összetrükköző erővel szemben próbált szövetkezni. Miután sokukat...","id":"20250428_hvg-horthy-korszak-parlament-kormany-ellenzek-Fugefalevel","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/5d9f7c9d-78c5-45e0-8ee0-35c33bf0c12f.jpg","index":0,"item":"382d2ad5-f1a4-4b9c-9f77-c829eb5e989c","keywords":null,"link":"/360/20250428_hvg-horthy-korszak-parlament-kormany-ellenzek-Fugefalevel","timestamp":"2025. április. 28. 15:15","title":"Momentumosok kitiltása: 100 éve is pont itt tartott a magyar parlamentarizmus","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":true,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"da81d495-bfab-43b4-8fb0-6fefe6dc632f","c_author":"Galicza Dorina ","category":"itthon","description":"A Corvinusról korábban kirúgott docens perének újabb tárgyalásán egyik kollégája az egyetemen uralkodó félelemről beszélt, felesége elmondta, mi veszített a legtöbbet a vizsgabotránnyal, de az Ádám Zoltán kirúgásához vezető ominózus levélváltás is ismét szóba került.","shortLead":"A Corvinusról korábban kirúgott docens perének újabb tárgyalásán egyik kollégája az egyetemen uralkodó félelemről...","id":"20250428_Adam-Zoltan-targyalas-Corvinus-vizsgabotrany-munkaugyi-per-kollegak-feleseg-ebx","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/da81d495-bfab-43b4-8fb0-6fefe6dc632f.jpg","index":0,"item":"24617f1b-529e-42d9-bb02-d4fa0df4c3c4","keywords":null,"link":"/itthon/20250428_Adam-Zoltan-targyalas-Corvinus-vizsgabotrany-munkaugyi-per-kollegak-feleseg-ebx","timestamp":"2025. április. 28. 17:50","title":"Ádám Zoltán felesége a bíróságon: „A Corvinusnak nem az volt a lényeg, hogy az igazság kiderüljön, hanem az igazmondó tűnjön el”","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"fe548294-8d1d-4aab-ab47-52d42d819487","c_author":"hvg.hu","category":"itthon","description":"A csatorna azt állította, hogy nem voltak bírók a februári bírótüntetésen.","shortLead":"A csatorna azt állította, hogy nem voltak bírók a februári bírótüntetésen.","id":"20250430_biro-tuntetes-per-tv2","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/fe548294-8d1d-4aab-ab47-52d42d819487.jpg","index":0,"item":"4a5d2a29-65cd-4d18-bb4d-51a95a75a2d4","keywords":null,"link":"/itthon/20250430_biro-tuntetes-per-tv2","timestamp":"2025. április. 30. 10:11","title":"Pert nyertek a bírák a TV2 ellen","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"18b18ae9-e669-4f62-8449-20ccd078864c","c_author":"OTP Private Banking","category":"brandcontent","description":"Lényegesen gördülékenyebbé teszi a generációs vagyontranszfert a bizalmi vagyonkezelés még akkor is, ha van végrendelet, és nem a hagyatéki eljárás sokszor elhúzódó eredményére kell várnia az örökösöknek. Tekintsük át, hogy mitől lehet jobb a bizalmi vagyonkezelés, mint a másik két megoldás!","shortLead":"Lényegesen gördülékenyebbé teszi a generációs vagyontranszfert a bizalmi vagyonkezelés még akkor is, ha van...","id":"20250430_bizalmi_vagyonkezeles_OTP_vegrendelet","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/18b18ae9-e669-4f62-8449-20ccd078864c.jpg","index":0,"item":"9b82c253-4047-446c-96ee-a8d8ef618891","keywords":null,"link":"/brandcontent/20250430_bizalmi_vagyonkezeles_OTP_vegrendelet","timestamp":"2025. április. 30. 11:30","title":"Jobb lehet, mint a végrendelet: egyben tartja a tulajdonosi jogokat a bizalmi vagyonkezelés","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":true,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":true,"c_isbranded":true,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"64599d03-78a4-4e95-ad0b-4b34735deb05","c_author":"Lakos Gábor","category":"kultura","description":"Képeink a III. Krúbi és a csirkék bosszúja című koncertről. ","shortLead":"Képeink a III. Krúbi és a csirkék bosszúja című koncertről. ","id":"20250428_krubi-koncert-kepek","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/64599d03-78a4-4e95-ad0b-4b34735deb05.jpg","index":0,"item":"8e884ead-99a4-41e5-85d4-022fdac10c39","keywords":null,"link":"/kultura/20250428_krubi-koncert-kepek","timestamp":"2025. április. 28. 11:56","title":"Így álltak bosszút Krúbin a csirkék a Budapest Parkban – fotók","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"eb0927fa-12e6-442c-aaf7-1bd3f39c5fee","c_author":"Matalin Dóra","category":"360","description":"Rendhagyó online interaktív 3D-s kiállítótérben láthatjuk a magyar leszbikus közösség küzdelmeinek történetét.","shortLead":"Rendhagyó online interaktív 3D-s kiállítótérben láthatjuk a magyar leszbikus közösség küzdelmeinek történetét.","id":"20250428_Labrisz-Leszbikus-Egyesulet-online-Cenzura-Muzeum-LMBTQIA","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/eb0927fa-12e6-442c-aaf7-1bd3f39c5fee.jpg","index":0,"item":"210c938f-9d59-4830-a7f4-b34543c6aa21","keywords":null,"link":"/360/20250428_Labrisz-Leszbikus-Egyesulet-online-Cenzura-Muzeum-LMBTQIA","timestamp":"2025. április. 28. 16:00","title":"A Cenzúra Múzeummal más társadalmi rétegekhez is szól a Labrisz Leszbikus Egyesület","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":true,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"10cb8680-3432-4ae1-9bf2-498c0d13362e","c_author":"HVG","category":"gazdasag","description":"Tíz év alatt ezer milliárd forintnyi felújítással büszkélkedett V. Németh Zsolt.","shortLead":"Tíz év alatt ezer milliárd forintnyi felújítással büszkélkedett V. Németh Zsolt.","id":"20250429_v-nemeth-zsolt-vizikozmu-aranykor","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/10cb8680-3432-4ae1-9bf2-498c0d13362e.jpg","index":0,"item":"e08ff481-f9c7-4888-9b90-4333f458d5bf","keywords":null,"link":"/gazdasag/20250429_v-nemeth-zsolt-vizikozmu-aranykor","timestamp":"2025. április. 29. 19:11","title":"A víziközmű-ágazat aranykoráról beszélt az államtitkár, miközben az eddigi tempóval évszázadokig tartana a hálózat felújítása","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null}]
"Mennyien fognak a könyvből vett gondolatokból meggazdagodni!"
szerző:
hvg.hu
Tetszett a cikk?
Kinek lehet még beadni, hogy a válságban is van ingyen ebéd? Ki hiszi el, hogy a legjobbak ingyen nyernek? Mi újat mondhat még Chris Anderson, a Wired főszerkesztője most megjelent – és a HVG Könyvek által magyarul is kiadott - könyvében az ingyenességről? Megkérdeztük, kire hogyan hatott az INGYEN! Íme, néhány jó gondolat és kiváló ötlet, INGYEN! Breitner Miklós (HVG kereskedemi igazgató) írása a könyvről.
A 21. századi kommunizmus kísértete járja be a világot. Az egykori tézis: „mindenki képességei szerint, mindenki szükséglete szerint” mára újra napirendre kerül? Anderson, aki egyben a számítástechnika, az internet világában kultikusnak számító Wired magazin főszerkesztője is, nem kevesebbet állít: rengeteg olyan üzleti modell sikeres lehet, amelyben az árut, szolgáltatást ingyen adják, vagyis mindenki szükséglete, és nem pénztárcájának vastagsága szerint vesz magának a „bőség asztaláról”. Mára fura figurának, talán bolondnak is tartják az ilyen tanok hirdetőit.
Anderson persze nem bolond. Néhány lehengerlő bekezdéssel magabiztosan állítja: igenis van ingyen ebéd. Alaposabban elolvasva: nincs. Valaki, valahol a nap végén fizetni fog. Nem biztos, hogy a felhasználó, a fogyasztó fizet, de valakinek megéri ingyenesen adni valamit.
Aki naponta használja a Google-t, a YouTube-ot, a Facebookot, vagy bármelyik internetes hírportált (például Magyarországon), az bizony rengeteg szolgáltatást, szórakozást kap ingyen. Hányszor kapjuk a mosószer, a kávé, az ital negyedét-harmadát grátisz, tehát a kisebb kiszerelés áráért. Esetleg a szolgáltatáshoz adják egy-egy magazin ingyenes előfizetését. Az autóhirdetésekben visszaköszön: ajándékként légkondicionálót adnak a kocsihoz. A könyvben is említett klasszikus példa: a borotva gyártója sem kér pénzt a pengék későbbi, folyamatos értékesítése érdekében. Ma Magyarországon a borotvakészüléket is pénzért adják. Na, az andersoni modellt sem ismerik mindenütt…
Esetleg egész iparág szerveződik az ingyenesség köré, például az ingyenes újságok piaca. Úgy 10-12 évvel ezelőtt a lapkiadás nagyjai öngyilkosságnak nevezték a Metrót bevezető svédek kezdeményezését. Ma több tucat ország sok-sok nagyvárosában lehet ingyen a napilaphoz jutni. Mégpedig nem olyan vékonykához, mint Budapesten. A világ napilapos piacának növekedését ezek a lapok adják – legalábbis a fejlett országokban. A fizetős lapoktól egyre inkább elfordul az olvasó. Nemcsak az internet a ludas tehát a fizetős napilap-piac méretének csökkenő irányzatában.
És még mi lehet ingyen? Autó, repülés, digitális videorekorder, mobiltelefon, a zenei CD, kerékpár. Andersen például ül egy kávéházban és ingyenesen internetezik. Linux – ingyen letölthető – szoftverrel működik a notebookja, a Google docs-ját (ingyen!) használja szövegszerkesztőként, ott is tárolja – megint csak ingyen. Hát nem csodálatos? Közben 3 dollárért iszik egy kávét, és megkapja a keresőmarketingen alapuló hirdetéseket.
Mindezek után elkezd szárnyalni az olvasó fantáziája is. Mit lehetne még ingyen adni? Például benzint, ha úgy árusítanák az autókat, hogy a vételárba – például a meghirdetett átlagfogyasztás mellett 100 ezer kilométerre való benzint is beépítenének. Vagy fordítva: az autó ingyenes, csak éppen a benzin árában fizetjük ki az autót. Ingyenes a kerékpár, s a városokban a beszedett kölcsönzési díjakból térítik meg a gyártó költségét (és persze nyereségét is). Sok helyen már ingyen adják a mobiltelefon kifutó modelljeit egy mobilcsomag fejében (meg 2 év hűségnyilatkozatért!) A példák még sorolhatók, Anderson gondolatmenete is ezen a pályán száguldozik.
Alaptétele: amikor a termelés határköltsége nullához közeledik, akkor már a termék ingyen is adható. Milyen sok példa található erre az elektronika világában! A másik: a prémiumfelhasználók fizetik az egész cechet, s a „plebs” pedig ingyen kapja az árut, szolgáltatást. Lásd Wall Street Journal internetes szolgáltatása. (Elképzelhető olyan fapados repültetés, hogy a repülés egész költségét a business class vagy az első osztály utasai fizetik? A jelenlegi business class árait nézve, talán nem is vagyunk olyan messze a modelltől…) Vagy mint az előző bekezdés „agyament” (vagy nem is annyira agyament?) példái mutatják: az egyik termékhez, szolgáltatáshoz hozzácsapjuk a marketingben mindig beváló „ingyenes” ajánlatot. Az üzlet tuti siker.
Vagyis Anderson esze nem ment el, pontosan tudja, hogy nincsen ingyen ebéd. Legfeljebb egyre termelékenyebb technológiák, a költségeket iszonyúan leszorítják, így a verseny következtében nagyon sok portéka ára tendál a nullához.
Andersont támadják. Honnan veszi a bártorságot, hogy évszázados közgazdasági törvényeket von kétségbe? Hogy egyoldalú, csak az őt igazoló eseteket elemzi. Lehet. Ha annyira látja a „tutit”, akkor miért nem adja maga is a könyvét ingyen? (A tömörített angol és hangos verziója letölthető – ingyen! – az internetről.) Mégis az olvasó elkezd gondolkodni. Hogyan válthatnám „aprópénzre” Anderson gondolatait: mit találhatnék ki, amit ingyen adnék, hogy utána dögre keressem magam. (A szerző is ad 50 üzleti modellt a könyv végén az ingyenesség jegyében. A marketingeseknek igazi aranybánya.)
Szóval lehet vitatkozni. Lehet Andersont ócsárolni, vélhetően nem fogják Andersont a világ nagy elméleti közgazdászai között számon tartani. Bizonyára nem kap Nobel-díjat. De sokan fogják isteníteni. És istenem, mennyien fognak a könyvből vett gondolatokból meggazdagodni!