Szeretne azonnal értesülni a legfontosabb hírekről?
Az értesítések bekapcsolásához kattintson a "Kérem" gombra!
Az értesítés funkció az alábbi böngészőkben érhető el: Chrome 61+, Firefox 57+, Safari 10.1+
Köszönjük, hogy feliratkozott!
Hoppá!
Valami hiba történt a feliratkozás során, az oldal frissítése után kérjük próbálja meg újra a fejlécben található csengő ikonnal.
Már feliratkozott!
A böngészőjében az értesítés funkció le van tiltva!
Ha értesítéseket szeretne, kérjük engedélyezze a böngésző beállításai között, majd az oldal frissítése után kérjük próbálja meg újra a fejlécben található csengő ikonnal.
[{"available":true,"c_guid":"0da316fc-8cd9-4a73-8aa1-e6f8b8c0abd9","c_author":"Serdült Viktória","category":"360","description":"„Bosszú a tüntetésekért” – kommentálta egy bíró a HVG által megszerzett törvénymódosítás-tervezetet, amelynek szövegén az igazságügyi tárca elméletben még változtathat, de jelenlegi formájában nem ígér sok jót. A bíróságoknak alig több mint egy hétvégét hagytak, hogy véleményezzék az őket érintő jogszabály-módosítások maratoni terveit.","shortLead":"„Bosszú a tüntetésekért” – kommentálta egy bíró a HVG által megszerzett törvénymódosítás-tervezetet, amelynek szövegén...","id":"20250408_birosagok-torvenymodositas-igazsagugyi-tarca-tervezet-hatarido-tullepes-fizetes","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/0da316fc-8cd9-4a73-8aa1-e6f8b8c0abd9.jpg","index":0,"item":"d3d7e5ec-e7ac-4538-acde-fefb6b121563","keywords":null,"link":"/360/20250408_birosagok-torvenymodositas-igazsagugyi-tarca-tervezet-hatarido-tullepes-fizetes","timestamp":"2025. április. 08. 06:30","title":"Itt vannak az igazságügyi tárca tervei: megfizettetnék a bíróságokkal az egynapos határidő-túllépést is","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":true,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"9e8dd79f-070e-40d5-b540-c4b3de1e3264","c_author":"hvg.hu","category":"vilag","description":"Az AP újságíróit azért minősítették nem kívánatosnak az amerikai elnök hivatalában, mert nem voltak hajlandók Amerikai-öbölként hivatkozni a Mexikói-öbölre.","shortLead":"Az AP újságíróit azért minősítették nem kívánatosnak az amerikai elnök hivatalában, mert nem voltak hajlandók...","id":"20250409_ap-birosag-trump-kitiltas-alkotmany-mexikoi-obol","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/9e8dd79f-070e-40d5-b540-c4b3de1e3264.jpg","index":0,"item":"36fae89e-938e-49fa-ab46-32444b914b8a","keywords":null,"link":"/vilag/20250409_ap-birosag-trump-kitiltas-alkotmany-mexikoi-obol","timestamp":"2025. április. 09. 08:46","title":"A bíróság szerint még Donald Trump sem tilthatja ki a neki nem tetsző újságírókat a Fehér Házból","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"0c621708-327b-467a-b627-5ceabdd9d455","c_author":"HVG","category":"gazdasag.ingatlan","description":"A kifizetésről az április végi közgyűlésen döntenek.","shortLead":"A kifizetésről az április végi közgyűlésen döntenek.","id":"20250409_schmidt-maria-ungar-peter-bif-osztalek","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/0c621708-327b-467a-b627-5ceabdd9d455.jpg","index":0,"item":"d8d2e0bb-65d9-475c-84ed-71cb99322a96","keywords":null,"link":"/ingatlan/20250409_schmidt-maria-ungar-peter-bif-osztalek","timestamp":"2025. április. 09. 17:48","title":"Hatmilliárdos osztalékot fialhat a részvényeseknek a Schmidt Mária és Ungár Péter érdekeltségébe tartozó BIF Nyrt.","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"77e6883c-74d7-4bc3-8e40-67f4309a3cc6","c_author":"HVG","category":"itthon","description":"Hivatalos tájékoztatást nem kaptak.","shortLead":"Hivatalos tájékoztatást nem kaptak.","id":"20250408_szaj-es-koromfajas-szarvasmarha-tetem-babolna","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/77e6883c-74d7-4bc3-8e40-67f4309a3cc6.jpg","index":0,"item":"38e699b9-dbad-4280-ae86-523c6b672473","keywords":null,"link":"/itthon/20250408_szaj-es-koromfajas-szarvasmarha-tetem-babolna","timestamp":"2025. április. 08. 17:56","title":"Bábolna a hírekből tudta meg, hogy hozzájuk viszik a 3500 leölt szarvasmarha tetemét","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"251d77d7-4422-432a-9aa7-9d05d554d9a4","c_author":"HVG","category":"vilag","description":"Szaúd-Arábiával közösen terveznek konferenciát az izraeli-palesztin konfliktus kétállami rendezéséről.","shortLead":"Szaúd-Arábiával közösen terveznek konferenciát az izraeli-palesztin konfliktus kétállami rendezéséről.","id":"20250409_emmanuel-macron-franciaorszag-palesztin-allam","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/251d77d7-4422-432a-9aa7-9d05d554d9a4.jpg","index":0,"item":"7c5f70d5-902a-46fd-9838-5a5072e6fa67","keywords":null,"link":"/vilag/20250409_emmanuel-macron-franciaorszag-palesztin-allam","timestamp":"2025. április. 09. 21:14","title":"Macron: Franciaország júniusban elismerheti a palesztin államot","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"010f311a-2a06-4eb6-93ab-0f1364a44498","c_author":"hvg.hu","category":"elet","description":"Grace Davidson azt hitte, sosem lehet saját gyereke, de egy sebészcsoportnak és nagylelkű nővérének köszönhetően már kezében tarthatja pár hónapos lányát.","shortLead":"Grace Davidson azt hitte, sosem lehet saját gyereke, de egy sebészcsoportnak és nagylelkű nővérének köszönhetően már...","id":"20250408_Mehtranszplantacio-baba-Egyesult-Kiralysag-mesterseges-megtermekenyites","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/010f311a-2a06-4eb6-93ab-0f1364a44498.jpg","index":0,"item":"3d8ed6ea-85d6-4cc9-83ac-5fce9adfc4bd","keywords":null,"link":"/elet/20250408_Mehtranszplantacio-baba-Egyesult-Kiralysag-mesterseges-megtermekenyites","timestamp":"2025. április. 08. 11:55","title":"Megszületett a brit csodababa, akit egy méhtranszplantáción átesett anya hozott világra","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"75228785-c7ff-45fe-97ea-abfe571baad2","c_author":"hvg360","category":"360","description":"Orbánt másfél éve kiküldték a teremből kávézni, amikor az uniós vezetők az ukrán belépési folyamat megindításáról döntöttek, de a folytatást már nem lehet ilyen eszközökkel biztosítani, és ezt jól tudja a magyar miniszterelnök is.","shortLead":"Orbánt másfél éve kiküldték a teremből kávézni, amikor az uniós vezetők az ukrán belépési folyamat megindításáról...","id":"20250409_FAZ-A-magyar-ellenallas-miatt-bajos-Ukrajna-EU-csatlakozasa","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/75228785-c7ff-45fe-97ea-abfe571baad2.jpg","index":0,"item":"a0dc99f6-a207-4128-ad27-62aae13e3539","keywords":null,"link":"/360/20250409_FAZ-A-magyar-ellenallas-miatt-bajos-Ukrajna-EU-csatlakozasa","timestamp":"2025. április. 09. 07:30","title":"FAZ: A magyar ellenállás miatt bajos Ukrajna EU-csatlakozása","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":true,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"3efaccc3-039b-41d3-8bff-dc7d3543de64","c_author":"hvg.hu","category":"elet","description":"A brit uralkodó pont akkor indult a feleségével Rómába, amikor Harry landolt Londonban.","shortLead":"A brit uralkodó pont akkor indult a feleségével Rómába, amikor Harry landolt Londonban.","id":"20250408_harry-herceg-rendori-vedelem-karoly-kiraly","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/3efaccc3-039b-41d3-8bff-dc7d3543de64.jpg","index":0,"item":"63d9d21c-3b0d-481c-bbf0-4a41a553ad94","keywords":null,"link":"/elet/20250408_harry-herceg-rendori-vedelem-karoly-kiraly","timestamp":"2025. április. 08. 13:27","title":"Nagyon úgy tűnik, hogy Harry herceg és Károly király pont elkerülte egymást","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null}]
"Mennyien fognak a könyvből vett gondolatokból meggazdagodni!"
szerző:
hvg.hu
Tetszett a cikk?
Kinek lehet még beadni, hogy a válságban is van ingyen ebéd? Ki hiszi el, hogy a legjobbak ingyen nyernek? Mi újat mondhat még Chris Anderson, a Wired főszerkesztője most megjelent – és a HVG Könyvek által magyarul is kiadott - könyvében az ingyenességről? Megkérdeztük, kire hogyan hatott az INGYEN! Íme, néhány jó gondolat és kiváló ötlet, INGYEN! Breitner Miklós (HVG kereskedemi igazgató) írása a könyvről.
A 21. századi kommunizmus kísértete járja be a világot. Az egykori tézis: „mindenki képességei szerint, mindenki szükséglete szerint” mára újra napirendre kerül? Anderson, aki egyben a számítástechnika, az internet világában kultikusnak számító Wired magazin főszerkesztője is, nem kevesebbet állít: rengeteg olyan üzleti modell sikeres lehet, amelyben az árut, szolgáltatást ingyen adják, vagyis mindenki szükséglete, és nem pénztárcájának vastagsága szerint vesz magának a „bőség asztaláról”. Mára fura figurának, talán bolondnak is tartják az ilyen tanok hirdetőit.
Anderson persze nem bolond. Néhány lehengerlő bekezdéssel magabiztosan állítja: igenis van ingyen ebéd. Alaposabban elolvasva: nincs. Valaki, valahol a nap végén fizetni fog. Nem biztos, hogy a felhasználó, a fogyasztó fizet, de valakinek megéri ingyenesen adni valamit.
Aki naponta használja a Google-t, a YouTube-ot, a Facebookot, vagy bármelyik internetes hírportált (például Magyarországon), az bizony rengeteg szolgáltatást, szórakozást kap ingyen. Hányszor kapjuk a mosószer, a kávé, az ital negyedét-harmadát grátisz, tehát a kisebb kiszerelés áráért. Esetleg a szolgáltatáshoz adják egy-egy magazin ingyenes előfizetését. Az autóhirdetésekben visszaköszön: ajándékként légkondicionálót adnak a kocsihoz. A könyvben is említett klasszikus példa: a borotva gyártója sem kér pénzt a pengék későbbi, folyamatos értékesítése érdekében. Ma Magyarországon a borotvakészüléket is pénzért adják. Na, az andersoni modellt sem ismerik mindenütt…
Esetleg egész iparág szerveződik az ingyenesség köré, például az ingyenes újságok piaca. Úgy 10-12 évvel ezelőtt a lapkiadás nagyjai öngyilkosságnak nevezték a Metrót bevezető svédek kezdeményezését. Ma több tucat ország sok-sok nagyvárosában lehet ingyen a napilaphoz jutni. Mégpedig nem olyan vékonykához, mint Budapesten. A világ napilapos piacának növekedését ezek a lapok adják – legalábbis a fejlett országokban. A fizetős lapoktól egyre inkább elfordul az olvasó. Nemcsak az internet a ludas tehát a fizetős napilap-piac méretének csökkenő irányzatában.
És még mi lehet ingyen? Autó, repülés, digitális videorekorder, mobiltelefon, a zenei CD, kerékpár. Andersen például ül egy kávéházban és ingyenesen internetezik. Linux – ingyen letölthető – szoftverrel működik a notebookja, a Google docs-ját (ingyen!) használja szövegszerkesztőként, ott is tárolja – megint csak ingyen. Hát nem csodálatos? Közben 3 dollárért iszik egy kávét, és megkapja a keresőmarketingen alapuló hirdetéseket.
Mindezek után elkezd szárnyalni az olvasó fantáziája is. Mit lehetne még ingyen adni? Például benzint, ha úgy árusítanák az autókat, hogy a vételárba – például a meghirdetett átlagfogyasztás mellett 100 ezer kilométerre való benzint is beépítenének. Vagy fordítva: az autó ingyenes, csak éppen a benzin árában fizetjük ki az autót. Ingyenes a kerékpár, s a városokban a beszedett kölcsönzési díjakból térítik meg a gyártó költségét (és persze nyereségét is). Sok helyen már ingyen adják a mobiltelefon kifutó modelljeit egy mobilcsomag fejében (meg 2 év hűségnyilatkozatért!) A példák még sorolhatók, Anderson gondolatmenete is ezen a pályán száguldozik.
Alaptétele: amikor a termelés határköltsége nullához közeledik, akkor már a termék ingyen is adható. Milyen sok példa található erre az elektronika világában! A másik: a prémiumfelhasználók fizetik az egész cechet, s a „plebs” pedig ingyen kapja az árut, szolgáltatást. Lásd Wall Street Journal internetes szolgáltatása. (Elképzelhető olyan fapados repültetés, hogy a repülés egész költségét a business class vagy az első osztály utasai fizetik? A jelenlegi business class árait nézve, talán nem is vagyunk olyan messze a modelltől…) Vagy mint az előző bekezdés „agyament” (vagy nem is annyira agyament?) példái mutatják: az egyik termékhez, szolgáltatáshoz hozzácsapjuk a marketingben mindig beváló „ingyenes” ajánlatot. Az üzlet tuti siker.
Vagyis Anderson esze nem ment el, pontosan tudja, hogy nincsen ingyen ebéd. Legfeljebb egyre termelékenyebb technológiák, a költségeket iszonyúan leszorítják, így a verseny következtében nagyon sok portéka ára tendál a nullához.
Andersont támadják. Honnan veszi a bártorságot, hogy évszázados közgazdasági törvényeket von kétségbe? Hogy egyoldalú, csak az őt igazoló eseteket elemzi. Lehet. Ha annyira látja a „tutit”, akkor miért nem adja maga is a könyvét ingyen? (A tömörített angol és hangos verziója letölthető – ingyen! – az internetről.) Mégis az olvasó elkezd gondolkodni. Hogyan válthatnám „aprópénzre” Anderson gondolatait: mit találhatnék ki, amit ingyen adnék, hogy utána dögre keressem magam. (A szerző is ad 50 üzleti modellt a könyv végén az ingyenesség jegyében. A marketingeseknek igazi aranybánya.)
Szóval lehet vitatkozni. Lehet Andersont ócsárolni, vélhetően nem fogják Andersont a világ nagy elméleti közgazdászai között számon tartani. Bizonyára nem kap Nobel-díjat. De sokan fogják isteníteni. És istenem, mennyien fognak a könyvből vett gondolatokból meggazdagodni!