Talán még soha nem volt ennyire fontos, hogy környezetünk megőrzése érdekében ne csak hangoztassuk a fenntarthatóságot, hanem ténylegesen tegyünk is érte. Ennek egyik sarokköve a műanyaghasználat drasztikus visszaszorítása, ami nem túl egyszerű feladat: 2030-ra 21,8 milliárd műanyag zacskó lepi majd el az otthonokat, kizárólag az online rendelt divattermékek miatt. És vannak további megdöbbentő adatok: hat európai országban – köztük Németországban, Franciaországban és Lengyelországban – naponta 7,8 millió műanyag tasak kerül forgalomba online vásárolt divatipari cikkek csomagolásaként. Ez 2024-ben összesen 2,9 milliárd zacskót jelent, és a szám tovább növekszik.
Ma már számos vállalat küzd a fenntarthatóságért, közülük is kiemelkedik a DS Smith, amely a világ egyik vezető szállítója a fenntartható csomagolási megoldások terén. Bódi Szilvia, a DS Smith Packaging Hungary sales, marketing és innovációs vezetője szerint a cég célja nem pusztán az, hogy fenntartható termékeket kínáljon, hanem hogy partnereit is aktívan bevonja a körforgásos gazdaság működtetésébe. Mint elmondta, a DS Smith tevékenysége kiterjed a papírtermékek gyártására és újrahasznosítási szolgáltatásokra, miközben világszerte segítenek a vállalatoknak abban, hogy fenntarthatósági céljaikat mérhetően elérjék.
„Termékeink képesek javítani a szállítási és tárolási hatékonyságot, hozzájárulni a termékek kiskereskedelmi közegben való megjelenésének kiemelésében és az értékesítés növelésében” – tette hozzá.
Az elmúlt nyolc évtizedben a vállalat mérete, szolgáltatási köre és szaktudása egyaránt látványosan bővült. A 2025 januárjában végbement egyesülésük az International Paperrel pedig új fejezetet nyitott: az együttműködés révén a fenntartható csomagolás terén globális piacvezető pozíciót értek el, megerősítve szerepüket nemcsak Európában, hanem a világ számos régiójában.
A fogyasztók már döntöttek
A biodiverzitás drámai csökkenése miatt egyre fontosabb az erőforrások felelős kezelése. A körforgásos gazdaság regeneratív működési modellje prioritásként kezeli az anyagok hosszabb ideig tartó használatban tartását, miközben lehetőséget ad a természet megújulására.
„Nem engedhetjük meg magunknak, hogy egyszer használatos anyagokkal pazaroljuk a bolygó erőforrásait” – hangsúlyozta Bódi Szilvia. A DS Smith 2020-ban indította el „Jelenben a jövőért” fenntarthatósági stratégiáját, amely rövid és hosszú távú célokat egyaránt kijelölt – ezek mind a körforgásos elvek következetes alkalmazását szolgálják.
A piaci trendek egyértelműek: a fogyasztók 25 százaléka aktívan ellenzi a műanyag használatát, 41 százalék pedig kifejezetten megújuló forrásból származó csomagolást keres.
Ez a kereslet erősíti a DS Smith elköteleződését, hogy innovatív, rostalapú alternatívákkal segítse ügyfeleit – akár fogyasztói, akár ipari szegmensről van szó. A vállalatnál úgy látják: a márkák számára ez nem pusztán környezetvédelmi kérdés, hanem piaci előny és reputációs biztosíték is.
Innovációk a gyakorlatban
Az egyik figyelemre méltó fejlesztésük a Paper Pull technológia: egy teljesen rostalapú tépőcsík, amely számos területen alkalmazható, és mentes minden műanyag alkotóelemtől. Míg a hagyományos feltépőszalagok rendszerint műanyag réteget tartalmaznak, ez a megoldás teljes egészében papír alapú, nincs szükség műanyag alkotóelemekre, így csökkenti a CO₂-kibocsátást, javítja az újrahasznosíthatóságot, és a márkáknak kézzelfogható bizonyítékot ad fenntarthatósági törekvéseikre.
Előnye, hogy a gyártóknak nem kell új berendezésekre beruházniuk az átálláshoz, így kockázatmentes első lépést jelent a műanyagról való leválásban.
E-kereskedelem: papír a vásárlói élmény szolgálatában
A gyorsan növekvő e-kereskedelmi forgalom új kihívásokat állít a csomagolóanyagokkal szemben. Erre reagálva született meg a nagyméretű, teljesen papírból készült futárboríték, amely a műanyag futártasakok környezetbarát alternatívája. Ez a csomagolás rendkívül strapabíró, ugyanakkor könnyen újrahasznosítható.
Az e-kereskedelmi szereplők körében egyre népszerűbb, hiszen az online vásárlók 80 százaléka szívesebben kapja meg rendelését papír- vagy kartoncsomagolásban, mint műanyagban. A DS Smith folyamatosan bővíti termékkínálatát, hogy lépést tartson a változó vásárlói szokásokkal és az egyre magasabb fenntarthatósági elvárásokkal.
A papíralapú termékek piaci bevezetése ugyanakkor nem mindig egyszerű feladat. Bódi Szilvia szerint az esetek döntő többségében az ügyfelek egyedi igényeihez kell igazítani a megoldásokat – akár egy konkrét probléma megoldásáról, akár a fenntarthatósági törekvések támogatásáról, akár a termék eladhatóságának javításáról van szó.
A DS Smith tervezőcsapata szinte bármilyen egyedi igényt képes megvalósítani úgy, hogy a funkcionalitás és a fenntarthatóság egyaránt érvényesüljön. Ezek a fejlesztések gyakran más országokban is elismerésre találnak, így válnak stratégiai innovációvá.
Jó példa erre az Ausztriából indult Lift-Up megoldás, amellyel PET-palackokat lehet papíralapú konstrukcióban összecsomagolni, teljesen műanyagmentesen. Az innováció lényege, hogy a papír tartós szerkezeti elemmé válik, amely kiváltja a korábban nélkülözhetetlennek hitt műanyag fóliát.
Fenntarthatóság mint alapvetés
A fenntartható csomagolás iparági térnyerésének egyik akadálya, hogy a papíralapú megoldások ára jellemzően eltér a műanyagétól. Ugyanakkor figyelembe kell venni azt is, hogy a fenntartható csomagolás jelentősen javíthatja a márka megítélését.
A műanyaghoz való ragaszkodás ma már reputációs kockázattal jár: a vezető nemzetközi márkák számára szinte kötelező lépés a fenntarthatóbb irányba való elmozdulás, a fenntarthatóság alapvetéssé vált.
A DS Smith tapasztalatai szerint a vásárlók is egyre tudatosabban figyelnek arra, milyen csomagolásban érkezik hozzájuk egy termék, és ez befolyásolja a márkához való lojalitásukat is.
A DS Smith nemcsak termékekkel, hanem mérőszámokkal is támogatja ügyfeleit. Minden csomagolás esetében biztosítják a Körforgásos Tervezés Mérőszámait, amelyek többek között az újrahasznosíthatóság mértékét, a karbonlábnyom nagyságát, az újrahasznosított anyagok arányát és az ellátási láncra való optimalizáltságot mutatják.
A DS Smith az elmúlt években látványos eredményeket értek el: egyik legnagyobb céljuk, egymilliárd darab műanyag kiváltása, már 2024 nyarán teljesült – egy évvel a kitűzött határidő előtt.
A jövőbe fektetve
A közelmúltban a vállalat egy 34,4 millió eurós beruházást jelentett be, amelyet gyárfejlesztésre fordítanak. Ez magában foglalja új technológiák és anyagok bevezetését, gyártókapacitások bővítését és a termelési hatékonyság növelését. Az International Paperrel való egyesülés pedig lehetővé teszi, hogy a DS Smith a korábbinál is nagyobb eredményeket érjen el partnereivel közösen, nemzetközi szinten is.
„A fenntarthatóság mindannyiunk számára kiemelt fontosságú kell, hogy legyen” – hangsúlyozta Bódi Szilvia. „Egyéni szinten sokat tehetünk, de a nagyvállalatok felelőssége még nagyobb. Sokan már felismerték ezt, és bízunk benne, hogy ez a szám évről évre növekedni fog.”
A DS Smith példája bizonyítja: a papír képes átformálni a csomagolás jövőjét. Az innovatív, környezetbarát megoldások nemcsak a vásárlói élményt javítják és az üzleti eredményeket növelik, hanem hozzájárulnak ahhoz is, hogy a bolygó élhető maradjon a következő generációk számára.
A tartalom a DS Smith Packaging Hungary megbízásából, a HVG BrandLab közreműködésével készült. A cikk létrehozásában a HVG hetilap és a hvg.hu szerkesztősége nem vett részt.
