Szeretne azonnal értesülni a legfontosabb hírekről?
Az értesítések bekapcsolásához kattintson a "Kérem" gombra!
Az értesítés funkció az alábbi böngészőkben érhető el: Chrome 61+, Firefox 57+, Safari 10.1+
Köszönjük, hogy feliratkozott!
Hoppá!
Valami hiba történt a feliratkozás során, az oldal frissítése után kérjük próbálja meg újra a fejlécben található csengő ikonnal.
Már feliratkozott!
A böngészőjében az értesítés funkció le van tiltva!
Ha értesítéseket szeretne, kérjük engedélyezze a böngésző beállításai között, majd az oldal frissítése után kérjük próbálja meg újra a fejlécben található csengő ikonnal.
[{"available":true,"c_guid":"2cd254a8-2aaf-4aa0-8019-4d0634dae2af","c_author":"hvg.hu","category":"vilag","description":"A kurszki kiszögellésben bekerített ukránok vagy megadják magukat, vagy meghalnak – mondta az orosz elnök.","shortLead":"A kurszki kiszögellésben bekerített ukránok vagy megadják magukat, vagy meghalnak – mondta az orosz elnök.","id":"20250313_Pputyin-tuzszunet-sajtotajekoztato-ukrajna-kurszk-belarusz-lukasenka","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/2cd254a8-2aaf-4aa0-8019-4d0634dae2af.jpg","index":0,"item":"f17c8f45-70a5-4c2f-b1f8-2c97c597801a","keywords":null,"link":"/vilag/20250313_Pputyin-tuzszunet-sajtotajekoztato-ukrajna-kurszk-belarusz-lukasenka","timestamp":"2025. március. 13. 17:06","title":"Putyin: Vannak kérdések a tűzszünettel kapcsolatban, az orosz csapatok meg épp támadnak","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"8d9d2603-4722-4f27-8b13-b51f7d509dc4","c_author":"HVG","category":"tudomany","description":"Pályára állt, és rövidesen a tudományos munkát is megkezdi a NASA legújabb űrteleszkópja, mely fontos adatokkal segítheti az űrkutatást.","shortLead":"Pályára állt, és rövidesen a tudományos munkát is megkezdi a NASA legújabb űrteleszkópja, mely fontos adatokkal...","id":"20250312_nasa-spherex-urtavcso-univerzum-kutatas-3d-terkep-punch-nap","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/8d9d2603-4722-4f27-8b13-b51f7d509dc4.jpg","index":0,"item":"4b83c638-22cf-4a31-8164-7257b90bf94c","keywords":null,"link":"/tudomany/20250312_nasa-spherex-urtavcso-univerzum-kutatas-3d-terkep-punch-nap","timestamp":"2025. március. 12. 20:03","title":"Akcióban a SPHEREx: elindult a NASA űrtávcsöve, ami az univerzum keletkezését kutatja","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"79647abc-e5ed-4da2-a168-7d954f42eab6","c_author":"hvg.hu","category":"elet","description":"Az izraeli Sapir Berman lesz az első transznemű nő, aki hivatalos nemzetközi meccsen bíráskodik.","shortLead":"Az izraeli Sapir Berman lesz az első transznemű nő, aki hivatalos nemzetközi meccsen bíráskodik.","id":"20250314_eloszor-vezet-nemzetkozi-meccset-transznemu-biro","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/79647abc-e5ed-4da2-a168-7d954f42eab6.jpg","index":0,"item":"4f5fda0a-ea62-40f3-b511-6c41ae7e1c31","keywords":null,"link":"/elet/20250314_eloszor-vezet-nemzetkozi-meccset-transznemu-biro","timestamp":"2025. március. 14. 14:26","title":"Focitörténelmi fordulat: először vezet nemzetközi meccset transznemű bíró","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"ac4ea442-5ccb-40f2-afbb-b2a0a389d333","c_author":"Hann Endre, Nagy Réka","category":"360","description":"Pártpreferenciától függően nagy a társadalmi megosztottság abban, hogy előnyösek vagy veszélyesek Magyarországra, illetve Európára nézve Donald Trump intézkedései. Sokak számára lehet meglepő, ami a Medián felméréséből a Pride megítéléséről kiderül.","shortLead":"Pártpreferenciától függően nagy a társadalmi megosztottság abban, hogy előnyösek vagy veszélyesek Magyarországra...","id":"20250313_median-fidesz-tisza-orban-viktor-magyar-peter-eu-nato-ukrajna-haboru-trump","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/ac4ea442-5ccb-40f2-afbb-b2a0a389d333.jpg","index":0,"item":"5ec121c0-f95c-4dbb-874f-8b0ec4e58f18","keywords":null,"link":"/360/20250313_median-fidesz-tisza-orban-viktor-magyar-peter-eu-nato-ukrajna-haboru-trump","timestamp":"2025. március. 13. 06:30","title":"Medián: Orbán nem tudja az EU ellen fordítani a magyarokat, Putyinnak viszont sok hívet szerzett","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":true,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"e7557d9d-538a-4df9-aab0-d88e72062b4c","c_author":"hvg.hu","category":"elet","description":"A színésznő öt nappal később már játszott, de a hangja is elment a fájdalomtól. ","shortLead":"A színésznő öt nappal később már játszott, de a hangja is elment a fájdalomtól. ","id":"20250313_Pasztor-Erzsi-elesett-baleset-Jatekszin","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/e7557d9d-538a-4df9-aab0-d88e72062b4c.jpg","index":0,"item":"72ac74f2-cf51-4f03-9229-11c97ad44cc4","keywords":null,"link":"/elet/20250313_Pasztor-Erzsi-elesett-baleset-Jatekszin","timestamp":"2025. március. 13. 13:08","title":"Pásztor Erzsi elesett a Játékszín előtt, és térdig becsúszott egy parkoló autó alá","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"4b741dd1-29d6-4172-af72-78edac87aa9b","c_author":"Dobszay János","category":"360","description":"Alapvetően erkölcstelen húzással tenné a magyar jog részévé a kormány a Bibliát, pontosabban azt a – még teológusok szerint is szimbolikus – leírást, hogy Isten, miután megteremtette a Földet, megalkotta a férfit, majd annak oldalbordájából a nőt. Hitbeli meggyőződések alaptörvénybe írásával a hatalom látszólag meghatározott egyházak kedvében jár, valójában viszont mérhetetlen kárt okoz (nekik is).","shortLead":"Alapvetően erkölcstelen húzással tenné a magyar jog részévé a kormány a Bibliát, pontosabban azt a – még teológusok...","id":"20250314_Dobszay-Janos-Miert-veszelyes-az-alkotmanyba-irni-a-teremtestortenetet","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/4b741dd1-29d6-4172-af72-78edac87aa9b.jpg","index":0,"item":"1a04dff8-0a56-4a60-9759-ce4393e11b27","keywords":null,"link":"/360/20250314_Dobszay-Janos-Miert-veszelyes-az-alkotmanyba-irni-a-teremtestortenetet","timestamp":"2025. március. 14. 16:15","title":"Dobszay János: Miért veszélyes az alkotmányba írni a teremtéstörténetet?","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":true,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"6d8fdd31-5a04-47c7-ad48-606897848f6b","c_author":"HVG","category":"tudomany","description":"Célzott támadásokhoz használhattak több fertőzött androidos programot is, ezekkel gyakorlatilag minden létező adatot el lehetett lopni a készülékekről. Legalább egy az Android hivatalos alkalmazásboltjába is bekerült.","shortLead":"Célzott támadásokhoz használhattak több fertőzött androidos programot is, ezekkel gyakorlatilag minden létező adatot el...","id":"20250313_eszak-korea-hackerek-kospy-fertozott-android-alkalmazasok-adatok-ellopasa","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/6d8fdd31-5a04-47c7-ad48-606897848f6b.jpg","index":0,"item":"c5a44bcc-9fc9-48c5-9e16-ad6f24376b95","keywords":null,"link":"/tudomany/20250313_eszak-korea-hackerek-kospy-fertozott-android-alkalmazasok-adatok-ellopasa","timestamp":"2025. március. 13. 11:03","title":"Letöltötte ezt az androidos alkalmazást? Akkor Észak-Koreában landolhattak az adatai","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"64610069-d353-46a5-a4cd-38d60b8e017f","c_author":"Murányi Gábor","category":"360","description":"A magyar kommunista író és a harmadik birodalom későbbi dokumentumfilmese olyan sikerfilmet hozott össze együtt, amihez még Charlie Chaplin is elragadtatottan gratulált. ","shortLead":"A magyar kommunista író és a harmadik birodalom későbbi dokumentumfilmese olyan sikerfilmet hozott össze együtt, amihez...","id":"20250312_hvg-furcsa-egymasra-talalas-Leni-Riefenstahl-es-Balazs-Bela","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/64610069-d353-46a5-a4cd-38d60b8e017f.jpg","index":0,"item":"b4154250-4b00-4936-9725-9193ca2487d7","keywords":null,"link":"/360/20250312_hvg-furcsa-egymasra-talalas-Leni-Riefenstahl-es-Balazs-Bela","timestamp":"2025. március. 12. 19:40","title":"Ezért radírozták ki a stáblistáról Balázs Bélát, Leni Riefenstahl szerelmét és szerzőtársát","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":true,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null}]
A magyar energiaital-piac két nagyhala, a Hell és a Bomba másfél évvel ezelőtti sajtótudósítások miatt megy a bíróságra, ám azóta a helyzet még jobban elmérgesedett köztük. A per az első fokon ma kezdődött.
A Fővárosi Bíróság ma kezdte tárgyalni első fokon a Hell Energy Magyarország Kft. által a Bomba! Energy Drink Kft.-vel szemben tisztességtelen piaci verseny vétsége miatt indított polgárjogi eljárást.
A Hell szerint a rivális akadályozni próbálta a(z azóta már átadott) szikszói palackozóüzem megépülését azzal, hogy több újság címére is elküldtek olyan dokumentumokat, melyek a beruházáshoz elnyert uniós pénzek felhasználásával kapcsolatos állítólagos visszaélésekre „világítottak rá”.
A Hell szerint a Magyar Nemzetben, a Magyar Hírlapban és az Indexen megjelent írások megsértették a cég jó hírnevét.
Jól elvoltak
Nem ritka, hogy a vetélytárs cégek bíróságra mennek egy-egy ügyben, ám a Hell és a Bomba rivalizálása több annál, mint hogy az egyik a másikat sikeresen vagy sikertelenül akadályozza a piacépítésben. A dolog megértéséhez kicsit tisztában kell lenni a magyar energiaital-piac sajátosságaival. A szereplők között vannak a magyar tulajdonban lévő és itthon is gyártók (ilyen például az Adrenalin, a Hell és a Watt). Akadnak külföldi tulajdonúak, melyeknek csak egy része gyárt nálunk (ilyen példul a Coca-Cola alá tartozó Monster és Burn), a többi csak forgalmaz (mint a Red Bull, a Bomba vagy akár a Flying Power).
A tömegtermelésre a legtöbben felkészültek
MTI / Nyikos Péter
Öt évvel ezelőtt az energiaital-piacban olyan óriási potenciál volt, hogy ezek a szereplők látszólag békésen megfértek egymással, a cégek kis befektetéssel is regionális vagy országos ismertségre tudtak szert tenni, pusztán azáltal, hogy kikerültek a boltok polcaira. A legvérmesebb remények arról szóltak, hogy a kategóriateremtő Red Bull mögött mindenki szeretett volna második lenni.
Borultak a viszonyok
2009 tavasza és 2010 tavasza között azonban markáns változások zajlottak a piacon. Az addig második Bomba és az akkor tavasszal robbantó Hell helyet cserélt, sőt az utóbbi a piacvezető Red Bullt is megelőzte. Ez még önmagában nem okozott volna földindulást, hiszen ez a három szereplő úgy adta a hazai értékesítés mintegy 35 százalékát, hogy 3-4 százaléknál nagyobb piaci részesedéskülönbség nem alakult ki a trió tagjai között.
Ám ebbe a helyzetbe robbant be a hír: a Hell egy új, nagy kapacitású töltőüzemet épít, amire évtizedek óta nem volt Magyarországon példa, és ehhez milliárdos nagyságú uniós forrásra is pályázott. Ezen kívül a Hell a menedzsmentcsapatát is megerősítette, ami azt igazolta, hogy agresszív növekedésbe kezd – ez a kizárólag magyar piacon nagypályás Bomba érdekeit sérthette leginkább (lásd erről keretes írásunkat).
Stratégiák energiaitalra
Az energiaital-piac szereplőinek nemcsak a háttere más, hanem a stratégiája is: az osztrák Red Bullt 180 országban forgalmazzák, számára a magyar piac csak egy a sok közül. A Burn és a Monster mögött ugyan egy világcég, a Coca-Cola áll, de a kólagyárnak ezek az energiaitalok is csak a még szélesebb portfólióba kellenek, elég a tisztes helytállás. Az osztrák tulajdonban lévő Bomba piaca csak és kizárólag Magyarország. Míg a piacvezetővé lett magyar hátterű Hell már kinőtte a hazai piacot és regionális multivá válna – az utóbbi kettő összeütközése kódolva évek óta volt a rendszerben.
A skizofrén helyzet és a per
Az osztrák Bomba és a magyar Hell antagonisztikus ellentétét jól jelzi a bírósági tárgyalást megelőző napon játszódott történet. Tegnap délután a Bomba közleményt adott ki, mellyel kapcsolatosan sokáig kerestük a cég illetékeseit. Katona Balázs marketingvezető először tagadta, hogy ilyen közleményt megjelentettek volna, majd amikor szembesítettük azzal, hogy a Well Pr ügynökség által szétküldött levelet a fejléc és a hivatkozás alapján beazonosíthatóan a cégnél fogalmazhatták, azt a magyarázatot adta, hogy a levelet megelőző csapásnak szánták, mielőtt a Hell a témában kiadna bármilyen sajtóközleményt.
A levélben az áll, hogy a Bomba nem érti, mi baja a versenytársnak azzal, hogy felhívták a figyelmet néhány általuk vélelmezett szabálytalanságra és összefüggésre. Mint a levélben áll: "Amikor felmerült a gyanú, hogy a Hell Energy Magyarország Kft. nem a pályázati céloknak megfelelően használta a támogatást, kötelességünknek éreztük ezt jelezni a hatóságok felé, nemcsak magunk, hanem a tisztességesen eljáró további piaci szereplők, és az uniós támogatások kapcsán Magyarország hitelességének megőrzése érdekében is".
A fólia megfelelően húzva, a Hell raklapra téve...
MTI / Marjai János
Ezzel szemben a Hell szerint a Bomba alaptalanul vádaskodik, amihez ráadásul több újságírót is felhasznált, miután ellátta őket információval, illetve „dokumentumokkal”. Az utóbbi egyébként háromoldalnyi, bárki számára ingyenesen hozzáférhető pályázati adatból és egyoldalnyi, a pályázattal kapcsolatban megfogalmazott kérdésből, értelmezésből és sajátos következtetésből állt. Ezek azt sugallták, hogy a Hell a pályázati pénzeket nem arra használta fel, amire kapta. A Hell mindezt tagadja, és meglátása szerint a Bomba követett el tisztességtelen piaci magatartást azzal, hogy a jó hírnevét sértő módon vádaskodott. Ha a Hellnek igaza van, akkor a bíróságnak majd arról is döntenie kell, hogy jogos-e az általa követelt tízmilliós, nem vagyoni kártérítés.
Chipsadó és feljelentgetés
Van egy másik ügy is, ami miatt a Hell berágott a Bombára. A kormány a szeptember elsejével bevezetett chipsadó keretében az energiaitalokra is különadót vetett ki. Egy későbbi törvénymódosítással azt is pontosították, hogy mi minősül energiaitalnak. (A hozzáadott koffeintartalma több 10 mg/100 ml-nél, illetve ha legalább 100 mg/100 ml taurint tartalmaz.)
Mint azt korábban megírtuk: a Nemzeti Fogyasztóvédelmi Hatóság baranyai hivatalában vizsgálat indult a Bomba Energy Drink Kft ellen, "megtévesztő termékjelölés" gyanújával, azért, mert az energiaitalba a korábbinál úgy került kevesebb mint harmadannyi koffein hatóanyag, hogy arról a vevőket (és a piacot) külön nem tájékoztatták. (A Bomba az itala összetételét azért módosította, hogy elkerülje az adófizetést.) A megindított fogyasztóvédelmi vizsgálat mögött a Bomba a Hellt gyanította.
A Hell, miközben a vádat tagadja, úgy véli, hogy a Bomba sem maradt adósa. A múlt héten ugyanis a Borsban megjelent egy cikk egy koffeinérzékeny pedagógusról, aki ivott az újgenerációs Hell italból, a maté teásból, amiben nincs hozzáadott koffein. De mivel heves szívdobogást kapott az italtól, bevizsgáltatta, és kiderült, hogy az italban mégis van koffein. (De ezt a gyártó nem külön adagolta hozzá hatóanyagként, tehát nem hozzáadott koffeinről van szó.) Az újságcikk miatt most a Hell jelentette fel a riválisát.
Kihúzták a gyújtószeget?
Stiller Ákos
A csata tehát minden fronton zajlik. Közben a Bomba a „megtévesztő piaci márkajelölés” vádját azzal próbálta leszerelni, hogy a partnereinek jelezte: a jövő év februártól hasonló kiszerelésű, de más összetételű termékeket hoznak majd forgalomba.