Pénznemváltás
Egy társaság bármikor dönthet arról, hogy egy másik devizanemben vezeti a könyvelését?
Jól sikerült a Magyarországon több mint 260 üzlettel rendelkező, német központú Drogerie Markt (DM) pénzügyi éve, a vállalat hazájában és nemzetközi hálózatában is látványosan növelte árbevételét. Az utóbbi adat különösen szép.
A társaság bruttó árbevétele 19,2 milliárd eurót, mostani árfolyamon 7458 milliárd forintot tett ki a szeptember végén zárult pénzügyi évben, ami több mint 8 százalékos emelkedést jelent éves összevetésben.
A német piacon 8,5 százalékkal, 13,3 milliárd euróra emelkedett a bevétel, a további 13 országban, ahol a vállalat tevékenykedik, 12,1 százalékkal, 5,9 milliárd euróra nőtt a forgalom.
afp.22.11.03. Drogerie Markt, dm üzlet Németországban
AFP / DPA / Uli Deck
Nagyjából 3,7 millió háztartás napi beszerzéseihez tartozik hozzá, hogy egy tagja felkeres egy DM-üzletet. Ebből Németországra 2,2 millió esik. Az áruházlánc digitális alkalmazását 12,5 millióan használják. A NielsenIQ piackutató és tanácsadó cég adatai szerint a DM a német drogériák piacán 27,5 százalékos részesedéssel rendelkezett a szóban forgó pénzügyi évben. Christoph Werner, az áruházlánc vezérigazgatója az ESM Magazin beszámolója szerint az úgynevezett omnichannel értékesítési stratégiának tulajdonítja a sikert. Ez azt jelenti, hogy a kiskereskedő egyszerre számos csatornán kínálja termékeit. Az áruházak forgalma mellett az online eladások is nőnek, amit a legnagyobb németországi városokban egyebek mellett a gyors házhoz szállítás is segít.
Egyre határozottabban benyomul a patikák piacára is a drogérialánc
A gyorsan növekvő internetes értékesítés kiszolgálására 2026 februárjában adják át második elosztóközpontjukat a németországi Sandersdorf-Brehna városrészében, Heidelohban. Emellett a 2025/2026-os pénzügyi évben 250 millió eurót (több mint 97 milliárd forintot) költenek a 2154 hazai és 4189 külföldi áruház felújítására. Változtatnak a DM-boltok megjelenésén, bővítik az önkiszolgáló fizetési lehetőséget és növelik az online rendelésben vásárolt áruk felvételi pontjainak számát. Ilyenekből jelenleg kétezer áll a vevők rendelkezésére.
A termékfejlesztésben és -kínálatban, illetve az ügyfélszolgálatban tesztelik a dmGPT névre keresztelt mesterségesintelligencia-alkalmazást.
Az árukínálatban az egészségügyi termékek arányát növelné a vállalat, ezért célzottan erősítené a vásárlók egészségtudatosságát és a betegségek megelőzésére való felkészültségét. Bővíti a recept nélkül kapható gyógyszerek és az egészséget szolgáló kozmetikumok kínálatát, és a saját márkás termékek értékesítésétől is érdemi növekedést vár. Újdonságként Csehországban postai úton is forgalmaznának különböző gyógyszerkészítményeket.
Magyarországon az élen
A magyar lányvállalat eredményei még nem jelentek meg, de a Trade Magazin boltláncos toplistája szerint 2024-ben meghaladta a 244 milliárd forintot, ami jelentős, 17 százalékos bővülést jelentett az egy évvel korábbihoz képest. Ezzel a DM megelőzte a magyar piacon hasonló méretű, 260 üzletből álló hálózatot működtető Rossmannt, amely 14 százalékkal 197 milliárd forintra növelte bruttó forgalmát 2024-ben.
A riválisok között van a magyar kézben lévő Napcsillag Kft., amelyhez a több mint 60, főként drogériatermékeket forgalmazó Eco Family-bolt tartozik. A cég bruttó forgalma tavaly megközelítette a 136 milliárd forintot, szemben a 2023-as 125,4 milliárddal, vagyis a cég 8 százalék feletti többletet ért el. A negyedik nagy piaci szereplő, de a többieknél jóval kisebb, több mint 30 boltból áll hálózattal rendelkező Müller árbevétele 116,6 milliárd forint volt tavaly, ez 13 százalékos bővülésnek felelt meg éves szinten.
A magyar piacon elért kedvező tavalyi eredmények visszaköszönnek a KSH kiskereskedelmi adataiban is. Az illatszerboltok forgalma közel 584 milliárd forint volt a múlt évben, ami 13 százalékos növekedést jelentett. A forgalom volumenében, azaz a mennyiségi eladásoknál majdnem 10 százalékos volt a növekedés.
