Nem félünk eléggé
Az elmúlt években drámaian nőtt a kibertámadások gyakorisága és súlyossága. A hazai cégek – különösen a kis- és középvállalkozások – kockázatérzékelése és felkészültsége azonban érdemben elmarad a helyzet által indokolt mértéktől.
Az Adidasnak jól jött, hogy véget ért a Chelsea angol futballklubbal kötött szerződése, amelyből nyereségesen szállt ki, és sokban hozzájárult ahhoz, hogy a német sportszergyártó 291 millió euróra növelte második negyedéves profitját.
A vállalat idén már negyedik alkalommal emelte meg az éves eladásokra vonatkozó előrejelzését, ezúttal 15-ről a 20 százalékot közelítő értékre. Az Adidas éves szinten 35-39 százalékos nyereségnövekedést vár, ami 975 millió-1 milliárd euró közötti értéknek felel meg.
Herbert Hainer vezérigazgató szerint rendkívül elégedettek az eredményekkel, és azt várják, továbbra is kitart a márka lendülete szerte a világon.
A sportszergyártó májusban jelentette be, hogy befejezi a Chelsea szponzorálását, csökkenti a futballklubok támogatására fordított marketingköltségeit, egyúttal többet költ a közösségi médiában, a sporteseményeken és az üzletekben való megjelenésre.
Az Adidas fő vetélytársának, az amerikai Nike-nak a második negyedéves árbevétele elmaradt a szakértői várakozásoktól.
