A tévék, rádiók és online portálok reklámfelületeit értékesítő Atmedia a költségek emelkedését nem tudta ellensúlyozni, de ettől még kiváló állapotnak örvend.
A többek között a közmédia, a TV2, és Mészáros Lőrinc rádióadóinak reklámidejét és hirdetési felületeit értékesítő Atmedia 8 százalékkal, közel 55 milliárd forintra tudta növelni bevételeit 2025-ben az előző évhez képest. Az adózott nyeresége ugyanakkor 1,08 milliárdról 648 millió forintra csökkent, ami 40 százalékos mínuszt jelent. A cég ettől még jó helyzetben van, hiszen az eredménytartalékában több mint 5 milliárd forint van.
A sokáig önálló piaci szereplőként létező Atmediát az MCC-alapító Tombor András szerezte meg 2016 legvégén, majd passzolta tovább egy részét 2017 végén Mészáros egyik magántőkealapjának. A felcsúti gázszerelő 2023-ban szerezte meg a teljes kontrollt a cég felett, a G7 szerint hihetetlenül alacsony összegért: az Atmedia harmadát 600 millióért, a maradék körülbelül kétharmadnyi tulajdonnal bíró Visus Investet pedig 1,6 millió forintért vásárolták meg.
A profitcsökkenésnek több oka is van. Ebből a legfontosabb az, hogy míg a bevételek 4,1 milliárd, addig a költségek 4,7 milliárd forinttal emelkedtek. Egyrészt egy év alatt az eladott szolgáltatások beszerzési értéke 38,7 milliárdról 43,3 milliárd forintra emelkedett (+12%) – ez ebben az esetben az a bevétel, amelyet a médiatulajdonosok az Atmedián keresztül kapnak a hirdetések befogadásáért.
Hiába marasztalta el a magyar államot az Európai Bíróság a minap a Klubrádió ügyében, attól még tény: aki 2026-ban rádiót akar hallgatni, az jórészt Mészáros Lőrinc vagy az állam csatornái közül választhat. A Fidesz teljesen uralja az étert, amely továbbra is az állampolgárok befolyásolásának fontos eszköze.
Az Atmedia emellett garanciát is vállal a partnerei felé, az erre képzett céltartalék állománya 6,6 milliárdról 9,4 milliárd forintra nőtt, ez így pedig már több mint másfélszerese a cég 5,8 milliárd forintos saját tőkéjének.
A vállalat beszámolójában egyetlen mondatban kitérnek arra is, hogy az Atmedia „harmadik fél hitelfelvétele mögötti garantőrök között szerepel”, azonban nem nevezik meg, hogy kinek a hiteléről, és mekkora összegű kölcsönről van szó.
Figyelemre méltó a lejárt követelések aránya is: az összesen 20 milliárd forintnyi vevőkövetelésből 7,2 milliárd járt le, ebből 976 millió forint 361 napnál régebbi tartozás. Ezzel kapcsolatban az Atmedia 1,6 milliárd forint értékvesztést könyvelt el 2025-re, és 351 millió forint, korábbi évekből származó értékvesztést írt vissza (magyarán a pénz végül befolyt, vagy valószínűsíthető a kifizetés), ez utóbbi ugyanakkor lényegesen kevesebb, mint 2024-ben, amikor még 783 millió forint értékvesztést tudtak utólag visszaírni.
A vállalat közel 8 milliárd forint passzív időbeli elhatárolást tüntetett fel, ebből 3,2 milliárd forint közvetített reklámidő, 4,1 milliárd forint utólagos kedvezményként van feltüntetve – ez tehát azt jelenti, hogy a költség maga 2025-ben keletkezett, de a kifizetés átnyúlik erre az évre.
Az Atmedia, amely idehaza például a köztévék és a TV2 reklámidejével sáfárkodik, a jövőben Orbán Viktor szövetségeseinek segíthet be külföldön, mint korábban más kormányközeli cégek.
A világ legnagyobb iparági monstruma él, átalakul, és virul.
