Hat kulcsfontosságú szegmens – híroldalak, apróhirdetési oldalak, piacterek, elektronikai webáruházak, bankok és telekommunikációs cégek – vizsgálata alapján a keresőből érkező forgalom stabil maradt, sőt bizonyos területeken növekedés tapasztalható.
„Sokan tartottak attól, hogy az AI-eszközök – például a Google új AI funkciója (Google AI-alapú áttekintés) – miatt jelentősen csökken majd a weboldalak látogatottsága. Ehhez képest azt látjuk, hogy a Google már belerakja a forrásoldalak linkjeit az AI-válaszokba, így nem veszik el a forgalom sőt, sok esetben visszajut az eredeti oldalakra” – mutat rá Geiger Tamás, a JabJab Online Marketing operatív vezetője. A cég AI Traffic Index elemzése alapján az organikus forgalom nagyrészt (80%) stabil maradt, néhol (15%) még növekedett is, és csak 5 százalékban csökkent.
Az AI-eszközök – például a ChatGPT vagy a Google AI funkciói – leginkább a híroldalakról „tanulnak”, és ezeket ajánlják a felhasználóknak. Nem véletlen, hiszen a híroldalak naprakész, hiteles információkat kínálnak. Ezért ezek a portálok kapják a legtöbb látogatót az AI-ból érkező forgalomból. Utánuk jönnek az apróhirdetési oldalak, ahol rengeteg adat van ingatlanokról, műszaki cikkekről és sok másról. A harmadik helyen a piacterek állnak, amelyek szintén tele vannak termékinformációval.
JabJab AI Traffic Index - organikus forgalom változása egyes kategóriákban
JabJab
Az év elején még alig látszott az AI hatása, de februárban megindult az első komolyabb forgalom-visszaterelés. Ez azt jelenti, hogy az AI-eszközök – például a ChatGPT – elkezdtek több látogatót küldeni vissza a forrásoldalakra, főleg a híroldalakra. Aztán májusban jött a nagy ugrás: sok weboldal kétszer vagy akár háromszor annyi látogatót kapott az AI-eszközökből, mint korábban. Ez egyértelmű jelzés arra, hogy az AI nem csak „elveszi” az információt, hanem egyre aktívabban segít forgalmat terelni.
Az elemzés szerint ez a trend azért fontos, mert megmutatja: az AI-eszközök nem ellenségek, hanem új csatornák, amelyekből komoly látogatottság érkezhet. Aki időben felismeri ezt, és optimalizálja a tartalmait, az előnybe kerülhet.
Geiger Tamás elmondta, nem lepődne meg, ha az EU más digitális területek versenyszabályaihoz hasonlóan idővel azt is előírná, mennyire kell az AI eszközöknek forgalmat visszaterelni azokra a weboldalakra, ahonnan a generált válaszban leírt tudást megszerezték.
Emellett a Google már teszteli az AI-válaszokban megjelenő hirdetéseket, ami 2026-ban nálunk is megjelenhet. Ez új kihívás lesz a reklámszövegíróknak, mert a hirdetéseknek az AI által adott válaszokat kell majd kiegészíteniük.
Ha máskor is tudni szeretne hasonló dolgokról, lájkolja a HVG Tech rovatának Facebook-oldalát.
