szerző:
hvg.hu

A gyorsétteremlánc kampányai ezentúl fokozottan a gyermekeket célozzák majd, a promóció fő üzenete azonban az elhízás elleni küzdelem lesz - állítja a vállalat marketingvezetője.

Bár a fogyasztóvédők részéről rengeteg kritika éri a gyorséttermeket, amiért reklámjaik a kiskorúakat veszik célba, a McDonald’s új globális kampánystratégiájának részeként ezentúl még inkább a gyermekekre koncentrál majd: nemcsak a gyerekmenükhöz csatolt játékfigurákkal csábítja őket és szüleit magához, hanem – a mozgásszegény életmód elleni üzenetként – többek között a teniszbajnok Williams testvérpárt, Serenát és Venust is leszerződtették kampányukhoz - írja a Media Guardian.

A McDonald’s kerekperec megmondta: nem látja értelmét, miért ne lehetne a gyerekeknek hirdetni. Az új - amerikai sportsztárok által népszerűsített - „nevelő elvű” megközelítés azonban egészséges életmódra és táplálkozásra próbálná nevelni azokat a gyerekeket, akiket a McDonald’s – megfogalmazása szerint – bárhol és bármikor igyekszik elérni. „It's what I eat and what I do... I'm loving it" - az új kampány szövege ez lesz (kissé szabadon fordítva: "Ezt eszem, ezt teszem... szeretem"). Az étteremhálózat marketingmenedzsere, Larry Light egy szakmai konferencián elmondta: nem jó, hogy egyes országok a fiatalkorúaknak szóló reklámokra megszorításokat, esetleg tilalmat vezettek be. A vállalatnak arra van szüksége, hogy többet kommunikálhasson a gyermekek felé, mert, mint Light fogalmaz, „ha változtatni akarunk azt nem tehetjük csendben”.

Az új kampány a nemrég bevezetett kommunikációs stratégiára épül, amelyben hangsúlyosabbá váltak az egészséges, zöldséggel-gyümölccsel készülő ételek. Az egyértelműen gyerekeket célzó promóciókban továbbra is feltűnnek a mesefigurák. Olyan offenzív marketingstratégiát kell alkalmaznunk, amely egyszerre reagáló és felelősségteljes – mondta a marketingvezető.

A cég európai eladásai csökkennek, a cégimázs pedig - többek között a Super Size Me című film hatására - az egész világban romlik. Ezeket a romló mutatókat javítaná az új kommunikáció. Light szerint a stratégia nyitottabbá teheti a vállalatot a gyanakvó szülők, tanárok és média számára, s az elhízás elleni küzdelem zászlóshajója válhatna belőle. „A gyorséttermek céltáblának kiválóak, a célpont azonban az elhízás kellene, hogy legyen, ezért kellene a felelősségteljes marketinget korlátozások helyett inkább ösztökélni” – vélekedik Light.

Állj mellénk!

Tegyünk közösen azért, hogy a propaganda mellett továbbra is megjelenjenek a tények!

Ha neked is fontos a minőségi újságírás, kérjük, hogy támogasd a munkánkat.

Állj mellénk!

Tegyünk közösen azért, hogy a propaganda mellett továbbra is megjelenjenek a tények!

Ha neked is fontos a minőségi újságírás, kérjük, hogy támogasd a munkánkat.
hvg.hu Világ

Reklámtilalom a hamburgerre és a hasábkrumplira

Betilthatja a hamburger és a hasábburgonya reklámokban való szerepeltetését az Európai Unió. A közösség a gyermekek körében megfigyelhető egyre vészesebb elhízásnak kíván ily módon hadat üzenni.

Gazdaság

Jól fogynak a hamburgerek

Az amerikai McDonald's a tavalyinál 42 százalékkal magasabb eredményt ért el pénzügyi évének szeptember 30-án befejeződött harmadik negyedében.

Világ

A dalai láma fellép a gyorséttermek ellen

Akkor vált vegetáriánussá, amikor végignézte egy csirke levágását - állítja a dalai láma. Így levélben szólította fel az amerikai központú Yum! étteremláncot, hogy ne nyisson Kentucky Fried Chicken (KFC) gyorséttermet Tibetben.

Orbán helytartót nevezett ki a Puskás-stadion és a foci-Eb élére

Orbán helytartót nevezett ki a Puskás-stadion és a foci-Eb élére

Védett cápák, tengeriuborkák, vidrák

Védett cápák, tengeriuborkák, vidrák

17 éves lányokat támadtak meg Kecskeméten

17 éves lányokat támadtak meg Kecskeméten

Egészségesek-e a kényelmi élelmiszerek? Egy új kutatás szerint attól is függ, honnan valók

Egészségesek-e a kényelmi élelmiszerek? Egy új kutatás szerint attól is függ, honnan valók

Az utolsó utáni esély: sikerült petesejtet kinyerni az utolsó két északi szélesszájú orrszarvúból

Az utolsó utáni esély: sikerült petesejtet kinyerni az utolsó két északi szélesszájú orrszarvúból

Egy férfi elfelejtette, hogy házas, ezért újra elvette a feleségét

Egy férfi elfelejtette, hogy házas, ezért újra elvette a feleségét