Hírcsatornák
Kinyomtatom
Elküldöm
Budapesten járt Paul Marsden, a memetikai marketing szakértője. A reklámguruval beszélgetve kiderült, hogyan lehet 25 e-mail elküldésével sikeres sörfőzdét alapítani, hogyan veszített 2 milliárd dollárt az Apple egy blogger miatt, illetve, hogy a multik „titkosügynökei” itt élnek közöttünk. Készüljön fel a jövő reklámhadjárataira!
John Kerry hívei saját névjegyet készíthettek maguknak |
„Ha körülményes lenne ilyen formában terjeszteni az információt, esetleg a cégek el akarják kerülni a lelepleződést, lopakodó – stealth – marketinghez folyamodnak” – magyarázta Marsden. „A McDonald’s például elindította egy képzeletbeli személy blogját, aki egy olyan sültkrumplit talált a tálcáján, amely hasonlított Abraham Lincoln profiljára. A naplóíró vetélkedőt hirdetett, amelynek során a látogatóknak hasonló, vicces alakú krumplikat kellett keresniük.”
A szakértő szerint a szóbeszédmarketing elsősorban új termékek, vagy szolgáltatások esetén használható, ugyanis az embereket mindig foglalkoztatja az újdonság, beszélnek róla. Emellett mindenképpen előnyben részesülnek az olyan hirdetnivalók, amelyekből kisebb mintát lehet eljuttatni a fogyasztókhoz, illetve biztosítani lehet, hogy kipróbálják az adott szolgáltatást. Ezt tette az amerikai Kettle chips gyártója, amikor limitált példányszámban megjelenő ízeket juttatott el a leendő vásárlókhoz, hogy ők határozzák meg, melyeket szeretnék a boltok polcain látni. Említhetnénk az M&M cukorkát is, ahol szintén hasonló módszerekkel tudakolták meg, milyen színnel bővítenék a vásárlók a zacskókban található drazsék választékát.
A 2004-es amerikai elnökválasztáson John Kerry csapata ravasz trükkhöz folyamodott, a www.kerry-cards.com weboldalon ugyanis bárki ingyenesen elkészíthette névjegyét, amelynek hátoldalán a demokrata jelöltet támogató feliratok és fotómontázsok szerepeltek (lásd illusztrációnkat).
Kérdésünkre Paul Marsden elmondta, a szóbeszédkampányok jelentős hányada – mintegy 70 százaléka – negatív hangvételű, tehát az elsődleges célja a konkurensek befeketítése, az emberek ugyanis hajlamosabbak a negatív dolgokat elhinni egyes termékekről, szolgáltatásokról. Példaként említette a mexikói Corona sör esetét, amelyről felröppent egy legenda, hogy világossárgás színét annak köszönheti, hogy a gyárban belevizelnek a főzőüstökbe. Ezért bárhol könnyedén pert akaszthatnának annak a nyakába, aki a hírt terjeszti, azonban jelen esetben – mivel szájról-szájra járt az információ – nehézkes volt megtalálni a valódi tettest.
Kinyomtatom
Elküldöm
+0.53%
-1.25%