A téli olimpiák történetében a legmagasabb összeget, 1,1 milliárd dollárt fizettek a tévétársaságok a kanadai Vancouverben vasárnap zárult játékok közvetítési jogáért. Kétszázhúsz országban 300 csatorna sugározta a 15 téli sportban, kilenc helyszínen folyó versenyekről – amelyekben nyolcvan országból 5500 sportoló mérte össze az erejét – rendelkezésre álló 900 órás műsorfolyamot.
Négy éve, a torinói játékok idején kétszáz országban ezerórányi anyagot láthattak a sportrajongók. Először 1956-ban, az olasz Cortina d'Ampezzóban jelentek meg a kamerák, az akkori , ingyenes közvetítést 22 országban sugározták. A vancouveri olimpia volt az első, amelyet teljes egészében HDTV minőségben adtak, és az eseményeket a világhálón száz internetes oldalon is látni lehetett. Az esemény hivatalos portálját 275 millióan látogatták meg, az eddigi rekordot a pekingi honlap tartotta 105 millióval. A közvetítési díj oroszlánrészét, 800 millió dollárt kifizető – az USA-ban az utóbbi hat nyári és két téli olimpiát is közvetítő – NBC amerikai tévétársaság mínuszban zárt. A 17 napon át folyó versenyeket az előzetes felmérésekben várt 200 millió helyett 187 millió amerikai tekintette meg, a reklámbevételek elmaradtak a várakozásoktól, így az NBC legalább 250 millió dolláros ráfizetéssel számol. A tévéközvetítésekből származó pénz az olimpiák esetében általában az összbevétel felét adja, 40 százalék a szponzori támogatás, 8 százalék a jegyekből, és 2 százalék egyéb forrásokból, főként licencdíjból jön össze.
