Robotreklám

„Megijedtek, amikor látták, hogy egy számítógépes program tíz másodperc alatt képes előállítani ugyanazt a néha középszerű eredményt, amelyhez az embereknek többórás elmélkedésre van szükségük” – foglalta össze a Kay reklámíró szoftver hatását Stephane Xiberras, a programot kifejlesztő BETC Euro RSCG cég elnöke. A meglepetés annak ellenére látványos volt, hogy jövőkutatók már az 1960-as években azt jósolták, a gépek belátható időn belül képesek lesznek kreatív tevékenységekre is. Kay kérdéseket tesz fel: mit akarnak reklámozni, milyen korosztálynak, férfiaknak vagy nőknek? Rövid gondolkodás után egy bemutatón ötletek ezreivel állt elő. Igaz, ezek között embereknek kellett válogatniuk, de a szakértők sok olyat találtak, amelyek ha nem túl eredetiek is, változtatás nélkül megjelenhettek volna a lapokban vagy a köztéri hirdetőtáblákon. A fejlesztők abból indultak ki, hogy a mai hirdetések többnyire korábban elsütött ötletekre és bejáratott műfajokra alapoznak. „Meg ne mondják a kreatív részlegnek, de szoftver is tud reklámot alkotni” – a komputer ezzel a szlogennel reklámozta magát a hús-vér konkurenciával szemben.