A díjnyertes projekt mögött nem egy kampány állt, hanem egy átgondolt, adatvezérelt digitális stratégia. Egy olyan marketingmunka, amelynek célja nem pusztán a forgalomnövelés volt, hanem az is, hogy a felhasználók hiteles és hasznos információkat kapjanak az egészségügyi kérdéseikre.
Marketing Diamond díj – miért számít szakmai mérföldkőnek?
A Marketing Diamond Awards az egyik legismertebb hazai szakmai elismerés a marketingprojektek számára. A díj olyan vállalati marketingmegoldásokat jutalmaz, amelyek valós üzleti eredményeket, innovatív gondolkodást és hatékony stratégiai megvalósítást mutatnak fel.
A pályázatok között rendszerint számos iparág képviselteti magát: technológiai cégek, kereskedelmi vállalatok, szolgáltató szervezetek és e-kereskedelmi szereplők egyaránt. A zsűri nem csupán kreatív ötleteket keres, hanem olyan marketingmegoldásokat, amelyek mérhető hatást gyakorolnak az üzleti teljesítményre.
A BENU és a BP Digital közös projektje pontosan ebben erős: a díj mögött egy hosszú távú digitális marketingstratégia áll, amely következetesen építi az online jelenlétet és az organikus elérést.
A kihívás: hogyan lehet stabil organikus forgalmat építeni az egészség témájában?
Az egészségügyi témájú tartalmak az internet egyik legversenyképesebb területét jelentik. A felhasználók naponta milliószám keresnek rá olyan kérdésekre, mint például:
● milyen gyógyszer segít fejfájás esetén
● hogyan kezelhető az allergia
● milyen vitaminokra van szüksége a szervezetnek
Ezek a keresések nemcsak gyakoriak, hanem erős versenyhelyzetet is teremtenek. A keresőmotorok találati listáján ugyanis egyszerre jelennek meg szakmai portálok, egészségügyi magazinok, gyógyszergyártók és gyógyszertárak tartalmai.
Ebben a környezetben különösen fontos a hitelesség és a szakmai megbízhatóság. Egy gyógyszertári márka számára az online tartalom nem pusztán marketingeszköz, hanem bizalomépítési felület is.
A BENU célja ezért az volt, hogy olyan edukatív tartalmi környezetet építsen, amely valódi segítséget nyújt a felhasználóknak, miközben erősíti a márka szakmai hitelességét is.
A stratégia: amikor a tartalommarketing és a keresőoptimalizálás együtt dolgozik
A díjnyertes projekt alapját egy komplex digitális tartalomstratégia adta. A megközelítés lényege az volt, hogy a felhasználók valós kérdéseire és problémáira épülő tartalmak jelenjenek meg a BENU online felületein.
A stratégia három fő pillérre épült.
1. Kulcsszóalapú tartalomstratégia
A technikai SEO auditot követő első lépés a keresési igények feltérképezése volt. A projekt során részletes kulcsszókutatás készült, amely feltárta, milyen egészségügyi témák érdeklik leginkább a felhasználókat.
A cél az volt, hogy a tartalmak valódi kérdésekre adjanak választ, ne csupán marketingüzeneteket közvetítsenek.
2. Meglévő tartalmak újraoptimalizálása
A projekt egyik fontos eleme a meglévő tartalmak strukturális és szakmai felülvizsgálata volt. A korábbi cikkek új szerkezetet kaptak, kiegészültek releváns információkkal, és jobban illeszkedtek a felhasználói keresésekhez.
3. Új edukatív szövegek létrehozása
A stratégia harmadik pillére az új, edukatív tartalmak készítése volt. Ezek a cikkek a leggyakoribb egészségügyi problémákra kínáltak közérthető magyarázatokat és gyakorlati tanácsokat.
A projekt megvalósításában a BP Digital stratégiai partnerként vett részt, SEO ügynökségként támogatva a tartalomfejlesztést, a keresési igények elemzését és az optimalizálási folyamatokat.
A tartalomgyártás egyik nehézsége abban állt, hogy az anyagoknak egyszerre kellett megfelelniük az egészségügyi szakmai követelményeknek és a keresőoptimalizálási elvárásoknak. Míg a szakmai oldal a precíz, részletes megfogalmazást tette szükségessé, addig a SEO a kulcsszavak tudatos használatát, az átlátható és logikus felépítést, illetve a belső hivatkozások megfelelő optimalizálását igényelte.
Hogyan dolgozott együtt a BENU és a BP Digital?
A projekt egyik kulcsa az volt, hogy a marketingmunka nem kampányok sorozataként, hanem hosszú távú együttműködésként működött. A BENU szakmai háttere és a BP Digital tapasztalata olyan kombinációt hozott létre, amely lehetővé tette a folyamatos optimalizálást és a stratégiai gondolkodást.
„A célunk nem pusztán az volt, hogy több látogatót hozzunk a weboldalra. Azt akartuk, hogy a felhasználók valódi, szakmailag hiteles információt kapjanak az egészségügyi kérdéseikre.”
– mondja Szesztay Péter, a BP Digital vezetője.
A közös munka során a csapat folyamatosan figyelte a keresési trendeket, a felhasználói viselkedést és az organikus forgalom alakulását. Ez lehetővé tette, hogy a tartalomstratégia rugalmasan alkalmazkodjon az online környezet változásaihoz.
Miért működött a stratégia?
A projekt sikerének hátterében több kulcsfontosságú tényező állt.
Felhasználói problémákra épített tartalom: A tartalmak nem marketingüzeneteket közvetítettek, hanem konkrét kérdésekre adtak válaszokat. Ez növelte az olvasók bizalmát és a tartalmak hasznosságát.
Szakmai hitelesség: Az egészségügyi témák esetében a hitelesség különösen fontos. A BENU tartalmai szakmai alapokon, megbízható információkra építve készültek.
Hosszú távú SEO gondolkodás: A digitális marketing gyakran rövid távú kampányokra épül. Ebben a projektben azonban a fókusz a tartós organikus jelenlét kialakításán volt.
„A marketing ma már nem kampányok sorozata, hanem folyamatos értékteremtés a felhasználók számára” – fogalmaz Szesztay Péter.
Elért eredmények
Az egyik leglátványosabb eredmény az organikus forgalom alakulásában látható: míg a projekt indulásakor, 2019-ben a weboldal havi látogatottsága még körülbelül 500 000 volt, addig 2025-re az éves organikus forgalom elérte a 23,5 millió látogatót, ami átlagosan több mint 2 millió látogatót jelent havonta.
A keresőoptimalizálás eredményességét jól mutatja a kulcsszóhelyezések növekedése is. 2025 decemberére több mint 50 000 kulcsszó rangsorolt a BENU weboldalán, amelyeknek 64%-a a Google első három helyén szerepelt. Ez jelentős versenyelőnyt biztosított a piacon: a BENU kulcsszó- és organikus forgalmi mutatók tekintetében is megelőzi több versenytársát, köztük a Pingvinpatika.hu és a Patika24.hu oldalát.
A projekt során készített tartalmak közül több kiemelkedően sikeres lett. A „Torokfájás elmulasztása” témájú cikk több mint 100 000 kattintást ért el és átlagosan a 3. helyen szerepel a keresési találatok között. A cikkek nemcsak jelentős forgalmat hoztak, hanem hozzájárultak a BENU szakmai hitelességének erősítéséhez is az online egészségügyi információk piacán.
Mit tanulhatnak az esettanulmányból más cégek?
A BENU Marketing Diamond esettanulmánya több fontos tanulságot is kínál más vállalatok számára.
1. A tartalom stratégia, nem kiegészítő eszköz.
A minőségi tartalom hosszú távon stabil forgalmat és bizalmat épít.
2. Az edukáció konvertál.
A felhasználók értékelik az olyan tartalmakat, amelyek segítenek megérteni egy problémát.
3. A keresőoptimalizálás hosszú távú befektetés.
A SEO nem egyszeri feladat, hanem folyamatos optimalizáció.
4. A hitelesség kulcsfontosságú.
Különösen olyan iparágakban, ahol a felhasználók egészségügyi vagy pénzügyi kérdésekre keresnek választ.
5. Az adatvezérelt marketing segíti a döntéseket.
A felhasználói viselkedés elemzése segít abban, hogy a tartalom valóban releváns legyen.
Az AI-keresések új korszakot hoznak a marketingben
A digitális keresések világa az elmúlt években jelentős változáson ment keresztül. Az AI-alapú keresőfelületek és a generatív rendszerek egyre fontosabb szerepet játszanak abban, hogy a felhasználók miként is találnak információt az interneten.
A változás egyik érdekes jele az úgynevezett AI-forgalom megjelenése. A generatív rendszerek – például a különböző chatbotok és AI-alapú keresők – egyre gyakrabban irányítják a felhasználókat külső weboldalakra.
AI-alapú keresések
Az ilyen típusú adatok egyre több vállalatnál jelennek meg az analitikai rendszerekben. A trend jól mutatja, hogy a strukturált, szakmailag megalapozott tartalmak egyre fontosabb szerepet játszanak az online láthatóságban.
Az AI-alapú keresések megjelenése tovább növeli a jól strukturált, szakmai tartalmak értékét.
Ez a jelenség különösen fontos a tartalomstratégiák tervezésekor, hiszen a generatív rendszerek gyakran azokat a tartalmakat részesítik előnyben, amelyek megbízható információt és világos struktúrát kínálnak.
A BP Digital: többszörösen díjazott digitális marketing szakértő
A díjnyertes projekt mögött álló BP Digital több mint egy évtizede foglalkozik digitális marketing stratégiák tervezésével és megvalósításával.
A cég munkájának középpontjában a tartalommarketing, a keresőoptimalizálás és az adatvezérelt marketingmegoldások állnak. Az elmúlt években több szakmai elismerést is elnyertek, köztük több Marketing Diamond díjat is különböző ügyfélprojektekért.
A BENU-val közös projekt jól mutatja, hogy a digitális marketingben a valódi eredmények gyakran a következetes, stratégiai munkából születnek.
Amikor a marketing valódi értéket teremt
A digitális marketing világa gyorsan változik. Új platformok jelennek meg, új keresési technológiák alakulnak ki, és a felhasználók információfogyasztási szokásai is folyamatosan átalakulnak.
Ebben a környezetben a legnagyobb értéket azok a marketingmegoldások képviselik, amelyek valódi segítséget nyújtanak a felhasználóknak.
A BENU Marketing Diamond esettanulmány éppen ezt bizonyítja: a jól felépített tartalomstratégia egyszerre tud üzleti eredményeket hozni, szakmai elismerést kivívni és értékes információt adni az embereknek.
És talán ez az oka annak is, hogy a projekt immár harmadszor is gyémánt díjat nyert a Marketing Diamond Awards versenyén.
Hasonló SEO megjelenési lehetőségekről a BP Digital oldalán tudsz tájékozódni.
A tartalom a BP Digital megbízásából, a HVG BrandLab közreműködésével készült, létrehozásában a HVG hetilap és a hvg.hu szerkesztősége nem vett részt.
