A KFC elindította történetének egyik legnagyobb globális arculatváltását, amelynek célja a márka legismertebb elemeinek modernizálása és kiemelése volt. A Jones Knowles Ritchie (JKR) ügynökség által tervezett rebranding nem radikális változtatásokra épül, hanem a hagyományok tiszteletben tartásával, azok korszerű formában történő újragondolására.
A KFC arculat átalakulásának középpontjában a KFC ikonikus vödre, a „bucket” áll, amely a márka vizuális identitásának egyik legfontosabb elemeként kapott hangsúlyt – idézi a szakmai magyarázatot a Blikk.
A KFC logója is finomhangoláson esett át. Sanders ezredes, a márka ikonikus alakja továbbra is központi szerepet tölt be, ám a körülötte lévő grafikai elemek letisztultabbá és modernebbé váltak. A tipográfia szintén megújult.
Az arculatváltással párhuzamosan a KFC új termékekkel és étteremkoncepciókkal is igyekszik megszólítani a fiatalabb generációkat. Az átalakulás több mint 150 országban valósul meg.
A gyorsétteremlánc az 1930-as években indult, amikor Harland Sanders ezredes egy corbini benzinkúton kezdett el sült csirkét árulni.
