Szexi, és a profitot is növeli, de hogyan kapcsolódhat egy kisebb cég ehhez a trendhez?
Ötlépcsős útiterv a fenntarthatósági célkitűzések az üzleti stratégiába építéséhez.
Ha a gépi mosogatószer mennyiségi eladásait bolttípusok szerint vizsgáljuk, akkor szembetűnik a hipermarket kiemelkedő szerepe - ismertette a kutatási adatokat Barna Erika, az ACNielsen regionális ügyfélkapcsolati menedzsere. A kiskereskedelemben eladott összes gépi mosogatószer 59 százaléka ugyanis az Auchan, Cora, Interspar vagy Tesco valamelyik áruházában került a fogyasztók bevásárló kocsijába tavaly, és ez az arány egyik évről a másikra alig változott. Ennek oka elsősorban, hogy az átlag feletti keresettel, így többek között mosogatógéppel rendelkező fogyasztók felülreprezentáltak a hipermarketek vásárlói között.
Szintén stabilnak látszik a vegyi áru szaküzlet második helye, 20 százalékos piaci részesedéssel. A hipermarketeken és a vegyi áru üzleteken kívül még a 400-2500 négyzetméter közötti eladóterű üzletekben viszonylag jelentős, 13 százalék körüli a gépi mosogatószer forgalma; a 400 négyzetméternél kisebb üzletekben nem jelentős az eladás ebből a termékből.
A mosogatógép a modern életstílus egyik jelképe; terjedése eredményezi a gépi mosogatószerek eladásának folyamatos növekedését. Szegmensei, a gépi mosogatószerek és az adalékok hasonló intenzitással fejlődnek. Barna Erika tájékoztatása szerint a gépi mosogatószerek forgalmának növekedése a közepes és a nagy kiszerelésű tabletták erősödő népszerűségének köszönhető, míg az adalékoknál a folyamatos termék innováció is hozzájárul a piac bővüléséhez.
Bár a kézi mosogatószerek jelentős mennyiségét (negyedét) szintén hipermarketben értékesítik, növekszik a 400-2500 négyzetméter közötti üzletek is: tavaly a kézi mosogatószerek 23 százaléka ott került a fogyasztók kosarába. Ezen kívül a 400 négyzetméteresnél kisebb üzletek is fontosak, eltérően a többi vegyi áru kategória trendjétől. A kézi mosogatószerek több mint felét ugyanis az ilyen, kisebb eladóterű üzletekben adták el tavaly.
A kézi mosogatószerek is egyre inkább nagyobb kiszerelésben fogynak, ám a piacon még mindig a standard 500ml-es kiszerelés dominál. Mivel azonban a kereslet eltolódik a nagyobb kiszerelés felé, az egységárak nem növekednek a szegmensen belül.
