Hogyan mérik?

A GfK Hungária Consumer Tracking kutatási területe számára 2000 háztartás vezet bevásárlási naplót, amelyben egyes vény nélkül megvásárolható szerek – fájdalomcsillapító, megfázás elleni szer és vitaminkészítmény – vásárlásáról is beszámolnak - áll a piackutató közleményében.

2005-ben a vásárló háztartások 57 százaléka vásárolt legalább egyfélét a felmérésben szereplő nem vényköteles (úgynevezett OTC) termékek közül, s egy átlagos vásárló háztartás mintegy 4500 forintot költött ilyen áruféleségekre - írja a GfK Hungária Piackutató Intézet keddi közleményében. 2006 első félévében némiképp zsugorodott a fogyasztói piac, hiszen a korábbinál 10 százalékkal kevesebb háztartás vásárolt nem vényköteles terméket, ezt azonban ellensúlyozta az árnövekedés, így a forgalmazott termékek összértéke végeredményben így is 6 százalékkal nőtt.

Az értékbeli forgalomnak több mint a felét (53 százalék) vitaminkészítmények vonzották, 18 százalékkal részesedtek a megfázás elleni szerek és 29 százalékkal a fájdalomcsillapító szerek. A lakosság a vásárolt vény nélküli termékek értékének mintegy háromötödét (58 százalék) tabletta, 12 százalékot kapszulás kiszerelésre, 5 százalékot pezsgőtablettákra, 8 százalékot por formában, további 6 százalékot pedig oldat, illetve szirup formában fogyasztható szerekre költötte.

A budapesti háztartások a számarányukhoz képest többet, míg a kis településen élők kevesebbet költenek vény nélkül kapható árukra. Az OTC termékek intenzívebb vásárlói közé a 3-4 fős háztartások sosrolhatók, valamint az olyan családok, melyekben 14 évesnél fiatalabb gyermek is él, illetve a közepesnél magasabb jövedelemmel rendelkeznek. A 60 évesnél idősebb korosztály pedig, bár a számarányához viszonyítva kevesebbet költ napi fogyasztási cikkekre, mégis a nem vényköteles gyógyszerekre kiadott összegek tekintetében számbeli súlyának megfelelő helyet foglal el.

A nem vényköteles termékek többsége jelenleg kizárólag gyógyszertárakban elérhető. Kivételt képeznek ez alól például a különböző vitaminkészítmények. A GfK ConsumerScan adatai szerint ilyen szereket – bár máshol is elérhetők – a lakosság legnagyobb arányban a patikákban vásárol, az eladott mennyiség 79 százaléka fogy el a gyógyszertárakban. Drogériákban 13 százalékot értékesítenek, egyéb kiskereskedelmi egységekben (hipermarket, vegyesbolt, stb.) 5 százalékot, ügynöki hálózatok útján pedig 3 százalékot.

(GfK Hungária - hvg.hu)