A hatása nem egyértelmű, de a vállalkozónak bejött. Cristiano Ronaldo is rendszeres vendég.
A mínusz 90 fokos hideg sokkolja a szervezetet: elhiteti vele, hogy itt a vég. Válaszul a test mozgósítja minden tartalékát, amitől javul a vérkeringés, gyengül az ízületi fájdalom, megfiatalodik a bőr, csökkenésnek indulnak a felesleges kilók. Ezzel kecsegteti reménybeli ügyfeleit a London elegáns belvárosában, Knightsbidge-ben működő 111Cryo vállalkozás. A szervezet túlélési üzemmódba kapcsolásához elegendő a szolgáltatásukat igénybe venni – állítják. Ami persze nem olcsó: alkalmanként 95 font. Szinte magától értetődik, hogy egyszeri hűtéstől nem lehet dermesztően jó eredményt várni, érdemes inkább – szól a marketingszöveg – húszalkalmas bérletet váltani, jutányosan ezer fontért. Az ügyfél ezért kap bőven hideget: a sarkkör jéghegyeit imitáló, vakítóan fehér recepciós térből egy üvegfalú hűtőkamrába tessékelik. De nem ám eszkimóoutfitben: a szőrmekabát helyett kisgatya vagy bugyi az előírt fagyasztókamrai viselet, szőrmecsizma helyett pedig papucs, továbbá fülvédő pánt és szájmaszk. A kívánt eredmény eléréséhez ugyanis a pucér bőrnek kell a sarkvidéki hideggel érintkeznie. A túlélési próba mindössze három percig tarthat, mivel a fridzsiderben töltött ennél hosszabb idő életveszélyes mértékben hűtheti le a szervezetet.
Az extrém hideget egyébként nem nitrogénnel állítja elő a 111Cryo, a legmodernebb technológia gondoskodik a kívánt hőfok eléréséről. Így sokkal egyenletesebb a hőeloszlás, mint a hagyományos, nitrogéngázas jégszaunában, amelyben a páciensnek egy nyakig érő, óriási pléh konzervdobozhoz hasonlatos szerkezetben kell szorongania. Függetlenül egyébként a szolgáltatás technikai kivitelezésétől, a kezelést körülvevő felhajtástól, a jótékony hatásról szóló ígéretek meglehetősen hasonlóak. Így a hidegterápiát melegen ajánlják a sportolóknak teljesítménynövelésre, de fizikoterápiával kombináltan izomsérülések, ízületi gyulladások kezelésére is.
A hideg persze nem válogat, kielégíti a szépségre és fittségre vágyók igényeit is, miután a háromperces erőpróba túlélése nagy mennyiségű endorfint szabadít fel a szervezetben. „Mindebből csak annyit éreztem – írta le személyes tapasztalatát az Independent című brit napilap újságírója –, hogy nagy megkönnyebbülés volt a végeláthatatlanul hosszúnak tűnő percek után kijönni a fagyasztókamrából, ami után csillapíthatatlan remegés vett rajtam erőt. Ezt követően valóban rendkívül energikusnak és ébernek éreztem magam, ám ez mindössze 8-10 percig tartott. Azóta sem éreztem olthatatlan vágyat az újbóli hibernálásra” – összegezte benyomását a luxushűtőházban tett kiruccanásáról az újságíró.
A 111Cryo ügyvezető igazgatója, Daniel Smith nem aggódik amiatt, hogy ez rossz hatással lenne az üzletmenetre, hiszen a szolgáltatás luxuskörítése és ára vonzza a celebeket. A világ öt legjobban fizetett sportolója, köztük az amerikai profi kosárlabdás LeBron James és Cristiano Ronaldo is rendszeresen „doppingolja” magát krioterápiával. Daniel Smitht, ahogy a hűtőipar más szolgáltatóit, az sem zavarja, hogy az USA nagy tekintélyű élelmiszer-, gyógyszer-, valamint orvostechnológiai engedélyezési hatósága, az FDA lesújtó véleménnyel van a fagyasztókúrák hatásosságáról. Annak ellenére is, hogy évezredes hagyománya van a sérült testrészeken keletkezett fájdalmas duzzanatok jegelésének, ami a köznapi megfigyelések szerint – ha csak átmenetileg is – hatásos. Nem is szólva az északi népek depresszióűző kedves foglalatosságáról: megmártózni a befagyott folyóba vágott lékben.
Mivel ezt a passziót az év nagyobb részében – egyes helyeken pedig egyáltalán – nem kínálja fel a természet, a mesterséges fagy keresett szolgáltatássá vált, különösen a meleg Floridában és Dél-Kaliforniában. Ezért az FDA fogyasztóvédelmi tanácsa minden forrófejűnek szól, aki az egész test antarktiszi hűtésétől remél csodatételt. Arra semmilyen tudományos bizonyíték nem született, hogy a teljes test szuperhűtése bármilyen gyógyhatással járna. Az viszont a gyakorlatból tudható, hogy a kúra nem veszélytelen: az extrém hőmérséklet könnyen produkálhat fagyási sérülést, a folyékony nitrogénnel hűtött helyiségben pedig oxigénhiány is rosszullétet okozhat.
A New York-i Közkönyvtár kiállítása bemutatja, hogyan vált egy nagyváros lapja nemzetközi tényezővé. A magazin egy évszázad alatt öt főszerkesztőt fogyasztott el, Adam Gopnik, a lap főmunkatársa néggyel is dolgozott.
Így reagáltak arra, hogy a főváros rendezi a Szivárvány Misszió Alapítvánnyal a Budapesti Büszkeség nevű rendezvényt.
