Szexi, és a profitot is növeli, de hogyan kapcsolódhat egy kisebb cég ehhez a trendhez?
Ötlépcsős útiterv a fenntarthatósági célkitűzések az üzleti stratégiába építéséhez.
A multinacionális élelmiszeripari cég, a Mondelez, amihez az ikonikus, lila csomagolású Milka is tartozik, perrel fenyegette meg a londoni, vegán snackeket gyártó Primal Pantry-t – számolt be a hírről a BBC.
A Mondelez ügyvédei felszólították a céget, hogy fél éven belül álljanak le a lila színű csomagolással, különben minden egyes alkalommal 5200 fontot fognak tőlük követelni a védjegyük megsértéséért. A lila csomagolásuk ugyanis egész Európában védjegyoltalom alatt áll.
A Nurture Brands szerint (amihez tartozik a Primal Pantry márka) szó sincs arról, hogy megsértették volna a Milka védjegyoltalmát, hisz nem olyan színűek a cég csomagolásai, mint a Milkáé és elmondásuk szerint a Mondelez nem bizonyította eddig, hogy összetéveszthetőek lennének az édességeik.
Számítások szerint a Nurture Brands-nek 30-50 ezer fontjába fájna, hogy visszahívják és kivonják a forgalomból a lilába csomagolt édességeiket, amiben még nincs benne a Mondelez által kért sérelemdíj.
(Nyitókép: Facebook/The Primal Pantry)
