Nem félünk eléggé
Az elmúlt években drámaian nőtt a kibertámadások gyakorisága és súlyossága. A hazai cégek – különösen a kis- és középvállalkozások – kockázatérzékelése és felkészültsége azonban érdemben elmarad a helyzet által indokolt mértéktől.
Az Adidas több mint 150 millió dollárt (54,4 milliárd forint) adományozott vagy tervez felajánlani a Yeezy cipők tavalyi eladásából olyan csoportoknak, amelyek a gyűlölet és az antiszemitizmus ellen küzdenek.
A német gyártó raktáraiban 1,3 milliárd dollár (435 milliárd forint) értékben állnak a népszerű Yeezy tornacipők, miután másfél évvel ezelőtt megszakította partnerségét Kanye West (újabb nevén Ye) zenésszel. Az Adidas 2022 októberében bontotta fel szerződését a Grammy-díjas amerikai rapperrel annak antiszemita kijelentései és más szélsőséges, gyűlölködő megnyilvánulásai miatt.
A világ második legnagyobb sportszergyártója és az énekes együttműködése sokáig a divatvilág egyik legjövedelmezőbb üzlete volt, a 2014 óta forgalmazott Yeezy edzőcipők hatalmas sikert arattak, és hozzájárultak ahhoz, hogy Westből milliárdos legyen.
Az Adidas tavaly úgy döntött, hogy a megmaradt cipők egy részét értékesíti – két kiadást tavaly, egy másikat pedig a múlt hónap végén dobott piacra –, és a bevétel egy részét gyűlöletellenes csoportoknak adományozza.
A vállalat már juttatott adományokat a Rágalmazásellenes Ligának és a Philonise & Keeta Floyd Institute for Social Change szervezetnek, amelyet Philonise Floyd, a néhai George Floyd testvére vezet.
Az Adidas a Yeezy-készletek eladásából 750 millió euró (276 milliárd forint) bevételt ért el tavaly, és nyeresége is jelentősen nőtt a bevétel csökkenése ellenére. A cipőmárkából származó bevétel azonban még 1,2 milliárd euró (442 milliárd forint) volt a 2022-es évben, a partneri együttműködés megszakítása előtt.
A Yeezy cipők eladásából tavaly 300 millió eurós (92 milliárd forint) nyeresége keletkezett a cégnek, ebből állításunk szerint 152 millió dollárt (55,2 milliárd dollár) adományoztak vagy terveznek felajánlani a gyűlölet és az antiszemitizmus ellen küzdő szervezeteknek. Ebben az évben az Adidas arra számít, hogy körülbelül 250 millió eurós forgalmat ér majd el a Yeezy cipők maradékának eladásaiból.
„A 2023-as év messze nem elég jól, de mégis jobban zárult, mint amire az év elején számítottam” – mondta Bjorn Gulden vezérigazgató, aki tavaly vette át a vezetői posztot a cégnél.
(Nyitóképünkön Yeezy Foam cipők láthatók egy üzletben. Fotó: Jakub Porzycki / NurPhoto / NurPhoto via AFP)
