A Startlap szerkesztősége
Dudás Szabolcs
Néhány nagy internetes médium rosszul reagált a gazdasági válságra. Nem tudták megtartani azoknak a kis- és középvállalkozó hirdetőiknek a jelentős részét, akik már nemcsak felületet, hanem valódi vásárlót szerettek volna kapni a pénzükért – véli a FigyelőNet korábbi főszerkesztője, a mostanában a Szamovár Kft. tulajdonosaként internetes médiapiaci tanácsadással foglalkozó Szabados Balázs. Szerinte a rugalmatlan hirdetési politika miatt jó néhány hirdető átpártolt az olyan, széles körben elérhető felületekre, mint a magyar piacot is szorongató Google és a Facebook. Az előbbi keresőszolgáltatást – és ehhez intelligens, kulcsszavakhoz kapcsolt hirdetési felületeket – kínál, a másik pedig egy hatalmas közösségi oldal, ahol a tartalmat részben maguk a felhasználók állítják elő, méghozzá óriási mennyiségben. Szabados szerint ezek hatékonyabbnak bizonyultak, mint a hagyományos hirdetési felületek.
Az elmúlt évben összességében több lett az internetes hirdetés, legalábbis a Magyar Reklámszövetség – nettó áron, önbevallásos adatokon alapuló – becslése szerint a 2008-as 20,1 milliárd forintról tavaly 23,3 milliárdra nőtt a webes reklámköltés. Ezzel már 14 százalékot hasított ki a reklámpiaci tortából. A trend az idei első negyedévben sem tört meg, a summa 5,05 milliárd forintra emelkedett az egy évvel korábbi 4,3 milliárdról. Szakértők úgy vélik, az internet a nagy gyűjtőoldalak köré szerveződik. A nyitólapokon kívül a felhasználók csak néhány más hírforrást vagy tartalomszolgáltatót böngésznek, és aki nem tud rákapcsolódni a „nagyokra”, nem kap legalább egy linket ezeken a szájtokon, annak könnyen megpecsételődhet a sorsa.
A hazai online médiapiac három meghatározó csoportja, a CEMP (Közép-európai Média és Kiadói Zrt.), a Magyar Telekom Nyrt. és a Sanoma Budapest Zrt. egyaránt növekedést vár az idei évben. Gerentsér Imre, a Sanoma magyarországi és csehországi internetes divízióinak vezetője nem tartja kizártnak, hogy bevételeik akár 10 százalékkal növekedjenek az idén, ahogyan ezt az egész piacra becsüli Kovács Zoltán. A Kirowski digitális marketingügynökség ügyvezetője ugyanakkor úgy látja: a keresőportálokon megjelenő hirdetések aránya nagyobb lesz a tavalyinál. A Sanoma a Startlap – egy nyitóoldalas linkrendszer – révén az egyik legnagyobb portált tartja fenn, jelentős online tartalomszolgáltatást nyújt a FigyelőNet-, illetve a Nők Lapja Café-csoport révén, de hozzá tartozik a profession.hu álláskereső is. A januárban megszerzett háziPatika.com Gerentsér szerint illeszkedik a cég stratégiájába, hiszen az interneten egyre több a női felhasználó. Az egészségügyi oldalakat rajtuk kívül az idősebb korosztály nézi még, és ez a réteg is bővül a neten. Mindemellett a hírszájtokról sem tesznek le, nemrég indították el a hir24.hu elnevezésű weboldalukat. A
z origo.hu, az iwiw.hu és a freemail.hu révén a legnagyobb nézettségű hazai internetes oldalakat működtető Magyar Telekom a jelek szerint mindent bevet termékei felfuttatására. Több mint 2 milliárd forinttal tőkésítette fel a tavaly 1,2 milliárd veszteséget elkönyvelt Origót (HVG, 2010. április 23.). A tőkeinjekció mellett a menedzsmentet is erősítette: a Portfolio korábbi vezetőjét, a CEMP egykori igazgatósági tagját, Vaszily Miklóst igazolta le vezérigazgatónak, helyettesének pedig Novák Pétert a Kirowski internetes médiaügynökség vezetői posztjáról. Az Origo a három képernyős modellben látja a jövőt, a számítógépes képernyő mellett a mobiltelefonra és a tévére is épít – tavaly indította a LifeNetwork és az OzoneNetwork csatornákat. Ugyanakkor az origo.hu környékéről számos kisebb honlap eltűnt – és ezek némelyike, például az építészettel foglalkozó hg.hu máris feltűnt az Index főoldalán.
A leglátogatottabb oldalak között jegyzett index.hu – a formailag a Seychelle-szigeteken bejegyzett Whitestone International Ltd. tulajdonában álló, informálisan a volt OTP-alvezér, Spéder Zoltán és Nobilis Kristóf vállalkozó érdekkörébe tartozó CEMP tagja – a tavalyi válságos időkben tartotta a látogatottságát, 2 milliárd forint körüli forgalmat és nulla körüli eredményt könyvelt el. Az Index főszerkesztője, Uj Péter – ahogy eddig – most sem ment bele koncepciógyártásba. „Ami tetszett, arra mentünk” – foglalta össze az eddigi irányvonalat. A csoporton belüli szinergiák kihasználásától és az értékesítőcsapat erősítésétől mindenképpen várhatnak eredményjavulást.
A bővülő árbevételről szóló tervekkel együtt Gálik Mihály, a Budapesti Corvinus Egyetem média tanszékének vezetője szerint a hazai internetes újságoknak ki kell találniuk valamit, ha a piacon akarnak maradni, mivel az online tartalomszolgáltatás nem tud megélni kizárólag a reklámbevételekből. Fizetős szöveges tartalmat az interneten csak akkor érdemes kínálni, ha annak kézzelfogható haszna van: például gazdasági információkat tartalmaz, esetleg az olvasók speciális érdeklődési területeinek felel meg, illetve minőségi hírekből áll. A kutató szerint a felhasználók a különböző forrásokból összehordott köznapi hírekért soha nem fognak fizetni, hiszen az általános hírportálokon található anyagoknak számukra nincs akkora értéke, hogy pénzt adjanak értük.
SZEGŐ IVÁN MIKLÓS, VITÉZ F. IBOLYA
