Szeretne azonnal értesülni a legfontosabb hírekről?
Az értesítések bekapcsolásához kattintson a "Kérem" gombra!
Az értesítés funkció az alábbi böngészőkben érhető el: Chrome 61+, Firefox 57+, Safari 10.1+
Köszönjük, hogy feliratkozott!
Hoppá!
Valami hiba történt a feliratkozás során, az oldal frissítése után kérjük próbálja meg újra a fejlécben található csengő ikonnal.
Már feliratkozott!
A böngészőjében az értesítés funkció le van tiltva!
Ha értesítéseket szeretne, kérjük engedélyezze a böngésző beállításai között, majd az oldal frissítése után kérjük próbálja meg újra a fejlécben található csengő ikonnal.
[{"available":true,"c_guid":"07d14a3f-a3d8-4655-9bda-16e712a55440","c_author":"HVG","category":"vilag","description":"Dmitrij Peszkov szerint Moszkva most arra vár, hogy hivatalos tájékoztatást kapjon Washingtonból.","shortLead":"Dmitrij Peszkov szerint Moszkva most arra vár, hogy hivatalos tájékoztatást kapjon Washingtonból.","id":"20250312_oroszorszag-egyesult-allamok-tuzszuneti-javaslat","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/07d14a3f-a3d8-4655-9bda-16e712a55440.jpg","index":0,"item":"b6fe62ce-1a9e-48f9-ba8a-f783d2993f30","keywords":null,"link":"/vilag/20250312_oroszorszag-egyesult-allamok-tuzszuneti-javaslat","timestamp":"2025. március. 12. 11:35","title":"„Ne szaladjunk ennyire előre” – mondta Putyin szóvivője, amikor a tűzszüneti javaslatról kérdezték","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"58879538-f175-402d-a576-39a8545d8654","c_author":"Németh András","category":"360","description":"A mesterséges intelligencia az élet valamennyi területén egyre inkább meghatározó szerepet játszik, így hozzájárulhat a fenntarthatósági célok eléréséhez is. Akadnak ugyanakkor kockázatok is, az MI alkalmazása például az energiafogyasztás növekedését okozhatja.","shortLead":"A mesterséges intelligencia az élet valamennyi területén egyre inkább meghatározó szerepet játszik, így hozzájárulhat...","id":"20250312_fenntarthato-fejlodes-2025-mesterseges-intelligencia-gdp-karbonkibocsatas","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/58879538-f175-402d-a576-39a8545d8654.jpg","index":0,"item":"b82ab177-77db-4034-baa9-2fb902b738d8","keywords":null,"link":"/360/20250312_fenntarthato-fejlodes-2025-mesterseges-intelligencia-gdp-karbonkibocsatas","timestamp":"2025. március. 12. 16:30","title":"Kiszámolták, mennyivel növelheti a GDP-t és csökkentheti a karbonkibocsátást a mesterséges intelligencia","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":true,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"7414a778-c995-4dbe-83f3-e2d5549550e8","c_author":"HVG","category":"vilag","description":"Mark Rutte nem tűnt nyitottnak az ötletre.","shortLead":"Mark Rutte nem tűnt nyitottnak az ötletre.","id":"20250313_trump-rutte-nato-gronland","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/7414a778-c995-4dbe-83f3-e2d5549550e8.jpg","index":0,"item":"d66308c2-5d1e-4d22-a460-b86305e8139b","keywords":null,"link":"/vilag/20250313_trump-rutte-nato-gronland","timestamp":"2025. március. 13. 20:37","title":"Trump a NATO-főtitkár jelenlétében adta elő elképzeléseit Grönland megszállásáról","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"3d40755c-5abe-44e3-92ed-cfe719a948c6","c_author":"hvg.hu","category":"itthon","description":"Egyelőre rejtély, mi okozta a fertőzést. ","shortLead":"Egyelőre rejtély, mi okozta a fertőzést. ","id":"20250312_nagykoros-betegseg-polgarmester-tajekoztato","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/3d40755c-5abe-44e3-92ed-cfe719a948c6.jpg","index":0,"item":"c4e0aa7e-1a32-4410-8051-73ca866d19b1","keywords":null,"link":"/itthon/20250312_nagykoros-betegseg-polgarmester-tajekoztato","timestamp":"2025. március. 12. 14:43","title":"Rendkívüli tájékoztatót tartott a nagykőrösi polgármester, miután több mint 600-an betegedtek meg a városban","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"85a9fad2-edd6-43ef-ac50-5c956fe5fc6d","c_author":"Lengyel Tibor","category":"itthon","description":"NAV-végrehajtás alatt áll a csádi Adam Medella alig több mint egy éve alapított magyar cége. A vállalkozás tevékenysége, pénzügyei még nem látszanak, a tulajdonost viszont az Orbán-kormánynak fontossá vált közép-afrikai Csád fintech gurujaként emlegetik. A cég frissen felvett fő tevékenysége a csoportfinanszírozás, viszont nincs is cégcsoport.","shortLead":"NAV-végrehajtás alatt áll a csádi Adam Medella alig több mint egy éve alapított magyar cége. A vállalkozás...","id":"20250312_titokzatos-csadi-fintech-guru-magyarorszagi-cege-adam-medella-ebx","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/85a9fad2-edd6-43ef-ac50-5c956fe5fc6d.jpg","index":0,"item":"00fe3816-c1bb-4fa7-9218-7f22fe297a9f","keywords":null,"link":"/itthon/20250312_titokzatos-csadi-fintech-guru-magyarorszagi-cege-adam-medella-ebx","timestamp":"2025. március. 12. 13:45","title":"Titokzatos csádi fintechguru alapított céget Magyarországon, de olyan tevékenységre, amelyre nem is képes","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"ba1929e3-e6d4-4599-9e7e-8716c15e12b8","c_author":"HVG","category":"gazdasag","description":"A költségvetési biztos ellenjegyzésére lenne szükség minden kiadáshoz.","shortLead":"A költségvetési biztos ellenjegyzésére lenne szükség minden kiadáshoz.","id":"20250312_onkormanyzat-allamkincstar-koltsegvetesi-biztos","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/ba1929e3-e6d4-4599-9e7e-8716c15e12b8.jpg","index":0,"item":"7ef708bb-9544-415a-a274-cfdb0e94f9ff","keywords":null,"link":"/gazdasag/20250312_onkormanyzat-allamkincstar-koltsegvetesi-biztos","timestamp":"2025. március. 12. 10:30","title":"Szabad Európa: Helytartókat ültethet a kormány az önkormányzatok nyakára","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"c628728c-aab4-417c-b049-3f4888dd736d","c_author":"HVG","category":"itthon","description":"De még szívesebben vitázna a miniszterrel komoly kérdésekről.","shortLead":"De még szívesebben vitázna a miniszterrel komoly kérdésekről.","id":"20250312_ruszin-szendi-zsirleszivas-szalay-bobrovniczky-vita","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/c628728c-aab4-417c-b049-3f4888dd736d.jpg","index":0,"item":"a23a2ffa-cf0f-4007-baba-642312b7f185","keywords":null,"link":"/itthon/20250312_ruszin-szendi-zsirleszivas-szalay-bobrovniczky-vita","timestamp":"2025. március. 12. 16:26","title":"Zsírleszívás tb-kártyára? - Ruszin-Szendi Romulusz inkább fekvőtámaszversenyre hívta ki Szalay-Bobrovniczky Kristófot","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"f15d43be-f2c8-4680-b76a-83bc06ae20be","c_author":"hvg.hu","category":"elet","description":"Irányítása alatt a Versace luxusmárka elsősorban merészségéről volt ismert.","shortLead":"Irányítása alatt a Versace luxusmárka elsősorban merészségéről volt ismert.","id":"20250313_Donatella-Versace-lemondas-olasz-divatceg-luxusmarka-prada","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/f15d43be-f2c8-4680-b76a-83bc06ae20be.jpg","index":0,"item":"5652504c-c7ab-48c5-921d-92392db07d2e","keywords":null,"link":"/elet/20250313_Donatella-Versace-lemondas-olasz-divatceg-luxusmarka-prada","timestamp":"2025. március. 13. 16:09","title":"Lemond Donatella Versace kreatív igazgatói pozíciójából, mert a Prada felvásárolja a divatházat","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null}]
Trendek felett: vesztesek és nyertesek a magyar kiskereskedelemben
szerző:
hvg.hu
Tetszett a cikk?
Nem várt változások következtek be 2008 végére a kiskereskedelemben. A magyar folyamatok – mint több más esetben is – a maguk útját járják, a más országban megszokott trendtől eltérően.
A kiskereskedelemben válság van, de ez nem a globális válság számlájára írandó. 2006 óta nyilvánvaló jelei vannak a kiskereskedelem zsugorodásának – mondta Kozák Ákos, a GfK Hungária Kft. igazgatója a Budapesti Gazdasági Főiskola által szervezett konferencián.
Az országos kiskereskedelmi hálózatban 2008-ban 6350 milliárd forint, idén január-februárban 958 milliárd forint értékű árut forgalmaztak. A GKI Gazdaságkutató Zrt. legfrissebb jelentése szerint 2009. február végéig a kiskereskedelmi forgalom 4 százalékkal mérséklődött. Visszaesés elsősorban az élelmiszereken kívüli termékek forgalmában volt tapasztalható, különösen a bútor-építőanyag csoporté, itt 14 százalékos zsugorodást tapasztaltak. Drámaian, 30 százalékkal zuhant a gépjármű- és járműalkatrész-értékesítés. Ugyanakkor – a fogyasztók romló jövedelemi helyzetével, de a változó fogyasztói szokásokkal és árarányokkal is összefüggésben –, ha szerényen is, de bővült a használtcikkek, az üzemanyag- és a csomagküldő kereskedelem forgalma.
A magyar gazdaságra vonatkozó jelenlegi várakozások szerint idén a GDP növekedési üteme 6 százalékkal csökken, a fogyasztói árak a kormány várakozásai szerint 4,5 százalékkal emelkednek – bár Kozák Ákos inkább 3 százalék közeli inflációt vár. A háztartások végső fogyasztása a kormány várakozásai szerint 8 százalékkal esnek idén.
A magyar kiskereskedelem válságát a súlyosbodó makrogazdasági folyamatok mellett a mostani globális krízis is csak erősítette. A kilábalást illetően a Gfk igazgatója leginkább L alakú kilábalásra, azaz a zuhanást követően egy lassú elhúzódó fellendülésre számít.
A magyar kiskereskedelemben lezajló folyamatokról azonban a válság mellett elmondható, hogy nem hasonlítanak a fejlettebb piacokon korábban tapasztalt trendekhez. Magyarország mintha a saját útját járná. A kereskedelmi szakemberek által körülbelül tíz éve felvázolt változások nagy része sem következett be.
A kiskereskedelemre például általában igaz, hogy a helyzetét alapvetően nagy transznacionális vállalatok határozzák meg. Ez Magyarországra csak körülbelül 2005-ig volt igaz Kozák Ákos szerint. A jelenlegi hazai kereskedelmi piacon a hazai kiskereskedelmi vállalatok túlsúlya a jellemző.
A korábbi várakozások voltak egyebek mellett, hogy erőteljes koncentráció és konszolidáció fog bekövetkezni a magyar piacon. Ez sem történt meg. Sőt, egyelőre úgy néz ki, az elkövetkezendő 3-5 évben nem is várható, hogy nagy tisztulás következzen be – mondta Kozák Ákos.
Számítani lehetett arra, hogy hipermarketek növekedési intenzitása csökkenni fog - mint ahogy ez be is következett –, de az például váratlan fejlemény volt, hogy ezzel együtt a szupermarketek előre törnek. A tavalyi évben a válságnak például egyértelmű nyertesei voltak ezek az üzletek. Ilyen nem nagyon van máshol – emelte ki Kozák Ákos.
Európa néhány országában egyértelmű a diszkontosodás is, sőt, a legtöbb nyugat-európai országban a válság még rá is erősített erre a trendre és előretörtek a sajátmárkás termékek. Magyarországon ez sem történik: a magyar fogyasztók 2008 utolsó időszakában nem az olcsóbb termékeket kezdték el vásárolni, hanem mennyiségben fogtak vissza. Vagyis a kiskereskedelmi forgalom volumene esett vissza. 2009-ben történt ugyan már módosulás, de megint különutasok voltunk – mutatott rá a GfK igazgatója.
A költésekben elindult a visszarendeződés. A fejlettebb piacokon a fogyasztók a szolgáltatásokra jellemzően többet költenek, mint az élelmiszerre. Ez a trend nálunk is érvényesült, de a válság ezt is átrendezte. Bár a KSH adatai még nem ismeretesek, Kozák úgy vélte, az élelmiszerre fordított kiadások ismét emelkedhettek 2008-ban. Ez nem túl jó jel, hiszen visszarendeződésre utal - jegyezte meg.
Vesztesek és nyertesek (Oldaltörés)
A piac szereplőit tekintve az élelmiszer-kiskereskedelemnek a hazai láncok, ezen belül is a kisboltok továbbra is jelentős szereplői. Több mint negyedét, majdnem harmadát, vagy a láncba szerveződött vagy a független kisboltok adják. Tavaly a drogériák és a szupermarketek mellett a láncokba szerveződött kisboltok vitték a prímet.
A hipermarketek nem tekinthetők az elmúlt év nyerteseinek. A háztartások által elköltött pénz 3,5 százalékkal csökkent a hipermarketekben 2008 utolsó negyedévében. Alig tudták növelni a vásárlók számát és egy átlagos hipermarket-vásárló összességében 4 százalékkal kevesebb pénzt hagyott ott vásárláskor, mint 2007-ben. A vásárlások gyakoriságának növekedése lelassult és a kosárméret is 5,5 százalékkal, 4325 forintra csökkent. Kozák Ákos szerint ez azt mutatja, hogy a vásárlók nem a hipermarketbe, hanem a kisebb boltokba mennek.
Az egyébként egész Európában jellemző, hogy a vásárlók kevésbé lojálisak, egyre több boltot látogatnak, és kisebb mennyiséget vásárolnak. A korábbi időszakhoz képest tehát relatív visszaesés tapasztalható.
A szupermarketekben viszont ezzel ellentétben 2008 utolsó negyedévében a háztartások által elköltött pénz az infláció felett 12,1 százalékkal nőtt, egy átlagos vásárló összességében 7 százalékkal költött többet, növekedett a vásárlások gyakorisága és a kosárméret is. A szupermarketek emellett jelentősen – 5 százalékkal – növelni tudták a vásárlóik számát is.
A diszkontok esetében Kozák Ákos elvesztegetett előnyről beszélt. Ezek az üzletek ugyanis csak minimálisan tudták növelni a kosárméretet és egy átlagos vásárló is csak minimálisan hagyott ott több pénzt a vásárláskor a tavalyi utolsó negyedévben. Csökkent viszont a vásárlások gyakorisága és kevesebben is mentek diszkontokba vásárolni.
A kisboltok szintén a válság nyertesei közé tartoznak. Bár a kisboltláncok vesztették a legtöbb vásárlót 2008 utolsó negyedévében és némileg csökkent a vásárlások gyakorisága is, a háztartások 3,5 százalékkal költöttek többet ezekben a boltokban, egy átlagos vásárló összességében 7,5 százalékkal hagyott ott több pénzt vásárláskor és jelentősen, 8,5 százalékkal nőtt a kosárméret is. Ez pedig a kisbevásárlások növekedésének arányára utal.
A 2008 végén bekövetkezett trendek váratlan fordulatot jelentettek, szakemberek korábban ezt nem jelezték előre – emelte ki Kozák. A jövőre vonatkozó trendeket illetően viszont emiatt csak óvatos prognózisba bocsátkozott. Alapvetően a szupermarketek és diszkontok részesedésének növekedésére számít, míg a hipermarketek és drogériák által kihasítható részesedést csak expanzió esetén tartja elképzelhetőnek.
A GKI Gazdaságkutató Zrt.-nek az Erste Bank együttműködésével készült előrejelzése szerint egyelőre folytatódnak, sőt elmélyülnek a 2008 őszétől kialakult recessziós folyamatok, bár az utóbbi hetekben a világot jellemző mély pesszimizmus és piaci pánik enyhült. A magyar gazdaságot egyrészt a külső kereslet zuhanása, másrészt a belföldi kereslet gyors szűkülése is sújtja.
Míg 2006-ban a labdarúgó vb jelentős keresletet generált az LCD tévék és a DVD felvevők piacán, addig az idei labdarúgó Eb előtt nem tapasztalható hasonló roham. A visszafogottabb kereslet ellenére a GfK Hungária Piackutató Intézet adatai szerint áprilistól erőteljes árverseny indult meg az LCD tévék csoportjában, a DVD felvelvők piacán azonban nem tapasztalható kedvező változás.
Az idei év első negyedévében tovább csökkent a GfK Hungária és a Corvinus Egyetem által közösen mért Fogyasztói Bizalom Index (FBI) az előző időszakhoz képest. A magyar háztartások kedvezőtlenebbnek látják jelenlegi pénzügyi-anyagi helyzetüket, és az ország jövőbeli gazdasági helyzetét illetően is borúlátóbbak.
Jelentősen esve mélypontjára süllyedt 2008 decemberében a vásárlási hajlandóság a GfK Hungária legújabb, a magyar kiskereskedelmet vizsgáló kutatása szerint – közölte Kozák Ákos, a piackutató intézet igazgatója.
A magyar háztartások tavaly ruházati termékekre, cipőre és kiegészítőkre átlagosan 104 ezer forintot költöttek, ami 1,8 százalékkal kevesebb az egy évvel korábbinál – közölte a GfK Hungária Piackutató Intézet.