Etnikai reklám

Cigányosan hablatyoló hanggal hirdeti magát a Hír24 nevű, friss magyar internetes híroldal. A rádióreklám üzenete az lenne, hogy a bulvártól megcsömörlött közönség fogyassza inkább a lényegre törő híreket. A Magyarországon szokatlan – pár nappal a kampány kezdete után egyes blogokon rasszistának titulált – reklámszkeccshez képest az Újvilágban és Nyugat-Európában már bevett gyakorlat kisebbségiek szerepeltetése. A szociális minisztérium felkérésére az ELTE Szociálpszichológiai Tanszékének szakmai vezényletével két éve végzett egyik kutatás szerint a megkérdezett magyarok egyelőre bizonytalanok: a többségük szívesen látna medencét reklámozó roma családot, de a fűnyírót ajánló cigány embert már túlzásnak találná. Síklaki István szociálpszichológus értékelése szerint a vizsgálat – amelynek fókuszcsoportjában romák és nem romák egyaránt szerepeltek – arra az eredményre jutott, hogy a társadalom kétharmadát nem zavarná, ha bizonyos termékeket romákkal hirdetnének. A szakember magyarázata szerint a reklámban megjelenő roma kikerül az előítéletek skatulyájából, és az elutasítás mértéke radikálisan csökken, ha a nézők gyakrabban látnak-hallanak cigányokat a médiumokban. A most futó rádióreklám hátteréről Nagy Gergely, a Hír24 lapigazgatója azt mondta a HVG-nek, hogy „a parodisták szereplésével készített szpotsorozat ismert celebeket figuráz ki, a szóban forgó, saját tévéműsorából ismerhető bulvárszemélyiség pedig történetesen roma”.