Tetszett a cikk?

Az online video már Magyarországon is behatolt a tévé felségterületére, s alaposan átalakítja médiafogyasztási szokásainkat.

Tavaly februárban a világelső internetes pénzátutalási rendszer, a PayPal három korábbi munkatársa alapította meg a YouTube-ot. A rendszer, amelyben a felhasználók nemcsak le- és feltölthetik a videókat, hanem közösségként egymást népszerűsíthetik vagy kritizálhatják, hatalmas sikernek bizonyult. Júliusi adatok szerint a weboldalon ma már 70 millió videoletöltés van naponta, és hatvanezer újat töltenek fel rá.

Mindez hatalmas üzleti lehetőség: számtalan blogon jelent meg a YouTube saját, beépíthető lejátszója, a közösségi oldalak pedig óriási látogatottságuk révén előnyös üzleteket kötöttek. A televíziós szakemberek ma már leginkább a videós oldalak dinamikus növekedésétől tarthatnak.

Az új csatatéren a hírszájtok is felsorakoztak, több százezres olvasói bázissal pedig automatikusan adódik az új bevételi forrás kihasználásának lehetősége is. A legolvasottabb tengerentúli oldalak videorovataiban már a televíziós reklámokhoz hasonló, szponzorált tartalmak is megjelentek. Gyakran a legnagyobb nemzetközi cégek, a Sony vagy a Volkswagen logója villan meg egy-egy kisfilm bevezető kockáin. A pénz természetesen az ingyenes tárhelyet biztosító videomegosztó rendszerek gazdáinál is megjelent: a gyakran e-mailben terjesztett pár perces klipekről a néző sokszor el sem tudja dönteni, vajon ártalmatlan házi videókat, vagy annak álcázott profi marketinganyagokat lát.

A fenti mintákra villámgyorsan kialakult az online videózást napjainkig meghatározó két üzleti modell: az egyik a civil alapon szerveződő közösségi oldalakban lát lehetőséget, hiszen a sok házi video mellett profi reklámok, marketinganyagok és megrendelésre készült filmek is feltölthetők a rendszerbe. Ezek csatolt fájlként, e-mailben, vagy a közösségi oldalakon is terjednek a fogyasztók között. A másik modell pedig a saját gyártású mozgóképes tartalmak értékesítése. Ebben az esetben a reklám hasonlóképp van jelen, mint ahogy a moziban megszoktuk. A választott film előtt, miközben a letöltésre várunk, rövid szponzorált szpotokat kell végignéznünk, azaz akarva-akaratlan reklámfogyasztókká válunk.

Itthon az online videó természetesen némi késéssel rajtolt, s bár a technológiai falak Magyarországon is leomlottak, egyelőre azonban mindkét szemlélet kísérleti korszakát éli a hazai piacon. A megnövekedett sávszélességnek és az olcsó szervereknek köszönhetően megjelentek a mindenki számára hozzáférhető, jó képminőségű videók. Nemrégiben néhány nap alatt csaknem 100 ezren töltötték le a Videobomb nevű közösségi oldalról a Napló című tévéműsornak azt az adását, amely arról híresült el, hogy Orbán Viktor többször is zavarba hozta benne a riportert, Sváby Andrást. A modemes időkben megúszta volna Sváby.

A saját gyártású mozgóképes tartalmak értékesítésében élen járnak a legnagyobb forgalmú szájtok. Sajátos műfajt kellett kialakítaniuk. Az egyik nagy szájt stábvezetője szerint a híroldalak videós tartalmai a tévékhez képest sokkal pörgősebbek, általában a gyors vágásokkal készített anyagok élnek meg, rövid snittekkel. Ez a technikából fakad, mert ha a médiafogyasztó kezében egér van, akkor meg annál is türelmetlenebb, mint ha távkapcsolót markolna. Forgatás közben szándékosan próbálják a riportert háttérbe nyomni, a mikrofont pedig szívesen odaadják a megkérdezettek kezébe, miközben minden eszközzel provokálják őket. Míg van, aki a rövid, 30 másodperc és 2 perc közötti klipszerű anyagokra esküszik, addig mások elmennek akár 8 perc hosszúságú videóig is.

Más pozícióból indulnak nézővadászatra a közösségi alapon szerveződő videomegosztó rendszerek. Ezekre a felületekre bárki feltöltheti otthon készült, más szájtokról átvett vagy akár a tévéből rögzített mozgóképes anyagait. A Blogtér blogportál alatt júniusban indított Videobomb napi 30-40 ezer látogatót vonz. A vállalkozás ügyvezetője, Miskolczy Csaba úgy látja: az internetes videomegosztás és a videobloggolás során egyenként kisebb nézőszámot elérő, de hatékonyabb klipek jönnek létre, a civil tartalmak pedig egyre nagyobb közönségre tesznek majd szert. Ezt hívják "longtail"-modellnek: amikor nem a médiasztárok generálnak milliós nézettséget, hanem több ezer civil vagy home-videót néznek meg egyenként pár ezren.

Nincs messze az idő, amikor az interaktív netes videózásra szokott generáció végleg leszokik a klasszikus tévé nézéséről, és áttér a hamarosan itthon is használható "on demand", azaz interaktív IP-tévés szolgáltatásokra. Ennél a néző szabadon megállíthat vagy visszatekerhet egy-egy élő adást, és ha kedve tartja, választhat a szolgáltató online videotékájából is.

Hasonló modellt követ a Freevlog közösségi videoblog is, melyet a blogszolgáltató Freeblog részeként üzemeltet az Econet.hu Informatikai Nyrt. Az oldal főszerkesztője, Asbóth Attila a közösségi tartalmak mellett videopályázatokat is szervez, valamint sztárinterjúkat is közöl a Freevlog rendszerén. Úgy véli, a videomegosztó oldalak tökéletes eszközök a tévéműsorok népszerűsítésére, az okozható kár eltörpül a netes közösségek bevonásából származó haszon mellett.

Bármilyen üzleti szemléletet kövessenek is, az online videózás hazai úttörői egyetértenek: a hagyományos tévé mellett felnő az az interaktív tévé, amely önmagában minőségileg magasabb szinten lesz képes kiszolgálni médiafüggőségünket. Az internet és a televízió kínálata és természete nagyon nagy részben fedi majd egymást. Elválik, életképesek maradnak-e külön-külön.

RADNAI ZOLTÁN

Háló

A Google megvette a YouTube-ot

A világ vezető internetes keresőjét üzemeltető Google megvásárolta a jelenleg legnépszerűbb internetes videomegosztó...

A jogállamnak győzelem, de a szélsőjobb erősödését hozhatja Le Pen elítélése – elemez a világsajtó

A jogállamnak győzelem, de a szélsőjobb erősödését hozhatja Le Pen elítélése – elemez a világsajtó

Magyarországra is megérkezett az Apple mesterséges intelligenciája, de van egy súlyos hiányossága

Magyarországra is megérkezett az Apple mesterséges intelligenciája, de van egy súlyos hiányossága

Román fociultrák vertek meg magyar fiatalokat Kolozsváron

Román fociultrák vertek meg magyar fiatalokat Kolozsváron

Putyin széles mosollyal fogadta Orbán körözött szövetségesét, Milorad Dodikot – videó

Putyin széles mosollyal fogadta Orbán körözött szövetségesét, Milorad Dodikot – videó