Nagy üzlet kis résben, avagy a Nike és az M&M csokigolyó sikerének titka
A média felaprózottsága miatt és széles sáv rohamos terjedésével, a hagyományos csatornák mint a tv és az újság fokozatosan leépülnek. A hirdetők a hagyományos csatornákon érdemi eredményeket már csak úgy érnek el, ha egy halom pénzt elköltenek. Új távlatokat nyithat meg a hirdetők előtt piaci rés marketingstratégiája (niche marketing). Jó példa erre a Nike és az M&M csokigolyó marketingje.