Szeretne azonnal értesülni a legfontosabb hírekről?
[{"available":true,"c_guid":"55ed7f79-1946-4661-9ba3-883a2bc1b976","c_author":"hvg.hu","category":"elet","description":"Az Oprah Winfrey-nek adott interjúban nagyon sok sötét téma szóba került, de volt alkalom a jövőbe is tekinteni.","shortLead":"Az Oprah Winfrey-nek adott interjúban nagyon sok sötét téma szóba került, de volt alkalom a jövőbe is tekinteni.","id":"20210308_Meghan_Markle_es_Herry_herceg_elarulta_a_masodik_gyereke_nemet","image":"https://img0.hvg.hu/image.aspx?id=55ed7f79-1946-4661-9ba3-883a2bc1b976&view=ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b","index":0,"item":"e8b5c284-aa04-4527-b940-d68d41813bbc","keywords":null,"link":"/elet/20210308_Meghan_Markle_es_Herry_herceg_elarulta_a_masodik_gyereke_nemet","timestamp":"2021. március. 08. 06:00","title":"Meghan Markle és Harry herceg elárulta a második gyereke nemét","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"442be9cf-63e9-4d7a-8fcd-e95d14548362","c_author":"hvg.hu","category":"itthon","description":"A hétvégén már több egyetemistát értesítettek a lap szerint.","shortLead":"A hétvégén már több egyetemistát értesítettek a lap szerint.","id":"20210308_koronavirus_tulterhelt_egeszsegugy_rezidensek","image":"https://img0.hvg.hu/image.aspx?id=442be9cf-63e9-4d7a-8fcd-e95d14548362&view=ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b","index":0,"item":"2da81ac0-e2f7-4684-ad2e-2354b1bc864f","keywords":null,"link":"/itthon/20210308_koronavirus_tulterhelt_egeszsegugy_rezidensek","timestamp":"2021. március. 08. 09:35","title":"Népszava: Már mozgósítják az orvostanhallgatókat az egészségügy túlterheltsége miatt","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"7d8fcb59-7225-4367-846c-4278d25b2cca","c_author":"hvg.hu","category":"tudomany","description":"Eltűnt két iMac modell az Apple weboldaláról, így el is indult a spekuláció. Nagy a valószínűség, hogy úgy döntöttek Cupertinóban, befejezik e két eszköz gyártását.","shortLead":"Eltűnt két iMac modell az Apple weboldaláról, így el is indult a spekuláció. Nagy a valószínűség, hogy úgy döntöttek...","id":"20210307_apple_imac_modellek_gyartas_leallitasa_frissites_miatt","image":"https://img0.hvg.hu/image.aspx?id=7d8fcb59-7225-4367-846c-4278d25b2cca&view=ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b","index":0,"item":"79f86e2a-1de6-492f-9f18-8f006efa19c7","keywords":null,"link":"/tudomany/20210307_apple_imac_modellek_gyartas_leallitasa_frissites_miatt","timestamp":"2021. március. 07. 18:03","title":"Lehet, hogy végleg el kell búcsúznunk az Apple két számítógépétől","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"fce70116-2031-4dcb-aa2a-7344f9a10a8e","c_author":"hvg.hu","category":"cegauto","description":"A Maserati MC20 kereskedelmi forgalmazásának megkezdése előtti utolsó finomhangolását az egyik olasz versenypályán végzik el. ","shortLead":"A Maserati MC20 kereskedelmi forgalmazásának megkezdése előtti utolsó finomhangolását az egyik olasz versenypályán...","id":"20210308_versenypalyan_tokeletesitik_a_maserati_630_loeros_uj_kozuti_sportkocsijat","image":"https://img0.hvg.hu/image.aspx?id=fce70116-2031-4dcb-aa2a-7344f9a10a8e&view=ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b","index":0,"item":"90a9e304-00bb-4f3e-88a8-35c5fba93630","keywords":null,"link":"/cegauto/20210308_versenypalyan_tokeletesitik_a_maserati_630_loeros_uj_kozuti_sportkocsijat","timestamp":"2021. március. 08. 11:21","title":"Versenypályán tökéletesítik a Maserati 630 lóerős új közúti sportkocsiját – fotók","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"6579f478-00e0-4e59-944c-5cc2a868c056","c_author":"hvg.hu","category":"kultura","description":"Megint jogtalanul használták fel a Gyöngyhajú lányt.\n\n","shortLead":"Megint jogtalanul használták fel a Gyöngyhajú lányt.\n\n","id":"20210308_Kobor_Janos_A_bank_rabolta_ki_az_Omegat","image":"https://img0.hvg.hu/image.aspx?id=6579f478-00e0-4e59-944c-5cc2a868c056&view=ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b","index":0,"item":"b0ad961f-bc88-4d50-b164-e056fd417f95","keywords":null,"link":"/kultura/20210308_Kobor_Janos_A_bank_rabolta_ki_az_Omegat","timestamp":"2021. március. 08. 09:31","title":"Kóbor János: „A bank rabolta ki az Omegát”","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"1c3cd11e-927e-4374-8bd1-210d2ccce776","c_author":"hvg.hu","category":"itthon","description":"“Mindenben követem az orvos utasításait, így remélem, ennél rosszabb már nem lesz és hamar túl leszek a betegségen” – mondta a DK EP-képviselője.","shortLead":"“Mindenben követem az orvos utasításait, így remélem, ennél rosszabb már nem lesz és hamar túl leszek a betegségen” –...","id":"20210309_dobrev_klara_koronavirus","image":"https://img0.hvg.hu/image.aspx?id=1c3cd11e-927e-4374-8bd1-210d2ccce776&view=ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b","index":0,"item":"ba8531d7-507f-4603-ae20-1bf1436111e7","keywords":null,"link":"/itthon/20210309_dobrev_klara_koronavirus","timestamp":"2021. március. 09. 05:47","title":"Lázas, fáj a feje és végtagfájdalmai is vannak a koronavírusos Dobrev Klárának","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"fe2717c1-7646-46a4-857e-848250eec73a","c_author":"hvg.hu","category":"gazdasag.ingatlan","description":"Viharos a története annak az épületnek, amely most tűnik el a Bem tér sarkáról. A Radetzky-laktanya látott már háborúkat és forradalmat, felújítását utálta és szerette ugyanaz a kormány.","shortLead":"Viharos a története annak az épületnek, amely most tűnik el a Bem tér sarkáról. A Radetzky-laktanya látott már...","id":"20210307_radetzky_bem_ter","image":"https://img0.hvg.hu/image.aspx?id=fe2717c1-7646-46a4-857e-848250eec73a&view=ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b","index":0,"item":"0f5abaad-4b7a-41e7-83bc-217e12149471","keywords":null,"link":"/ingatlan/20210307_radetzky_bem_ter","timestamp":"2021. március. 07. 14:00","title":"Eltűnt a Radetzky-laktanya, de sajnáljuk ezt?","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"46aaba21-2d7a-41b3-a055-2516df00541d","c_author":"MTI","category":"vilag","description":"Szigorúbb szabályozásokat vezetnek be Ausztriában azokon a településeken, körzetekben, ahol 100 ezer lakosra vetítve meghaladja a 400-at az új koronavírus okozta megbetegedések száma hét nap átlagában.","shortLead":"Szigorúbb szabályozásokat vezetnek be Ausztriában azokon a településeken, körzetekben, ahol 100 ezer lakosra vetítve...","id":"20210307_Magyarorszag_laborjaban_is_szigoritanak_es_felporgetik_a_teszteleseket","image":"https://img0.hvg.hu/image.aspx?id=46aaba21-2d7a-41b3-a055-2516df00541d&view=ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b","index":0,"item":"d2a188c4-3fa4-4e83-b8eb-2bfc41291564","keywords":null,"link":"/vilag/20210307_Magyarorszag_laborjaban_is_szigoritanak_es_felporgetik_a_teszteleseket","timestamp":"2021. március. 07. 15:57","title":"Magyarország laborjában is szigorítanak és felpörgetik a teszteléseket","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null}]
Vajon a foci-Eb-n a várakozásokhoz képest remeklő magyar fociválogatott helytállása, illetve az itthoni eufória pénzcsapokat nyit meg, és hamarosan elárasztják a boltokat a Fiolával, Kleinheislerrel vagy Nagy Ádámmal piacra dobott tejek, üdítők vagy éppen autók? Elég egy meglepő szereplés a játékosok focitudásának, illetve hitelességének totális átértékeléséhez? Ön hisz bennük és nekik? Szavazzon!
A gyerekek nem Messik és Ronaldók, hanem Királyok és Dzsudzsákok akarnak lenni. Ez az egyik legmarkánsabb jele annak, hogy az előzetesen sokszor lesajnált magyar fociválogatott sikere az Európa-bajnokságon, a mutatott játék, a csapatszellem a kasszát is szépen gyarapíthatja.
Egészen bizonyosan nőtt a játékosok reklámértéke, komoly márkaértéket adott a csapatnak a Franciaországban mutatott produkció
– mondta lapunknak Zsíros Mihály sportmarketing szakértő.
Elég csak az Eb-n igazi sztárrá vált kapus, Király Gábor mackónadrágjának piaci felívelését nézni. A tavasz óta saját márka alatt, K1RALYSPORT néven árult, a torna idején Európa-szerte kultikussá vált ruhadarab eladásai az utóbbi pár hétben futottak fel igazán, sőt betört a német és az olasz piacra is. Sokáig ki is tarthat ez a hullám, jönnek a vb-selejtezők, a cégeknek kár lenne nem kihasználni a megnövekedett médiaérdeklődést.
Vállalkozásban egyébként a 23 fős magyar Eb-keretből csupán néhány játékosnak van vagy volt érdekeltsége. Király mellett még heten szerepelnek a listán.
Hasonlóan vélekedik Lévai Richárd online marketing szakértő is: „nyilvánvalóan más pozícióban vannak mind a csapat, mind a játékosok külön-külön is, mint az Eb előtt”. Szerinte is meg fognak szaporodni a focistákkal promotált termékek, és a tévéreklámokban is gyakrabban tűnnek majd fel a játékosok, de akár a csapat is egyben.
Elég arra gondolni, hogy a válogatott ázsiójának növekedése már korábban is tetten érhető volt, akkor Dárdai Pált találták meg a hirdetők:
Átfogó kommerciális áttörésre azért persze nem kell számítani. Jellemzően azokat a területeket lehet sikerrel becserkészni, ahol a termék jól összekapcsolható a sportértékkel és homogén a célcsoport. A játékosok például marketing szempontból elsősorban a divat, férfi szépségápolás, elektronika, luxustermékek területén lehetnek érdekesek. De játszanak még az úgynevezett férfias területek, a barkácsáruk, az autók, illetve a sportszergyártók, szurkolói oldalról pedig a sör és társai, valamint bizonyos élelmiszerek. (Más kérdés, hogy az sem mindegy, mit engednek meg a focisták jelenlegi szponzorációs szerződései.) Olyasmi azért egyelőre aligha várható, mint Ibra és a Volvo klipje:
Most olyan új helyzet állt elő, ami az elmúlt 10-20 évben nem volt, a nemzeti focicsapat érdekes lett, így pedig van kereskedelmi racionalitása annak, hogy ezt kihasználják – vélekedik Dénes Ferenc sportközgazdász. Szerint azonban az nem látszik egészen pontosan, hogy az érdeklődés egy-egy játékosnak, a fociválogatottnak, vagy esetleg az egész sportágnak szól.
Miként nagy kérdésnek tarja azt is: vajon mennyire erős ez a kapocs, mennyire „summer feeling” az egész? És még valami: egyre inkább talány az is,
mennyire dolgozik a „lúzer magyar foci” beidegződés, s ez a siker mennyire tudja ezt lazítani?
Őszre valószínűleg többet lehet erről tudni: ha a magyar bajnokik nézőszáma szabad szemmel is láthatóan emelkedik, akkor már érdekes lehet a jelenség a marketing számára is. Egyelőre azonban csak annyi mondható, hogy a válogatott nem egyenlő automatikusan a magyar futballal is.
Kit visznek?
Ezzel szorosan összefügg a foci-Eb másik lehetséges pénzügyi hozadéka, hogy akkor most szétvásárolják-e percek alatt a válogatottat a menő európai klubok, vagy marad legjobb esetben is a középszint (vagy még az sem)? Az ugyanis nem vitás, hogy egy topligában játszó játékosnak akkor is sokkal nagyobb a reklámértéke, mint a magyar bajnokságban hétről hétre akár nagyot is alakítónak, ha csak az itthoni válogatott meccseken látják a szurkolók.
Egyelőre azonban nagyon úgy fest, hogy „szét” azért nem vásárolják a válogatott tagjait.
Az Eb hátralévő pár napjában, illetve az utána várható átigazolási kavalkádban igazából egyelőre csak 3-6 magyar kerül szóba. Kleinheisler László mellett Kádár Tamás például, aki a Lech Poznantól visszatérhet a Premier League-be. Meg persze Nagy Ádám, akiről már a torna előtt is sejteni lehetett, hogy könnyen hírnevet szerezhet magának, és a jelek szerint ez be is jött: a középpályást a France Football az új magyar generáció legfontosabb alakjának nevezi, aki kiváló passzteljesítményének, illetve technikai képzettségének köszönhetően biztos kivívta az Olympique Marseille és a Benfica megfigyelőinek elismerését, de mondják, felbukkantak még más kérők is körülötte.
Arról pedig még nem esett szó, hogy vajon milyen magyarországi pénzek mozdulnak meg az Eb-siker nyomán, de valami alighanem történik. Az például már kiderült, hogy Lovrencsics Gergő például a napokban egyezett meg a Fradival, pedig a lengyel bajnokságból inkább a Bundesligába vezet az út.
Az, hogy kit melyik klub vásárol meg, egészen sok opciós történet, nagyon sok mindentől függ
– mondja erről Dénes Ferenc. Azzal, hogy a magyar válogatott a várakozásoknál sokkal jobban teljesített, kétségkívül nőhet – és egy csomó esetben nő is – a játékosok értéke. Ez azonban csak egy tényező, a bizniszt sokkal inkább az mozgatja, hogy egy játékosból mennyi pénzt lehet „csinálni”.
A „vettük 100-ért, eladjuk 150-ért” üzleti modell mára már bőven meghaladottá vált (még akkor is, ha a magyar fociban egyelőre uralkodó). Sokkal inkább a
vettük 100-ért, amíg nálunk van csináljon 250-et szemlélet a meghatározó.
Ebben pedig nem csak az a fontos, hogy jól menjen a játék, ergo meccseket nyernek, ergo többen jönnek a stadionba. Igazából lényegesebb, hogy jól menjen az úgynevezett merchandising, felfusson a mezek, sálak, bögrék, más kegytárgyak eladása, le lehessen kötni nagy pénzes bemutatókat, erősödjön a médiamegjelenés, generálódjanak a hírek (csinos barátnő, menő autó, villa, miegymás). Azt pedig, hogy e tekintetben mennyire „üzlet” egy magyar válogatott labdarúgó, egyelőre nagyon nehéz lenne megmondani.
A hatalomtól független szerkesztőségek száma folyamatosan csökken, a még létezők pedig napról napra erősödő ellenszélben próbálnak talpon maradni. A HVG-ben kitartunk, nem engedünk a nyomásnak, és minden nap elhozzuk a hazai és nemzetközi híreket.
Ezért kérünk titeket, olvasóinkat, hogy tartsatok ki mellettünk, támogassatok bennünket, csatlakozzatok pártolói tagságunkhoz, illetve újítsátok meg azt!
Mi pedig azt ígérjük, hogy továbbra is minden körülmények között a tőlünk telhető legtöbbet nyújtjuk a számotokra!
A sok fokhagyma, a helyi levegő, a hosszú bekötőút, a térerő hiánya - ezzel magyarázzák vicceskedve a helyiek, hogy Kallósdot miképp kerülhette el eddig a koronavírus.