Egész pontosan a Roc Nation és az Interscope Geffen A&M (IGA) prominensei, többek közt Meg Harkins és Karen Rait, előbbi a Jay-Z-féle Roc Nation, utóbbi az IGA marketingvezetője.
Kezdeményezésük nyomán kiadóik több művésze, mások mellett Halsey, Rapsody, Kelly Clarkson is fehér rózsát fognak viselni a vasárnapi Grammy-díjátadón – szolidaritást vállalva ezzel a szexuális zaklatások ellen tiltakozó #TimesUp mozgalommal. Időközben más kiadók (és más korosztályok) művészei is csatlakoztak az akcióhoz, többek közt Cindy Lauper, Rita Ora, Dua Lipa, és a Rage Against The Machine gitárosa, Tom Morello.
A zeneipari szereplők a Hollywood Reporter híre szerint New Yorkban egy mexikói étteremben jöttek össze egyeztetésre, és a Voices Of Entertainment nevet vették fel. A fehér rózsát mint klasszikus szimbólumot választották.
