Szeretne azonnal értesülni a legfontosabb hírekről?
Az értesítések bekapcsolásához kattintson a "Kérem" gombra!
Az értesítés funkció az alábbi böngészőkben érhető el: Chrome 61+, Firefox 57+, Safari 10.1+
Köszönjük, hogy feliratkozott!
Hoppá!
Valami hiba történt a feliratkozás során, az oldal frissítése után kérjük próbálja meg újra a fejlécben található csengő ikonnal.
Már feliratkozott!
A böngészőjében az értesítés funkció le van tiltva!
Ha értesítéseket szeretne, kérjük engedélyezze a böngésző beállításai között, majd az oldal frissítése után kérjük próbálja meg újra a fejlécben található csengő ikonnal.
[{"available":true,"c_guid":"485be320-7cec-4d26-8e31-dcc7ace30d95","c_author":"HVG","category":"itthon","description":"Több ezren jelentkeztek a Tisza Párthoz, és úgy tűnik, mindenhol sikerül kettő-öt embert kiválasztani, akikkel együtt dolgoznak majd a kampányban.","shortLead":"Több ezren jelentkeztek a Tisza Párthoz, és úgy tűnik, mindenhol sikerül kettő-öt embert kiválasztani, akikkel együtt...","id":"20250309_Nyugat-Magyarorszagon-kevesebben-jelentkeznek-tiszas-jeloltnek-Tarr-Zoltan-szerint-ott-jobban-tartanak-a-retorzioktol","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/485be320-7cec-4d26-8e31-dcc7ace30d95.jpg","index":0,"item":"f1889714-d264-4964-846e-c9b55e7498d0","keywords":null,"link":"/itthon/20250309_Nyugat-Magyarorszagon-kevesebben-jelentkeznek-tiszas-jeloltnek-Tarr-Zoltan-szerint-ott-jobban-tartanak-a-retorzioktol","timestamp":"2025. március. 09. 16:35","title":"Tarr Zoltán: Kevesebben jelentkeznek tiszás jelöltnek Nyugat-Magyarországon, ott jobban tartanak a retorzióktól","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"2ec2e947-c7e3-4726-bdb6-bc87f919a1e7","c_author":"Fülöp István","category":"360","description":"Még 2022-ben vezették be, azóta már évente több mint 2000 Okosleletet készít ügyfelei számára a Synlab, amely a laborvizsgálatot mesterséges intelligenciával értékelteti ki, és jelzi a betegségek kockázatát. Póda Tamással, a vállalat kereskedelmi és marketingigazgatójával beszélgettünk.","shortLead":"Még 2022-ben vezették be, azóta már évente több mint 2000 Okosleletet készít ügyfelei számára a Synlab, amely...","id":"20250309_hvg-synlab-okoslelet-poda-tamas","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/2ec2e947-c7e3-4726-bdb6-bc87f919a1e7.jpg","index":0,"item":"6da29413-4bf4-4170-af1e-2422e98720cd","keywords":null,"link":"/360/20250309_hvg-synlab-okoslelet-poda-tamas","timestamp":"2025. március. 09. 08:30","title":"Dr. MI szól, ha baj van: így értékel laborvizsgálatokat egy magyar algoritmus","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":true,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"26bdeff3-5f9d-4713-b21c-848130009521","c_author":"HVG","category":"kultura","description":"Eddig nem látott képeket osztott meg a Rihanna a nemzetközi nőnapon. A kozmetikai márkáját is sikeresen futtató, ünnepelt énekesnő azt írta, két gyereke születése volt élete legnagyszerűbb teljesítménye.","shortLead":"Eddig nem látott képeket osztott meg a Rihanna a nemzetközi nőnapon. A kozmetikai márkáját is sikeresen futtató...","id":"20250309_Rihanna-nonap-szules-fotok","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/26bdeff3-5f9d-4713-b21c-848130009521.jpg","index":0,"item":"1066bb68-3fa8-4ca6-b3dd-9501fc60c80f","keywords":null,"link":"/kultura/20250309_Rihanna-nonap-szules-fotok","timestamp":"2025. március. 09. 14:53","title":"Rihanna sosem látott szülés utáni fotóival ünnepelte a nőnapot","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"4129673c-baec-414d-9b4e-d7b761b50f06","c_author":"HVG","category":"gazdasag","description":"A tömegközlekedést és a teherszállítást biztosító hajókat kivéve április elsejétől csak kibocsátásmentes vízi járművekkel lehet a csatornákon csónakázni.","shortLead":"A tömegközlekedést és a teherszállítást biztosító hajókat kivéve április elsejétől csak kibocsátásmentes vízi...","id":"20250310_Amszterdam-hajok-szennyezes-kibocsatas-tiltas","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/4129673c-baec-414d-9b4e-d7b761b50f06.jpg","index":0,"item":"7cae189e-4b1f-468c-9961-357f32f76e87","keywords":null,"link":"/gazdasag/20250310_Amszterdam-hajok-szennyezes-kibocsatas-tiltas","timestamp":"2025. március. 10. 07:38","title":"Kitiltják a szennyező sétahajókat Amszterdam belvárosából","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"0e98225a-38fe-4e4e-89d1-c3e7b75b454d","c_author":"hvg.hu","category":"hvgkonyvek","description":"Attól még, hogy nem a környezeti problémák jelentik a legnagyobb egzisztenciális fenyegetést az emberiségre nézve, foglalkozni kell velük – ez csak egyike annak az öt alapelvnek, amit Hannah Ritchie oxfordi adattudós emel ki a klímaváltozással kapcsolatban. Szerkesztett részlet az Ez nem a világvége című könyvből.","shortLead":"Attól még, hogy nem a környezeti problémák jelentik a legnagyobb egzisztenciális fenyegetést az emberiségre nézve...","id":"20250308_Ot-allitas-a-klimavaltozassal-kapcsolatban-amit-erdemes-eszben-tartani","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/0e98225a-38fe-4e4e-89d1-c3e7b75b454d.jpg","index":0,"item":"70f2b721-47f2-4a5f-a501-e8580cd9e7e9","keywords":null,"link":"/hvgkonyvek/20250308_Ot-allitas-a-klimavaltozassal-kapcsolatban-amit-erdemes-eszben-tartani","timestamp":"2025. március. 08. 19:15","title":"Öt állítás a klímaváltozással kapcsolatban, amit érdemes észben tartani","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"2a58dd68-321f-4c27-b614-3d450954c43e","c_author":"Remifemin Plus","category":"brandchannel","description":"A gyógyszerminőségű gyógynövénykészítmények és gyógynövényes étrend-kiegészítők közötti különbség egyre inkább a figyelem középpontjába kerül mind a fogyasztók, mind a hatóságok részéről. A gyógynövények hatásosságáról és biztonságáról szóló tudományos viták kapcsán a legújabb kutatások rávilágítanak arra, hogy míg a gyógyszerként forgalmazott készítmények szigorú minőségellenőrzésen esnek át, addig az étrend-kiegészítők területén erre vonatkozó előírások nincsenek.","shortLead":"A gyógyszerminőségű gyógynövénykészítmények és gyógynövényes étrend-kiegészítők közötti különbség egyre inkább...","id":"20250129_Ovatosan-a-gyogynovenyekkel-is-remifemin","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/2a58dd68-321f-4c27-b614-3d450954c43e.jpg","index":0,"item":"43d1147e-27c6-442a-bba4-f37bb76c815a","keywords":null,"link":"/brandchannel/20250129_Ovatosan-a-gyogynovenyekkel-is-remifemin","timestamp":"2025. március. 09. 09:30","title":"Óvatosan a gyógynövényekkel is – nem mindegy, milyen készítményt választunk","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":true,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":true,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":"Remifemin Plus","c_partnerlogo":"01fbafc5-53c4-42c6-a681-eea34113376e","c_partnertag":""},{"available":true,"c_guid":"09bacbab-973c-43ca-b60b-d11b7010ecdb","c_author":"hvg.hu","category":"itthon","description":"Az egész vonalon pótlóbusz közlekedett helyette.","shortLead":"Az egész vonalon pótlóbusz közlekedett helyette.","id":"20250310_baleset-2es-metro-potlobusz","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/09bacbab-973c-43ca-b60b-d11b7010ecdb.jpg","index":0,"item":"779c3d4b-39ba-4963-8fa8-b7e84bffab10","keywords":null,"link":"/itthon/20250310_baleset-2es-metro-potlobusz","timestamp":"2025. március. 10. 05:13","title":"Baleset miatt nem járt a 2-es metró","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"b450cd4e-243b-4a6e-af9d-24e4b0c673c7","c_author":"HVG","category":"itthon","description":"A legtöbben gazdasági irányba tanulnának tovább.","shortLead":"A legtöbben gazdasági irányba tanulnának tovább.","id":"20250310_83-eves-egyetemista-felsooktatasi-jelentkezesi-adatok","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/b450cd4e-243b-4a6e-af9d-24e4b0c673c7.jpg","index":0,"item":"f904dfa5-7afd-4565-a434-02502f5b8d1f","keywords":null,"link":"/itthon/20250310_83-eves-egyetemista-felsooktatasi-jelentkezesi-adatok","timestamp":"2025. március. 10. 07:54","title":"83 éves a legidősebb ember, aki egyetemre akar járni ősztől","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null}]
Mennyből az angyal? Ez Victoria titka, pedig minden sokkal szégyenlősebben kezdődött, mint amivé Claudia Schiffer, Heidi Klum és Giselle Bündchen tette a legnépszerűbb amerikai márkát. Egy vállalat útja a siker felé, fotókkal: Victoria's Secret.
Néha egy gyalogezrednek is szüksége van mennyei támogatásra. Legalábbis átvitt értelemben. A „Sandy“ nevű hurrikán és a nyomában járó hideghullám után csakugyan angyalok landoltak New Yorkban, hogy a National Guard 69. hadosztályába újra életet öntsenek. A tartalékosok főhadiszállása hétfőig áram nélkül maradt – ekkor azonban színre léptek a szárnyas szépségek, és gondoskodtak róla, hogy a számát tekintve többértelmű hadosztálynak legalább a fegyverraktárában feszültséggel töltődjenek fel az elektromos vezetékek.
Az angyalok ezúttal azonban nem a mennyből érkeztek, hanem a Victoria’s Secret küldte őket. A fehérneműiről ismert cég már három éve a Lexington Avenue-n, a nemzeti gárdisták ottani főhadiszállásán rendezte novemberben évi divatbemutatóját. Ehhez pedig áramra volt szüksége – akkor is, ha köröskörül a fél város még káoszba süllyedt.
Az idei Victoria's Secret show-n a magyar Palvin Barbara is vonult
AFP / Timothy A. Clary
A melltartó-specialisták szűk huszonnégy óra alatt 500 wattos dinamókkal szerelték fel a vihar által megviselt épületet, és áramtöbbletről is bőven gondoskodtak – így nemcsak a rámpára jutott elég fény, de a liftajtókról is levehették az „üzemen kívül“-táblákat, hogy a díszvendégek megerőltetés nélkül juthassanak el az angyalok szerda esti díszszemléjére. És amint az várható volt, a show ismét világra szóló siker lett.
A fehérnemű-márka ma arról ismert, hogy csipkeszegélyes kreációival a modellek karrierjének hathatós egyengetője. Giselle Bündchen, Miranda Kerr, Alessandra Ambrosio – ők jelentős részben mind ilyetén angyalszerepüknek köszönhetik szupermodell-státuszukat. Heidi Klum ugyancsak jó tíz éven át tündökölt a divatshow-kon: már 2001-ben főangyal volt, 2009-ben pedig, mindössze hat héttel fia születése után ismét a tőle megszokott szuperkarcsú alakkal lépett a kifutóra.
A Victoria‘s Secret története 35 évvel ezelőtt kezdődött, bár akkor még egyetlen angyal sem volt a láthatáron: a Stanford Graduate School of Business frissen doktorált hallgatója, Roy Raymond megelégelte, hogy nem tud más módon fehérneműt venni a feleségének, csak melltartókkal és bugyikkal telezsúfolt üzletekben, a helyzet kínosságától lángba borult arccal. Így jutott arra az ötletre, hogy olyan otthonos hangulatú butikot nyisson, ahol a férfi kuncsaftok sem jönnek zavarba.
AFP / Timothy A. Clary
Raymond stílus tekintetében egy viktoriánus családi házból indult ki - mellesleg innen a márkanév is. A berendezés pedig egy 19. század végi szalonra emlékeztet: súlyos bársonyfüggönyök, antik ruhaszekrények és keleti szőnyegek. Rokonoktól és a banktól 80.000 dollárt vett kölcsön indulótőkének, és a kaliforniai Silicon-völgy szívében, Palo Altóban 1977-ben megnyílt az első Victoria’s Secret-üzlet.
Az ötlet bejött: Raymond már az első évben félmillió dollár hasznot söpört be, a következő öt évben négy új boltot nyitott, és csomagküldő katalógussal bővítette a kínálatot. Átlagosan hatmillió dollár forgalmat ért el évente. Diadalútját, egy milliárdos forgalmú nőiruha-üzletlánc, a The Limited alapítója, Leslie Wexner is figyelemmel követte. Wexner rövid tárgyalás után 1982-ben potom négymillió dollárért a teljes Victoria’s Secret-csomagot megszerezte.
Raymond, miután eladta a céget, a legkülönbözőbb ágazatokban próbálkozott, így többek közt gyermekruházattal és parókával is kereskedett – szakmai újrakezdései azonban épp úgy kudarcba fúltak, mint a házassága. 1993-ban, mikorra is a Victoria’s Secret már az Egyesült Államok legnagyobb fehérnemű-kereskedőjévé izmosodott, Roy Raymond öngyilkos lett: San Francisco híres hídjáról, a Golden Gate-ről vetette magát a mélybe.
CBS-től az ABC-ig
Az utódcég viszont, amely 2002 óta Limited Brands néven működik, és ma 11 milliárd dollár a tőzsdei értéke, folytatta a sikertörténetet: a következő években főleg bevásárlóközpontokban nyitott új üzleteket, és tovább bővítette a csomagküldéses kereskedelmet. A Victoria's Secret ma csak Észak-Amerikában több mint 1.000 márkaüzletet tart fenn, immár Ázsiában és Európában is megvetette a lábát – első itteni fiókjának nyitását pontosan a londoni olimpia kezdetére, 2012 júliusára időzítette –, és évente 390 millió katalógust küld szét. 2011-ben a konszern teljes forgalmának felét ez a márka termelte, a maradék 10,4 milliárd dolláron két további márka, a Bath an Body Works és a La Senza osztozott.
A siker titka nem kis részben köszönhető az angyaloknak, akik újra meg újra szárnyakat adnak az üzletnek. Az első lengén öltözött modellek az 1995-ös divatbemutatón léptek kifutóra, a show-t akkor „az évszázad fehérnemű-eseményeként“ ünnepelték. Az azóta kultikus ranggal bíró show-k a teljes szezonra szólóan segítik a márka szárnyalását. A Victoria's Secret New York-i bemutatóin évről évre a modellvilág legfényesebb csillagai lépnek fel, és világszerte figyelemről gondoskodnak. A marketingstratégia még a prűd Amerikában is ragyogóan működik – vagy éppen ott működik igazán.
AFP / Timothy A. Clary
A sikernek azonban nemcsak a többé-kevésbé pőre bőr az őre. Nagy szerep jut benne annak a következetességnek és professzionalizmusnak, amellyel az esemény marketingjét felépítették: 1999-ben interneten át közvetítették a Times Square-ről az élő show-t. A közönséget az amerikai futballbajnokság végkimenetelét eldöntő mérkőzés, a Super Bowl szünetében sugárzott reklámspottal toborozták. A számítás bejött: 1,5 millióan voltak kíváncsiak az élőközvetítésre.
A show növekvő sikerén felbuzdulva, az ABC tévécsatorna 2001-ben megvásárolta a sugárzás jogát, s a csatorna tulajdonosa, Rupert Murdoch személyesen moderálta az eseményt. A Victoria‘s Secret egy évvel később inkább a CBS-t választotta, s az együttműködés azóta is töretlen.
A fehérnemű-rajongók csak egyszer maradtak hoppon, azaz angyalok nélkül: a Limited Brands 2004-ben lemondta a show-t. Ed Razek marketingigazgató ugyan tagadta, de az ok nyilván a „nipplegate“-affér volt: a Super Bowl szünetében sugárzott show alatt Justin Timberlake fölfedte Janet Jackson keblét. Az eset USA-szerte tiltakozást váltott ki a televízió feslettsége ellen.
A cég marketingeseinek másik nagy fogása az úgynevezett „Fantasy Bra“. E gyémántokkal ékített melltartót Claudia Schiffer viselte először 1996-ban, habár nem a kifutón, hanem csak katalógusban. Akkor egymillió dollárért lehetett hozzájutni. A drágakövekkel kirakott melltartó 2000-ben még a Guiness-rekordok könyvébe is bekerült, mikor Gisele Bündchen egy 15 millió dolláros példányt mutatott be – ez is csak a katalógusban szerepelt, és máig a műfaj legdrágább darabja.
Az első Fantasy Bra
Twitter
Drágakövekkel díszített alsóneműt kifutón csak 2001-ben, Heidi Klumon láthatott először a nagyérdemű. A „Heavenly Star Bra“ névre keresztelt kreáció értéke 12,5 millió dollár volt. Az ékköves melltartók közül slágercikk ugyan egy sem lett; mindössze egy 2004-es példány 42 karátos Harry Winston-gyémántja talált vevőre. A cégnél emiatt azonban senkinek nem fáj a feje. Mert ha a Victoria's Secret márka ismertsége a tét, akkor már az évről évre garantált figyelem is megfizethetetlen.
A történész szerint abszurd és jogellenes elvnek az érvényesítése, hogy egy adott állam(párt) önkényesen eldöntheti, hogy kiktől és miért akar megszabadulni.