Szeretne azonnal értesülni a legfontosabb hírekről?
Az értesítések bekapcsolásához kattintson a "Kérem" gombra!
Az értesítés funkció az alábbi böngészőkben érhető el: Chrome 61+, Firefox 57+, Safari 10.1+
Köszönjük, hogy feliratkozott!
Hoppá!
Valami hiba történt a feliratkozás során, az oldal frissítése után kérjük próbálja meg újra a fejlécben található csengő ikonnal.
Már feliratkozott!
A böngészőjében az értesítés funkció le van tiltva!
Ha értesítéseket szeretne, kérjük engedélyezze a böngésző beállításai között, majd az oldal frissítése után kérjük próbálja meg újra a fejlécben található csengő ikonnal.
[{"available":true,"c_guid":"71dc7430-1251-4f99-ac1d-54ad14a2a498","c_author":"MTI","category":"cegauto","description":"Megduplázódik a gyár kapacitása. ","shortLead":"Megduplázódik a gyár kapacitása. ","id":"20250312_400-ezer-autot-gyarthat-jovo-evtol-a-kecskemeti-Mercedes","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/71dc7430-1251-4f99-ac1d-54ad14a2a498.jpg","index":0,"item":"dcaa0d1f-93a1-48e6-a7fe-fdb527443054","keywords":null,"link":"/cegauto/20250312_400-ezer-autot-gyarthat-jovo-evtol-a-kecskemeti-Mercedes","timestamp":"2025. március. 12. 07:29","title":"400 ezer autót gyárthat jövő évtől a kecskeméti Mercedes","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"d10835fe-95b7-427d-9102-8f57e9d5a9a8","c_author":"hvg.hu","category":"itthon","description":"A rendőrök összesen 1 millió 336 ezer forint közigazgatási bírságot szabtak ki, több esetben büntetőeljárás is indult.","shortLead":"A rendőrök összesen 1 millió 336 ezer forint közigazgatási bírságot szabtak ki, több esetben büntetőeljárás is indult.","id":"20250312_Ellenoriztek-6614-sofort-on-szerint-kozuluk-hanyan-voltak-ittasak","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/d10835fe-95b7-427d-9102-8f57e9d5a9a8.jpg","index":0,"item":"67e093bf-1dde-4e30-b7fa-356fcc914a51","keywords":null,"link":"/itthon/20250312_Ellenoriztek-6614-sofort-on-szerint-kozuluk-hanyan-voltak-ittasak","timestamp":"2025. március. 12. 08:33","title":"Ellenőriztek 6614 sofőrt, ön szerint közülük hányan voltak ittasak?","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"4c77700c-fda4-4e74-a83e-0b38d3a8b3f9","c_author":"hvg360","category":"360","description":"A Spiegel vendégszerzője arról írt, hogy olyan folyamat indult be a világban, mely most visszafordíthatatlannak tűnik. ","shortLead":"A Spiegel vendégszerzője arról írt, hogy olyan folyamat indult be a világban, mely most visszafordíthatatlannak tűnik. ","id":"20250312_nyugat-trump-ukrajna-oroszorszag-egyesult-allamok","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/4c77700c-fda4-4e74-a83e-0b38d3a8b3f9.jpg","index":0,"item":"36bec885-8ebe-4949-817e-9ba0233c358c","keywords":null,"link":"/360/20250312_nyugat-trump-ukrajna-oroszorszag-egyesult-allamok","timestamp":"2025. március. 12. 07:30","title":"Herfried Münkler német eszmetörténész: Épp a Nyugat tette lehetővé Trump rombolását","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":true,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"185ba275-750c-44bf-af7c-71e9728f5e2b","c_author":"hvg360","category":"360","description":"A TV2 nemrég bemutatta A kiképzés című katonai valóságshowját, amely a Honvédelmi Minisztérium megbízásából készült és amelyben civilek tehetik magukat próbára. KAP és Ceglédi Zoltán ennek apropóján elmondta, hogyan úszták meg a sorkatonaságot, Litkai Gergely pedig megosztotta, mi történik, ha a bébiszittered hirtelen honvédőnek áll. De mit adhat egy ilyen műsor a hétköznapi embereknek azon a 20 millió forinton kívül, amit a győztes nyerhet, milyen az, ha valaki az Excel-táblázatok után a frontvonalon találja magát? ","shortLead":"A TV2 nemrég bemutatta A kiképzés című katonai valóságshowját, amely a Honvédelmi Minisztérium megbízásából készült és...","id":"20250312_duma-aktual-a-kikepzes-tv2","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/185ba275-750c-44bf-af7c-71e9728f5e2b.jpg","index":0,"item":"e6b7b36e-1ff0-46db-8faf-23de4f35f5e4","keywords":null,"link":"/360/20250312_duma-aktual-a-kikepzes-tv2","timestamp":"2025. március. 12. 17:30","title":"Van, aki dominákhoz jár, van, aki wannabe katonának áll – így nem védte a hazát KAP és Ceglédi","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":true,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"5613f75b-2588-455c-8908-fcc5d7cf735a","c_author":"HVG","category":"vilag","description":"Az ukrán elnök reméli, hogy Donald Trump odacsap Vlagyimir Putyinnak is, ha az orosz elnök vonakodna a tűzszünettől. Zelenszkij „erős lépéseket” vár az Egyesült Államoktól. Közben arra is utalt, hogy milyen béke formálódott Rijádban.","shortLead":"Az ukrán elnök reméli, hogy Donald Trump odacsap Vlagyimir Putyinnak is, ha az orosz elnök vonakodna a tűzszünettől...","id":"20250312_Zelenszkij-Trump-Putyin-tuzszunet-reakcio","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/5613f75b-2588-455c-8908-fcc5d7cf735a.jpg","index":0,"item":"68c49cd8-1d91-4689-9ccd-3673479ec42a","keywords":null,"link":"/vilag/20250312_Zelenszkij-Trump-Putyin-tuzszunet-reakcio","timestamp":"2025. március. 12. 19:04","title":"Biztonsági garanciák, új ukrán választás, megszállt területek – Zelenszkij ezekről beszélt az újabb béketárgyalás után","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"3b53d1e8-6d16-4897-8486-3414880093fb","c_author":"Földes Márton","category":"360","description":"Ukrajna majdnem ezer százalékkal növelte a katonai beszerzéseit, Oroszország fegyverexportja soha nem látott mélységbe zuhant, és Franciaország elfoglalta a második helyet. Európa fegyverkezne, de sok a külső beszállító, Kína pedig piacot keres, de mindenkinek gyanús. ","shortLead":"Ukrajna majdnem ezer százalékkal növelte a katonai beszerzéseit, Oroszország fegyverexportja soha nem látott mélységbe...","id":"20250313_fegyver-importor-es-exportor-allamok-toplista-sipri","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/3b53d1e8-6d16-4897-8486-3414880093fb.jpg","index":0,"item":"febbb9fb-4f9b-4bc3-a85f-34e8c11bf98a","keywords":null,"link":"/360/20250313_fegyver-importor-es-exportor-allamok-toplista-sipri","timestamp":"2025. március. 13. 06:02","title":"Sam bácsi feneketlen zsákja és Ukrajna, a fekete lyuk – egyre több fegyver érkezik Európába","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":true,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"d85a9288-2b1e-4d76-a5af-401ab9834b81","c_author":"hvg.hu","category":"itthon","description":"Legalábbis szelektív értelmezése a Bibliának, hogy a férfit előbb teremtette Isten.","shortLead":"Legalábbis szelektív értelmezése a Bibliának, hogy a férfit előbb teremtette Isten.","id":"20250313_Fhrolich-Robert-rabbi-Alaptorveny-moditas-Hulyenek-lenni-allampolgari-jog","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/d85a9288-2b1e-4d76-a5af-401ab9834b81.jpg","index":0,"item":"cf2e26eb-73ae-4ac4-842b-12e7c7cacba6","keywords":null,"link":"/itthon/20250313_Fhrolich-Robert-rabbi-Alaptorveny-moditas-Hulyenek-lenni-allampolgari-jog","timestamp":"2025. március. 13. 13:36","title":"Frölich rabbi az Alaptörvény-módosításról: Hülyének lenni állampolgári jog","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"4acb5adc-42ae-4f9f-8977-1d1a8a40bf8a","c_author":"HVG","category":"gazdasag","description":"Ursula von der Leyen közölte: az EU megvédi az érdekeit, de nyitott a tárgyalásokra.","shortLead":"Ursula von der Leyen közölte: az EU megvédi az érdekeit, de nyitott a tárgyalásokra.","id":"20250313_eu-vamhaboru-usa-targyalas","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/4acb5adc-42ae-4f9f-8977-1d1a8a40bf8a.jpg","index":0,"item":"19c44620-8f1e-44cc-b1a9-59e7746afb0e","keywords":null,"link":"/gazdasag/20250313_eu-vamhaboru-usa-targyalas","timestamp":"2025. március. 13. 18:53","title":"Az EU tárgyalna az Egyesült Államokkal a vámháborúról","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null}]
Mennyből az angyal? Ez Victoria titka, pedig minden sokkal szégyenlősebben kezdődött, mint amivé Claudia Schiffer, Heidi Klum és Giselle Bündchen tette a legnépszerűbb amerikai márkát. Egy vállalat útja a siker felé, fotókkal: Victoria's Secret.
Néha egy gyalogezrednek is szüksége van mennyei támogatásra. Legalábbis átvitt értelemben. A „Sandy“ nevű hurrikán és a nyomában járó hideghullám után csakugyan angyalok landoltak New Yorkban, hogy a National Guard 69. hadosztályába újra életet öntsenek. A tartalékosok főhadiszállása hétfőig áram nélkül maradt – ekkor azonban színre léptek a szárnyas szépségek, és gondoskodtak róla, hogy a számát tekintve többértelmű hadosztálynak legalább a fegyverraktárában feszültséggel töltődjenek fel az elektromos vezetékek.
Az angyalok ezúttal azonban nem a mennyből érkeztek, hanem a Victoria’s Secret küldte őket. A fehérneműiről ismert cég már három éve a Lexington Avenue-n, a nemzeti gárdisták ottani főhadiszállásán rendezte novemberben évi divatbemutatóját. Ehhez pedig áramra volt szüksége – akkor is, ha köröskörül a fél város még káoszba süllyedt.
Az idei Victoria's Secret show-n a magyar Palvin Barbara is vonult
AFP / Timothy A. Clary
A melltartó-specialisták szűk huszonnégy óra alatt 500 wattos dinamókkal szerelték fel a vihar által megviselt épületet, és áramtöbbletről is bőven gondoskodtak – így nemcsak a rámpára jutott elég fény, de a liftajtókról is levehették az „üzemen kívül“-táblákat, hogy a díszvendégek megerőltetés nélkül juthassanak el az angyalok szerda esti díszszemléjére. És amint az várható volt, a show ismét világra szóló siker lett.
A fehérnemű-márka ma arról ismert, hogy csipkeszegélyes kreációival a modellek karrierjének hathatós egyengetője. Giselle Bündchen, Miranda Kerr, Alessandra Ambrosio – ők jelentős részben mind ilyetén angyalszerepüknek köszönhetik szupermodell-státuszukat. Heidi Klum ugyancsak jó tíz éven át tündökölt a divatshow-kon: már 2001-ben főangyal volt, 2009-ben pedig, mindössze hat héttel fia születése után ismét a tőle megszokott szuperkarcsú alakkal lépett a kifutóra.
A Victoria‘s Secret története 35 évvel ezelőtt kezdődött, bár akkor még egyetlen angyal sem volt a láthatáron: a Stanford Graduate School of Business frissen doktorált hallgatója, Roy Raymond megelégelte, hogy nem tud más módon fehérneműt venni a feleségének, csak melltartókkal és bugyikkal telezsúfolt üzletekben, a helyzet kínosságától lángba borult arccal. Így jutott arra az ötletre, hogy olyan otthonos hangulatú butikot nyisson, ahol a férfi kuncsaftok sem jönnek zavarba.
AFP / Timothy A. Clary
Raymond stílus tekintetében egy viktoriánus családi házból indult ki - mellesleg innen a márkanév is. A berendezés pedig egy 19. század végi szalonra emlékeztet: súlyos bársonyfüggönyök, antik ruhaszekrények és keleti szőnyegek. Rokonoktól és a banktól 80.000 dollárt vett kölcsön indulótőkének, és a kaliforniai Silicon-völgy szívében, Palo Altóban 1977-ben megnyílt az első Victoria’s Secret-üzlet.
Az ötlet bejött: Raymond már az első évben félmillió dollár hasznot söpört be, a következő öt évben négy új boltot nyitott, és csomagküldő katalógussal bővítette a kínálatot. Átlagosan hatmillió dollár forgalmat ért el évente. Diadalútját, egy milliárdos forgalmú nőiruha-üzletlánc, a The Limited alapítója, Leslie Wexner is figyelemmel követte. Wexner rövid tárgyalás után 1982-ben potom négymillió dollárért a teljes Victoria’s Secret-csomagot megszerezte.
Raymond, miután eladta a céget, a legkülönbözőbb ágazatokban próbálkozott, így többek közt gyermekruházattal és parókával is kereskedett – szakmai újrakezdései azonban épp úgy kudarcba fúltak, mint a házassága. 1993-ban, mikorra is a Victoria’s Secret már az Egyesült Államok legnagyobb fehérnemű-kereskedőjévé izmosodott, Roy Raymond öngyilkos lett: San Francisco híres hídjáról, a Golden Gate-ről vetette magát a mélybe.
CBS-től az ABC-ig
Az utódcég viszont, amely 2002 óta Limited Brands néven működik, és ma 11 milliárd dollár a tőzsdei értéke, folytatta a sikertörténetet: a következő években főleg bevásárlóközpontokban nyitott új üzleteket, és tovább bővítette a csomagküldéses kereskedelmet. A Victoria's Secret ma csak Észak-Amerikában több mint 1.000 márkaüzletet tart fenn, immár Ázsiában és Európában is megvetette a lábát – első itteni fiókjának nyitását pontosan a londoni olimpia kezdetére, 2012 júliusára időzítette –, és évente 390 millió katalógust küld szét. 2011-ben a konszern teljes forgalmának felét ez a márka termelte, a maradék 10,4 milliárd dolláron két további márka, a Bath an Body Works és a La Senza osztozott.
A siker titka nem kis részben köszönhető az angyaloknak, akik újra meg újra szárnyakat adnak az üzletnek. Az első lengén öltözött modellek az 1995-ös divatbemutatón léptek kifutóra, a show-t akkor „az évszázad fehérnemű-eseményeként“ ünnepelték. Az azóta kultikus ranggal bíró show-k a teljes szezonra szólóan segítik a márka szárnyalását. A Victoria's Secret New York-i bemutatóin évről évre a modellvilág legfényesebb csillagai lépnek fel, és világszerte figyelemről gondoskodnak. A marketingstratégia még a prűd Amerikában is ragyogóan működik – vagy éppen ott működik igazán.
AFP / Timothy A. Clary
A sikernek azonban nemcsak a többé-kevésbé pőre bőr az őre. Nagy szerep jut benne annak a következetességnek és professzionalizmusnak, amellyel az esemény marketingjét felépítették: 1999-ben interneten át közvetítették a Times Square-ről az élő show-t. A közönséget az amerikai futballbajnokság végkimenetelét eldöntő mérkőzés, a Super Bowl szünetében sugárzott reklámspottal toborozták. A számítás bejött: 1,5 millióan voltak kíváncsiak az élőközvetítésre.
A show növekvő sikerén felbuzdulva, az ABC tévécsatorna 2001-ben megvásárolta a sugárzás jogát, s a csatorna tulajdonosa, Rupert Murdoch személyesen moderálta az eseményt. A Victoria‘s Secret egy évvel később inkább a CBS-t választotta, s az együttműködés azóta is töretlen.
A fehérnemű-rajongók csak egyszer maradtak hoppon, azaz angyalok nélkül: a Limited Brands 2004-ben lemondta a show-t. Ed Razek marketingigazgató ugyan tagadta, de az ok nyilván a „nipplegate“-affér volt: a Super Bowl szünetében sugárzott show alatt Justin Timberlake fölfedte Janet Jackson keblét. Az eset USA-szerte tiltakozást váltott ki a televízió feslettsége ellen.
A cég marketingeseinek másik nagy fogása az úgynevezett „Fantasy Bra“. E gyémántokkal ékített melltartót Claudia Schiffer viselte először 1996-ban, habár nem a kifutón, hanem csak katalógusban. Akkor egymillió dollárért lehetett hozzájutni. A drágakövekkel kirakott melltartó 2000-ben még a Guiness-rekordok könyvébe is bekerült, mikor Gisele Bündchen egy 15 millió dolláros példányt mutatott be – ez is csak a katalógusban szerepelt, és máig a műfaj legdrágább darabja.
Az első Fantasy Bra
Twitter
Drágakövekkel díszített alsóneműt kifutón csak 2001-ben, Heidi Klumon láthatott először a nagyérdemű. A „Heavenly Star Bra“ névre keresztelt kreáció értéke 12,5 millió dollár volt. Az ékköves melltartók közül slágercikk ugyan egy sem lett; mindössze egy 2004-es példány 42 karátos Harry Winston-gyémántja talált vevőre. A cégnél emiatt azonban senkinek nem fáj a feje. Mert ha a Victoria's Secret márka ismertsége a tét, akkor már az évről évre garantált figyelem is megfizethetetlen.