szerző:
hvg.hu

A fiataloknak készült, de épp őket nem képes megtartani a Facebook. Mark Zuckerberg azonban erre is gondolt, és úgy tűnik, a Facebookról távozók is a Facebook-birodalomban kötnek ki.

A Facebook első embere, az oldalon megvásárolt hirdetések, valamint a tőzsdére lépéssel mára dúsgazdaggá vált Mark Zuckerberg még harvardi egyetemista volt, amikor a közösségi oldal ötlete megfogalmazódott benne. Aztán hosszú programozói munka eredményeként útjára indította azt.

A történetet szinte mindenki ismeri: Zuckerbergék előbb egy egyetemi hallgatókat kinézetük alapján osztályozó oldalt építettek, de a projektből hamarosan egész más lett. Ez volt a Thefacebook.com, majd simán csak Facebook, a felsőoktatásban tanuló amerikaiak amolyan online adatbázisa. Az oldal mára a mindennapi kommunikáció részévé vált, ám eredeti célközönsége,

a fiatal felhasználói réteg egyre csak elmaradozik róla.

A The Economist elemzése világít rá igazán, milyen mértékű lemorzsolódásról van szó. A londoni lap az eMarketer segítségével készült felmérése szerint gyakorlatilag kijelenthető, hogy az amerikai tiniket hidegen hagyja az oldal. A lap öt korcsoportot vizsgált meg, az adatok alapján pedig egyértelmű a kép: a fiatalabb réteg (a 12-17 év közöttiek, valamint a 18-24 évesek is) nagyreményekkel iratkozott fel rá, amit az oldal első mérföldköve, a 2008 augusztusában rögzített felhasználói rekord is bizonyít. (Ez volt az az időszak, amikor oldal átlépte a 100 millió havi aktív felhasználót.)

Néhány év elteltével azonban gyorsan változott a kép, a fiatal facebookozókból pedig egyre kevesebb lett. A 12-17 év közöttieknél a Snapchat és az Instagram vált dominánssá, míg a Facebook unalmassá. Hasonló figyelhető meg a 18-24 éveseknél is: a The Economist szerint ott is nagyjából a 2016-17-es időszak tekinthető fordulópontnak.

Ezzel szemben az idősebb korosztály (például a 25-44 év közötti) továbbra is kitart a szolgáltatás mellett, de esetükben valami más is megfigyelhető: az eltűnős üzenetekre alkalmas Snapchat alig érdeklik őket, az Instagramot viszont szívesen görgetik. A 45-64-es korcsoport inkább csak a Facebookot használja, a 65 év felettieknél pedig nem is nagyon létezik más csatorna.

Ráadásul az idő előrehaladtával sem mutatkozik másikfajta kép: a fiatalok egyszerűen eltűnnek a Facebookról, melynek helyét a Snapchat és az Instagram veszi át náluk, az idősebbek viszont később sem szakítanak vele.

©

A jelenség okát Mark Mahaney, az RBC Capital elemzője az elérhető tartalomtípusoknak tulajdonítja. Míg ugyanis a Facebook szinte csak üzenetváltásra és kapcsolattartásra jó, az Instagramon és a Snapchaten a felhasználó minden perce dokumentálható. A képeket és történeteket szűrőkkel és matricákkal is elláthatják a fióktulajdonosok, ami sokkal hasznosabb funkció egy tini szemében. A The Economist cikkében azt írja, hogy utóbbi minden fiatalra, vagyis nem csak az amerikaiakra igaz.

[Ezt olvasta már? Totálisan mást csinálnak a fiatalok Instagramon, mint amit ön (hinne)]

Valószínűleg Mark Zuckerberg és csapata is érzi ezt, nem véletlenül hozták be a Messengerbe is az Instagramon jól bevált történet funkciót. Bár a lépésnek bizonyára pénzügyi okai is voltak (hiszen adódott még egy felület, ahol reklámok értékesíthetők), a lépés sokkal inkább Zuckerberg régi fájdalmát, a fiatalok visszahódítását igyekezett enyhíteni – egyelőre sikertelenül.

Legalábbis a Facebookon. Zuckerbergék aligha bánják, ha a Facebook-menekültek végül valamely hozzájuk tartozó másik platformon, például az Instagramon kötnek ki. A számokat elnézve megállapíthatjuk: azt viszont valószínűleg még mindig sajnálja a techmilliárdos, hogy hiába próbálta, nem sikerült rátennie a kezét a Snapchatre.

Ha máskor is tudni szeretne hasonló dolgokról, lájkolja a HVG Tech rovatának Facebook-oldalát.

Állj mellénk!

Tegyünk közösen azért, hogy a propaganda mellett továbbra is megjelenjenek a tények!

Ha neked is fontos a minőségi újságírás, kérjük, hogy támogasd a munkánkat.

Állj mellénk!

Tegyünk közösen azért, hogy a propaganda mellett továbbra is megjelenjenek a tények!

Ha neked is fontos a minőségi újságírás, kérjük, hogy támogasd a munkánkat.
Függőlegesen temetkeznek Hongkongban, mert alig maradt hely

Függőlegesen temetkeznek Hongkongban, mert alig maradt hely

Erősebb Pista: felfrissült a legdögösebb kis Fiat 500

Erősebb Pista: felfrissült a legdögösebb kis Fiat 500

Árokba borultak a lopott autóval, amint kiszabadították őket, meglógtak volna

Árokba borultak a lopott autóval, amint kiszabadították őket, meglógtak volna

Kalifornia kormányzója: A fiatalok járványa az elektromos cigaretta használata

Kalifornia kormányzója: A fiatalok járványa az elektromos cigaretta használata

Elvégezték az ezredik sikeres májátültetést Magyarországon

Elvégezték az ezredik sikeres májátültetést Magyarországon

Miben más egy magyarországi használt autó, mint egy cseh, lengyel vagy szlovák?

Miben más egy magyarországi használt autó, mint egy cseh, lengyel vagy szlovák?