Szeretne azonnal értesülni a legfontosabb hírekről?
Az értesítések bekapcsolásához kattintson a "Kérem" gombra!
Az értesítés funkció az alábbi böngészőkben érhető el: Chrome 61+, Firefox 57+, Safari 10.1+
Köszönjük, hogy feliratkozott!
Hoppá!
Valami hiba történt a feliratkozás során, az oldal frissítése után kérjük próbálja meg újra a fejlécben található csengő ikonnal.
Már feliratkozott!
A böngészőjében az értesítés funkció le van tiltva!
Ha értesítéseket szeretne, kérjük engedélyezze a böngésző beállításai között, majd az oldal frissítése után kérjük próbálja meg újra a fejlécben található csengő ikonnal.
[{"available":true,"c_guid":"5527a227-6430-4ed4-bd10-e20485b4b44c","c_author":"Nagy Gábor","category":"360","description":"Az USA nyugati világrendet felforgató külpolitikájának haszonélvezője India lehet. Közben az EU is magasabb szintre emelné a kapcsolatait Újdelhivel, és versenyfutás indult a szabad kereskedelemért Indiával.","shortLead":"Az USA nyugati világrendet felforgató külpolitikájának haszonélvezője India lehet. Közben az EU is magasabb szintre...","id":"20250501_hvg-india-usa-eu-helyezkedes","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/5527a227-6430-4ed4-bd10-e20485b4b44c.jpg","index":0,"item":"f66a5eca-418d-4d56-9629-2489b5306eed","keywords":null,"link":"/360/20250501_hvg-india-usa-eu-helyezkedes","timestamp":"2025. május. 01. 13:00","title":"India lehet a nagy nyertese Trump kavarásainak","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":true,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"5a078437-76c2-48cf-844a-e0dd6a11e6b5","c_author":"HVG","category":"elet","description":"Harmincöt év után dőlt meg a május elsejei rekord. ","shortLead":"Harmincöt év után dőlt meg a május elsejei rekord. ","id":"20250501_Rekordmeleggel-indult-majus-az-Egyesult-Kiralysagban","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/5a078437-76c2-48cf-844a-e0dd6a11e6b5.jpg","index":0,"item":"43dcc611-0c47-456d-8276-f77f21966a5a","keywords":null,"link":"/elet/20250501_Rekordmeleggel-indult-majus-az-Egyesult-Kiralysagban","timestamp":"2025. május. 01. 20:44","title":"Rekordmeleggel indult a május az Egyesült Királyságban","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"25d0ddc7-9e20-40ee-939c-c1ed539278e1","c_author":"hvg.hu","category":"kkv","description":"A kormány a 100 új gyár programot is meghosszabbítaná, ha kell, Bicskéig – mint a felcsúti kisvasutat. Nagy Márton után most Orbán Viktor is már 150 új gyárról beszél.","shortLead":"A kormány a 100 új gyár programot is meghosszabbítaná, ha kell, Bicskéig – mint a felcsúti kisvasutat. Nagy Márton után...","id":"20250502_Orban-is-kiallt-Nagy-Marton-otlete-mellett-pedig-a-gyarorszag-projekt-jo-esellyel-kudarc-lesz","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/25d0ddc7-9e20-40ee-939c-c1ed539278e1.jpg","index":0,"item":"5328aebc-e4be-4440-9815-e946d1dcb8aa","keywords":null,"link":"/kkv/20250502_Orban-is-kiallt-Nagy-Marton-otlete-mellett-pedig-a-gyarorszag-projekt-jo-esellyel-kudarc-lesz","timestamp":"2025. május. 02. 13:46","title":"Orbán is kiállt Nagy Márton ötlete mellett, pedig a gyárország-projekt jó eséllyel kudarc lesz","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"3a19bd59-ace4-4075-9b87-194ce2b0fc8e","c_author":"Ballai Vince","category":"gazdasag","description":"A címben kissé átdolgozva idézett metaforát Zlinszky János biológus, a Pázmány Péter Katolikus Egyetem tanára hozta egy minapi beszélgetésen, amin Gelencsér András kémikussal és Ürge-Vorsatz Diána fizikussal beszélte át a klímaválság helyzetét. Szó esett a polikrízisről, a fogyasztás szent tehenéről, a zöld diktátorokról és a nemnövekedésről. Mit tehetnek a politikusok, a társadalom, az egyének és a kutatók? Sokféle kérdésre sokféle válasz jött a keresztény tanításból kiinduló biológustól, a borúlátó levegőkémikustól és az optimista fizikustól.","shortLead":"A címben kissé átdolgozva idézett metaforát Zlinszky János biológus, a Pázmány Péter Katolikus Egyetem tanára hozta...","id":"20250502_klimavalsag-klimavaltozas-klimatudomany-tiz-pontja-Gelencser-Andras-Urge-Vorsatz-Diana-Zlinszky-Janos-GPC","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/3a19bd59-ace4-4075-9b87-194ce2b0fc8e.jpg","index":0,"item":"8e21dc3b-8462-4692-ae93-227bd51fcaf3","keywords":null,"link":"/gazdasag/20250502_klimavalsag-klimavaltozas-klimatudomany-tiz-pontja-Gelencser-Andras-Urge-Vorsatz-Diana-Zlinszky-Janos-GPC","timestamp":"2025. május. 02. 13:30","title":"A klímaváltozás buszán ülünk, féktávolságon belül van a fal, mindenki előtt van gáz- és fékpedál – ön épp melyiket nyomja?","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"b6d7de9b-4ef0-4ecc-9465-2497a56192c3","c_author":"HVG","category":"vilag","description":"Mike Waltz volt az, aki véletlenül bevont egy újságírót is egy titkos kormányzati csevegésbe.","shortLead":"Mike Waltz volt az, aki véletlenül bevont egy újságírót is egy titkos kormányzati csevegésbe.","id":"20250501_Lemond-tisztsegerol-Mike-Waltz","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/b6d7de9b-4ef0-4ecc-9465-2497a56192c3.jpg","index":0,"item":"16d3eb59-8875-4c22-bb46-809d6e8f4051","keywords":null,"link":"/vilag/20250501_Lemond-tisztsegerol-Mike-Waltz","timestamp":"2025. május. 01. 17:28","title":"Távozik Trump nemzetbiztonsági tanácsadója, aki felvett a titkos csetre egy újságírót","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"1653baca-109f-465f-9155-1876793880d4","c_author":"HVG","category":"elet","description":"Joakim Medin szabadon bocsátását elrendelte a bíróság, azonban így is börtönben kell maradnia, mivel egy másik ügyben terrorizmussal vádolják, amelyért akár 9 év börtönt is kaphat.","shortLead":"Joakim Medin szabadon bocsátását elrendelte a bíróság, azonban így is börtönben kell maradnia, mivel egy másik ügyben...","id":"20250430_torokorszag-erdogan-sved-ujsagiro-felfuggesztett-borton","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/1653baca-109f-465f-9155-1876793880d4.jpg","index":0,"item":"8f1180e6-5795-40e3-863a-8d6234e062da","keywords":null,"link":"/elet/20250430_torokorszag-erdogan-sved-ujsagiro-felfuggesztett-borton","timestamp":"2025. április. 30. 20:57","title":"Felfüggesztett börtönt kapott egy svéd újságíró Törökországban Erdogan megsértése miatt","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"2907607f-c34e-4f45-b071-46b87e44ac51","c_author":"HVG","category":"tudomany","description":"Hasznos újdonság jöhet hamarosan a Google fordítószolgáltatásába: a Translate segíteni fog játékos formában elsajátítani a nyelveket.","shortLead":"Hasznos újdonság jöhet hamarosan a Google fordítószolgáltatásába: a Translate segíteni fog játékos formában...","id":"20250501_google-fordito-uj-funkcio-nyelvtanulas-gyakorlas","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/2907607f-c34e-4f45-b071-46b87e44ac51.jpg","index":0,"item":"8f13780b-b7b8-40c8-85df-76e9f7ad3061","keywords":null,"link":"/tudomany/20250501_google-fordito-uj-funkcio-nyelvtanulas-gyakorlas","timestamp":"2025. május. 01. 18:03","title":"Viszlát, Duolingo? Nyelvtanulós funkció jöhet a Google Fordítóba","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"7c645232-be85-4182-b8c6-1a4217419824","c_author":"hvg.hu/MTI","category":"vilag","description":"„Egy ponton – azt gondolom – vissza akar térni autóihoz és családjához” – mondja Trump, aki szerint az amerikaiak túlnyomó többsége tiszteli és elismeri Elon Muskot.","shortLead":"„Egy ponton – azt gondolom – vissza akar térni autóihoz és családjához” – mondja Trump, aki szerint az amerikaiak...","id":"20250501_Trump-Musk-szabadon-donthet-arrol-meddig-vegzi-a-feher-hazi-munkajat","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/7c645232-be85-4182-b8c6-1a4217419824.jpg","index":0,"item":"9a226425-31f8-4035-8b2f-42ddffe70a21","keywords":null,"link":"/vilag/20250501_Trump-Musk-szabadon-donthet-arrol-meddig-vegzi-a-feher-hazi-munkajat","timestamp":"2025. május. 01. 08:44","title":"Trump: Musk szabadon dönthet arról, meddig végzi a fehér házi munkáját","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null}]
Eladják a gyerekkorunkat, és mi újra boldogan megvesszük
szerző:
Patyi Máté
Tetszett a cikk?
Bár még bizonyos mértékig a szülőkön csüngnek, az Y generáció tagjai a valaha élt legnagyobb vásárlóerővel bíró fiatalság. A jó esetben naphosszat beosztásban robotoló, esetleg munkanélküli fiatalnak kevés dolog adható el olyan biztosan, mint a saját gyerekkora. A trend általános és jól működik itthon is.
Az igényfelmérésre komolyan támaszkodó filmiparban rájöttek, mivel lehet leültetni a nézőket a vászon elé: csak meg kell filmesíteni a gyerekszobai játékokat, majd remake-t kell csinálni belőlük. És ha ez még mindig bejön, akkor legyártani a sorozathoz egy Origins (vagyis: Kezdetek) előzményfilmet.
Ezért láthatunk manapság rengeteg képregény-adaptációt (Amerikában a tíz legnézettebb filmből öt képregény-adaptáció volt a tavalyi évben), ezért döntött úgy Michael Bay, hogy aTransformers-filmek után a Tini nindzsa teknőcöket is megerőszakolja, és ezért jöttek új részekkel az X-Y generáció kultfilmjei: a Mad Max, a most rekordokat döntögető Jurassic Park vagy a jövőre mozikba kerülő új Star Wars-rész.
Újra megvesszük
AFP / DPA / Peter Kneffel
Napjaink filmes infantilizmusára mégsem egy mozifilm az eklatáns példa, hanem a közösségi finanszírozással megvalósuló és a Youtube-on ingyenesen megnézhető Kung Fury című film, mely teljes egészében a 80-as évek szimbólumrendszeréből és popkultúrájából építkezik. És azt tudták, hogy lesz Dragon Ball Z is?
Természetesen a folyamat nem a filmipar sajátja, hiszen a mai popkultúra teljes egésze igyekszik hasonlítani a 80-as 90-es évek divathullámához. A felbontást leszámítva a mai popdívák – Kiesza, Lana del Ray, Rihanna – klipjei egy az egyben mehettek volna harminc évvel korábban a VH1-on.
Mi az oka ennek a látványos nosztalgiának?
Joeri Van der Bergh, aki társszerzője a How Cool Brands Stay Hot című tanulmánynak, úgy látja, hogy az Y generáció szocializálódásával hozható kapcsolatba az, hogy ennyire erős a gyerekkor ikonjai felé fordulás.
És hogy kik azok az Y-ok? Ők azok, akiket neveztek már bumeránggyerekeknek, ősdiákoknak, gyernőtteknek, a mama hotel lakóinak – lényegében azon huszon-harmincasok (1982 és 1995 között születettek), akiknek a többsége még nem rendelkezik rendes keresettel, az esetek nagy százalékában még otthon laknak, és a szüleik tartják el őket. Tudományos nevükön ők a posztadoleszcensek, akikről az Eduline Y-okról szóló cikke azt írja,„olyan fiatalok, akik a felnőttkor egyes kritériumainak megfelelnek – tehát morálisan, intellektuálisan és szexuálisan már érettek –, ugyanakkor nem tudnak felnőttként, vagyis a velük szemben támasztott általános elvárásoknak megfelelve beépülni a társadalomba”.
A generáció tagjainak életéből hiányoznak azok a biztos pontok, amelyek elődeiknek megadattak – mondta a hvg.hu-nak Nemes Orsolya tréner, Y-generáció-szakértő.
Hiányoznak a biztos pontok
AFP / Fred Dufour
„Az idősebb generációk egy sokkal statikusabb, kiszámíthatóbb világban szocializálódtak, egyenes út állt előttük: tanulás, munka, család, kocsi, lakás. Jobban fizető munka, drágább kocsi, nagyobb lakás. Azt szokták meg, hogyha bevált sémákat alkalmaznak akár bizonytalan helyzetben, az működik” – fejtette ki a hvg.hu-nak a szakértő.
Csak egy dolog bizonyos: a bizonytalanság
A szakember az Y-okról szóló új e-könyvében (amelyet ingyen tölthet le az, aki megosztja innen, a szerző oldalától) leírja azt is, mennyire más környezet veszi körül az Y-okat: „Megszoktuk, hogy minden állandóan változik körülöttünk, így mindig készen állunk arra, hogy egyszer csak kirántják a lábunk alól a talajt. Láttuk, ahogy az iPhone 2007-ben átalakította nemcsak azt, ahogyan megosztunk és kommunikálunk, hanem a mindennapi szokásainkat is. Láttuk 2008-ban a világgazdasági válság hatására összeomlani a világot, amikor a szüleink 20 éves munkaviszony után elveszítették az állásukat. Láttuk kitörni az ukrán válságot 2013-ban, ami alapjaiban rengette meg a status quókat. Fel vagyunk készülve arra, hogy történjék bármi, megálljuk a helyünket. Derült égből csapkodnak körülöttünk a villámok. Megszoktuk, hogy semmi sem tart örökké. Nincs többé olyan, hogy biztonságos vagy nyugdíjas állás. Az üzlet állandóan változik, a gazdaság túlzottan kiszámíthatatlan, a technológia elképesztő sebességgel fejlődik. Egyszerűen túl sok az olyan tényező, ami fölött nincs kontrollunk. Már rég búcsút intettünk a munkahelyi biztonságnak, és a bizonytalanságra rendezkedtünk be“ – írja Nemes, pedig ez a sikeres átállás egyáltalán nem magától értetődő.
A sikeres alkalmazkodás helyett ugyanis erre a generációra jellemző, hogy hiába van több diplomájuk, beszélnek idegen nyelveket, egyik praktikumból a másikba botladoznak. Ha álláshoz jutnak is, a karrierutak zártak, az egzisztenciateremtés is elhúzódó és keserves. Ilyen környezetben nem csoda ezeknek a fiataloknak a vágyódása a gyerekkor biztonsága és élményei után.
Nemes Orsolya szerint bár valóban érződik a nosztalgiafogyasztás erősödése, ez nem új jelenség. „Tíz éve például a harmincas években készült slágerfilmek (Hyppolit, Meseautó) butácska remake-jei ültették a mozivászon elé a magyar nézőket, ahogyan az X generáció kultikus filmeposza, a Star Wars is új részeket kapott, de a legjobb példa erre talán a Batman-filmek, melyekből az első részeket még a Baby Boomerek nézték”.
A gyerekek tudják, a szülők meg tudják fizetni
Az Y generáció a szülők generációjának (és pénzének) köszönheti, hogy ma ők a „a valaha élt legnagyobb vásárlóerővel bíró fiatalság” – állítja a cikk elején említett Joeri Van der Bergh. A kutató szerint azzal, hogy az egy főre eső születések száma drasztikusan visszaesett, a válások száma pedig soha nem volt ilyen magas, a gyereküket a szülők ma egyre inkább társnak, mint alárendelt személynek tekintik. „Egyre több szülő számára a tini és fiatal húszas éveiben járó gyermekeik véleménye és visszajelzése a legfontosabb” – jelenti ki Van der Bergh, aki szerint soha nem volt ennyire jellemző, hogy a gyerekek ízlése és szükségletei tartsák el a szülők pénzéből a világkereskedelem jelentős részét.
Mennyire befolyásolják az Y-ok szüleiket? (A „How Cool Brands Stay Hot” tanulmány alapján)
1. technológiai újítások – 52% 2. megvásárolt termékek – 44 % 3. tv-programok – 36 4. nyaralási célpontok – 36% 5. boltok, ahová vásárolni járnak – 34% 6. viselkedési minták – 34% 7. éttermek és egyéb szórakozóhelyek – 32 % 8. városok, ahova jó lenne eljutni – 32% 9. divattrendek az öltözködésben – 30 % 10. márkák, amelyeket preferálnak – 29%
Azt mindenki sejtette, hogy a digitális korban született gyerekek jobban ismerik a technológiai piacot, mint szüleik, de a befolyásuk ennél sokkal szélesebb körű, állítja Van der Bergh: ők ismerik ugyanis a legjobban az új trendeket. A szülők emiatt is őket követik.
Wellhello
Fülöp Máté
A hazai Y-generáció kulturális fogyasztását a korszellem ugyanúgy meghatározza – és itt nemcsak a Macskafogó vagy Vuk elkészült, jócskán felejthető folytatásaira kell gondolnunk. Aligha van ma szerző, aki jobban érezné a korszellemet, mint Flour Tomi. Új projektje, a Wellhello kiugróan a tavalyi év popsikere volt: egyik klipje a nosztalgiázós Rakpart, a VHS-korszakot, a másik, az Apuveddmeg pedig a 8bites videojáték-korszakot idézi. Utóbbi refrénjének a kezdősora pedig mindennél pontosabban megszólítja ennek a generációnak a dilemmáját: Apu, vedd meg nekem a várost…
A Miniszterelnökséget vezető miniszter Magyar pszichés állatotáról, „náci házmesterek és a kommunista besúgók” tempójáról, az MNB-alapítványokról és a NER-es luxizásáról is beszélt.