Lena Hoschek 2006-ban, mindössze 24 évesen indította el a márkát, mára kollekcióival nemcsak nemzetközi sikereket ért el, de újraértelmezte a régi osztrák hagyományokat is. Védjegye az úgynevezett dirndl, a tradicionális osztrák népviseletből ismert felsőrész.

Hoschek keze alatt a régi és konzervatív ruhadarab – az anyagoknak és egy vonzó dekoltázsnak köszönhetően – valósággal újjászületett. És a vastagon kihúzott szem sem éppen vidékies – az egyedülálló divattervező legjellemzőbb védjegye, hogy a régi szokásokat bátran kombinálja modern dizájnnal.

Lena Hoschek

Österreich Werbung

„Dirndlben minden nő fantasztikusan néz ki” – véli. Nemcsak popsztárok, mint Katy Perry vagy Lana del Rey bolondulnak a munkái után: nőies retro ruháit Berlintől Dubajig, Párizstól Bécsig mindenhol keresik.

A legújabb tavaszi-nyári kollekciója egy ötvenes évekbeli piknik hangulatát idézi. Főként a pasztellszínek, a nőies szabásvonalak és a bő szoknyák dominálnak benne.

A grazi születésű designer most először látogatott Magyarországra, de a klasszikus magyar hímzések és csipke motívumok már korábban felkeltették a figyelmét. „Nagyon sok inspirációt gyűjtök különböző ország népművészetéből. A magyar népviseletet és a matyó hímzést egyszerűen imádom” – mondta Lena. Azt is elárulta nekünk, hogy különösen a régi, hímzett ágytakarók és párnahuzatok vonzzák, ezekből egy egész gyűjteménye van otthon. Az így felkutatott vintage minták időnként saját anyagaikon születnek újjá.

Österreich Werbung

A tervezőnő munkáiban különleges, hogy a kollekciói nem követnek semmiféle trendet vagy kortárs divatirányzatot, sokkal inkább azt fejezik ki, ami már a gyermekkora óta foglalkoztatta és elvarázsolta. Munkáiban visszaköszön a 40-es és 50-es évek filmsztárjai, a kézműves hagyományok, a drága anyagok és a nosztalgikus minták iránt érzett szenvedélye, de olyan kevésbé hagyományos stílusok is, mint a punk, a rock n‘ roll, a tetoválások és főként a rockabilly. „A telt hölgyek örülnek, hogy a ruháim kiemelik az alakjukat. A vékony nők pedig annak, hogy végre telt formát kapnak” – meséli Hoschek.

Österreich Werbung

Lena elárulta, hogy idén őszre sokkal szexisebb és merészebb darabokkal készül, amikben a sötét árnyalatok kapnak majd főszerepet. „Ez a szépsége a munkámnak, hogy azt csinálok, amit csak szeretnék. Jövő nyárra egy Afrika-témájú kollekcióval készülök!” – mondta.