A dolgozói igényeket is átalakította a járvány, mutatjuk a legvonzóbb cégeket

A munkáltatóimárka-építés (employer branding) az elmúlt évek egyik legfelkapottabb üzleti fogalma. A kifejezés azt takarja, hogy a vállalkozások önmagukat mint munkáltatót márkaként igyekszenek felépíteni és megmutatni a munkaerőpiacon. Egy cég munkáltatói márkája többé-kevésbé független az általa értékesített árukétól vagy szolgáltatásokétól: állhat a vállalat remek munkahely hírében akkor is, ha az általa értékesített áruk vagy szolgáltatások megítélése esetleg valamivel haloványabb. Fordítva erősebb az összefüggés: egy jó munkáltatóként ismert cég presztízse a partnerei, ügyfelei, vevői szemében is nagyobb. A munkáltatóimárka-építés persze nem pusztán marketing. Nem elég a leendő dolgozókat bevonzani, meg is kell tartani őket, hiszen a szakemberek hiánya fennakadásokat okoz, de a magas fluktuáció is jelentős költségekkel jár. A munkavállalók megtartása érdekében pedig ügyelni kell a jóllétükre, igényeikre, a jó, hatékony működés kialakítására és fenntartására.