Kína az Adidas egyik legfőbb exportpiaca, ezért érthető, hogy a marketingkiadások is magasak: évente 250 millió eurót költenek erre a célra a hatalmas piacon. A baj az, hogy az Adidas China egész kínai vezérkara érintett lehet a korrupciós botrányban, mert egy felsővezetőről az derült ki, hogy a Kínában működő Adidas-gyárak beszállítóitól kapott jelentős összegű megvesztegetési pénzeket, sőt értékes ingatlanokat is.

Hogy robbant ki a botrány? Pár napja a Xiaohongshu közösségi oldalra felkerült egy névtelen levél, mely részletesen beszámolt az Adidas China vezérkar korrupciós ügyeiről. Ezt vette észre a Financial Times tudósítója, aki elindította a lavinát. Az AFP pekingi tudósítója megpróbálta megkeresni a névtelen levelet a kínai oldalon, de az addigra már eltűnt onnan. Megkérdezte az Adidas kínai vezetőit, akik arról tájékoztatták, hogy a névtelen levél nyomán vizsgálat indult, mert bár konkrét információk nem voltak a korrupcióról, de a célzások arra mutattak, hogy jól tájékozott belső forrásról van szó.

A botrány hatására az Adidas-részvények értéke először 4 százalékot zuhant, majd kicsit visszapattant 2,6 százalékos mínuszra, ám azóta is tart az esés.

Kína nagyon fontos az Adidasnak

A világ második legnagyobb gazdasága sokáig le volt zárva a Covid-járvány idején, és ez az Adidasnak is komoly veszteséget jelentett, de azóta viszont jók a mutatók. Tavaly nyolc százalékkal nőtt az üzleti forgalom, és idén már két számjegyű növekedéssel számolnak.

“A korrupciós botrány visszavetheti azt a fejlődést, amely megindult a négyéves Covid kihagyás után” – véli Jürgen Molnar, a RoboMarkets szakértője.

Az Adidasnak ez a botrány most nagyon rosszkor jött, mert miután szakított Kanye West raperrel, komoly veszteségei voltak. A sztár, aki az Adidas egyik reklámarca volt akivel a Yeezi sportcipőket jól tudták eladni a fiatal közönségnek, antiszemita megjegyzéseket tett, és a német cég emiatt szakított vele. Jórészt ez okozta azt, hogy az Adidas 30 éve óta először pénzügyileg veszteségessé vált. Ezt a csorbát akarta kiköszörülni az Adidas, de a mostani kínai korrupciós botrány nem biztos, hogy idén ezt lehetővé teszi.