Családi viták bénítják a nagy átalakulás előtt álló Swarovskit

"Újra kell gondolnunk az egész termékskálánkat, az egész Swarovski-bizniszt" - nyilatkozta az AFP-nek Robert Buchbauer.

Az ok kivételes nemcsak a koronavírus-válság: a vállalatnak egyre inkább szembe kell néznie a kínai konkurenciával, amelynek ékszerei ugyanolyan szépen csillognak, viszont pont százszor olcsóbbak. A két tényező miatt rohamtempóban esnek vissza az eladások: tavaly 2,5 milliárd font (mai árfolyamon mintegy 1000 milliárd forint) volt a cég forgalma, idén már csak 1,7 milliárd fontra (kb 680 milliárd forint) számítanak.

Buchbauer javaslata szerint a jövőben a cég átállna a drágább, exkluzívabb termékekre, aminek keretében a jövőben nem árusítanának például manikűrkészleteket vagy mobiltelefontokokat. Az exkluzívabb termékek eladásához viszont jóval kevesebb bolt és ember kell. Az elbocsátások már meg is kezdődtek: idén 1200 embernek mondtak, illetve mondanak fel, ám az elnök-vezérigazgató összesen 6000 elbocsátással számol. És 750-el kevesebb üzlettel.

"Ha nem ezt az utat választjuk, akkor a vesztesek közé kerülünk" - hangsúlyozza a Swarovski ükunoka. Ám sok rokon épp ellenkezőleg úgy véli: a vevők nem követik majd az elképzeléseket, mert nincs pénzük a drágább ékszerekre. Vagyis a tervvel úgy veszítenének el sok hűséges vásárlót, hogy közben nincs esély megnyerni újakat. A cégben működő szakszervezet sincs oda az ötletért, mondván, "a gazdagok nem Swarovski ékszereket vásárolnak, hanem gyémántot".

Ugyanakkor Buchbauer mögött állítása szerint felsorakozott a részvényesek 80 százaléka. Igen ám, de az ellentábor szerint a 20 százalékos támogatottságuk vétójogot biztosít a számukra. Éppen ezért készek bírósághoz is fordulni, és azt is el akarják érni, hogy távozzon a cég jelenlegi vezetője. Paul Swarovski mindezt úgy fogalmazta meg: "A kapitányt, aki zátonyra akarja futtatni hajóját, nem szabad a kormánykerék mellett hagyni".