Szeretne azonnal értesülni a legfontosabb hírekről?
Az értesítések bekapcsolásához kattintson a "Kérem" gombra!
Az értesítés funkció az alábbi böngészőkben érhető el: Chrome 61+, Firefox 57+, Safari 10.1+
Köszönjük, hogy feliratkozott!
Hoppá!
Valami hiba történt a feliratkozás során, az oldal frissítése után kérjük próbálja meg újra a fejlécben található csengő ikonnal.
Már feliratkozott!
A böngészőjében az értesítés funkció le van tiltva!
Ha értesítéseket szeretne, kérjük engedélyezze a böngésző beállításai között, majd az oldal frissítése után kérjük próbálja meg újra a fejlécben található csengő ikonnal.
[{"available":true,"c_guid":"15f17225-2e20-47ce-9b17-ed01c2a1af56","c_author":"hvg.hu","category":"vilag","description":"Az amerikai elnök ezt Zelenszkijjel és az európai vezetőkkel tartott videókonferencián mondta el, majd azok emlékeztették az elnököt, hogy a tárgyalások első fordulója már a múlt héten lezajlott Isztambulban.","shortLead":"Az amerikai elnök ezt Zelenszkijjel és az európai vezetőkkel tartott videókonferencián mondta el, majd azok...","id":"20250520_trump-putyin-zelenszkij-europai-vezetok-targyalas-haboru","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/15f17225-2e20-47ce-9b17-ed01c2a1af56.jpg","index":0,"item":"07a4dadd-8f20-4d92-8521-7293c3c6a5be","keywords":null,"link":"/vilag/20250520_trump-putyin-zelenszkij-europai-vezetok-targyalas-haboru","timestamp":"2025. május. 20. 19:09","title":"Zavart csönd fogadta, amikor Trump bejelentette, hogy Putyin beleegyezett a tárgyalásokba","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"885cdb15-9334-45ab-8007-472a8e130619","c_author":"HVG","category":"gazdasag","description":"Nagy a kereslet, szűk a kínálat, drágulnak a lakások, amihez egyre nagyobb hitelt kell felvenni. Egy budapesti új lakás négyzetméteréért átlagosan 1,68 millió forintot kell már kicsengetni.","shortLead":"Nagy a kereslet, szűk a kínálat, drágulnak a lakások, amihez egyre nagyobb hitelt kell felvenni. Egy budapesti új lakás...","id":"20250521_ingatlan-mnb-lakaspiaci-jelentes-dragulo-lakasok-novekvo-hitelosszegek","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/885cdb15-9334-45ab-8007-472a8e130619.jpg","index":0,"item":"6824fa72-219c-4d0d-90ad-b94f5ed262da","keywords":null,"link":"/gazdasag/20250521_ingatlan-mnb-lakaspiaci-jelentes-dragulo-lakasok-novekvo-hitelosszegek","timestamp":"2025. május. 21. 13:18","title":"1,68 millió forint négyzetméterenként – hirdetési ár felett vittek el majdnem minden ötödik ingatlant Budapesten","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"f4f7fd90-dc31-4b1b-b809-2606f66bda82","c_author":"Hamvay Péter","category":"360","description":"Láthatóan mindenkinek, még saját lányának is fel kellett vonulnia Orbán Viktor agresszív hangulatú show-ján a hétvégén. Ezúttal a Fideszhez kötődik a háborús narratíva, míg a budapesti balhékból szándékosan kimaradó Tisza Pártnak sikerülhet megszólítania a békére vágyókat. Mi az alapvető különbség a Békemenet közönségéből formált kommenthadsereg és Magyar Péter facebookozó hívei között? ","shortLead":"Láthatóan mindenkinek, még saját lányának is fel kellett vonulnia Orbán Viktor agresszív hangulatú show-ján a hétvégén...","id":"20250521_hvg-orban-viktor-azt-uzente-harcosok-klubja-tisza-part-elemzes-szuverenitasvedelem-komment-hadsereg","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/f4f7fd90-dc31-4b1b-b809-2606f66bda82.jpg","index":0,"item":"8d9cd2e3-3bf1-40fe-bb79-e1094c36cc0d","keywords":null,"link":"/360/20250521_hvg-orban-viktor-azt-uzente-harcosok-klubja-tisza-part-elemzes-szuverenitasvedelem-komment-hadsereg","timestamp":"2025. május. 21. 16:53","title":"Magyar Péter a békések ligájával válaszol a Harcosok Klubjára, miközben a Fidesz rajongói és üzenetei vészesen fogynak","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":true,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"1659bcb6-3b45-45c2-958a-19d50b81a024","c_author":"hvg.hu","category":"kkv","description":"A Lélektér Alapítvány hétfőn meglepetésszerű zárcseréről írt, a helyszínt nekik korábban bérbeadó városi cég viszont azt írja, már 2022-ben ki kellett volna költözniük az épületből, amiről pontosan tudhatták, hogy új tulajdonosa van.","shortLead":"A Lélektér Alapítvány hétfőn meglepetésszerű zárcseréről írt, a helyszínt nekik korábban bérbeadó városi cég viszont...","id":"20250521_A-veszpremi-civileket-tajekoztattak-hogy-menniuk-kell-allitja-az-ifjusagi-hazat-elado-varosi-ceg","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/1659bcb6-3b45-45c2-958a-19d50b81a024.jpg","index":0,"item":"be87f388-680a-4e6c-99c2-601b9b1be59b","keywords":null,"link":"/kkv/20250521_A-veszpremi-civileket-tajekoztattak-hogy-menniuk-kell-allitja-az-ifjusagi-hazat-elado-varosi-ceg","timestamp":"2025. május. 21. 14:04","title":"A veszprémi civileknek időben szóltak, hogy menniük kell – állítja az ifjúsági házat eladó városi cég","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"74a94b32-e707-48af-b925-098292a567a4","c_author":"Horn Andrea ","category":"sport","description":"Wladár Sándor 2017 óta vezeti a szervezetet. A mostani tisztújításon nincs kihívója. ","shortLead":"Wladár Sándor 2017 óta vezeti a szervezetet. A mostani tisztújításon nincs kihívója. ","id":"20250520_magyar-uszoszovetseg-wladar-sandor-elnokvalasztas-tisztujitas","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/74a94b32-e707-48af-b925-098292a567a4.jpg","index":0,"item":"e3f26508-a8e0-4b27-a8f1-8ac571a40028","keywords":null,"link":"/sport/20250520_magyar-uszoszovetseg-wladar-sandor-elnokvalasztas-tisztujitas","timestamp":"2025. május. 20. 18:02","title":"Egyetlen jelölt van az úszószövetség elnöki posztjára","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"7fac5e67-a0d4-4306-bc9e-6510d5f43fdc","c_author":"HVG","category":"kkv","description":"Madrid korábban öt légitársaságot már komolyan megbírságolt emiatt.","shortLead":"Madrid korábban öt légitársaságot már komolyan megbírságolt emiatt.","id":"20250522_spanyolorszag-fogyasztovedelem-wizz-air-kezipoggyasz-dijszabas","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/7fac5e67-a0d4-4306-bc9e-6510d5f43fdc.jpg","index":0,"item":"b37bfdbe-56f6-4d7a-951f-669a42e98058","keywords":null,"link":"/kkv/20250522_spanyolorszag-fogyasztovedelem-wizz-air-kezipoggyasz-dijszabas","timestamp":"2025. május. 22. 16:21","title":"A Wizz Airre is rászállt a spanyol kormány a kézipoggyászokra felszámított díjak miatt","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"25b288a3-4482-40c5-92ff-cffa7dfa1eba","c_author":"HVG","category":"gazdasag","description":"A Cosmoprof Bologna 2025 nem csupán egy újabb szépségipari szakkiállítás volt – tökéletesen tükrözte, milyen gyorsan változik az iparág. Farkas Zsolt beszámolója.","shortLead":"A Cosmoprof Bologna 2025 nem csupán egy újabb szépségipari szakkiállítás volt – tökéletesen tükrözte, milyen...","id":"20250520_marketing-avolut-markahuseg-hianycikk-szepsegipar-marka-Cosmoprof-Bologna","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/25b288a3-4482-40c5-92ff-cffa7dfa1eba.jpg","index":0,"item":"2fca2314-c758-4636-97d2-b4e3e41f7280","keywords":null,"link":"/gazdasag/20250520_marketing-avolut-markahuseg-hianycikk-szepsegipar-marka-Cosmoprof-Bologna","timestamp":"2025. május. 21. 07:37","title":"A márkahűség hiánycikk 2025-ben – állítják a szépségipari márkák a Cosmoprof Bolognán","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"568ef1eb-befe-4c55-9215-2d8973a517b5","c_author":"Cabrera Martin","category":"elet","description":"Tavaly tavasz óta már irányonként napi négy-négy járatot közlekedtet a Regiojet a magyar és az osztrák főváros között, mi pedig összehasonlítottuk a MÁV, illetve az ÖBB vonataival. Mind az árakon, mind a színvonalon meglepődtünk, pedig a MÁV-nak sem lenne lehetetlen adaptálni mindazt, amit a cseheknek már évekkel ezelőtt sikerült.","shortLead":"Tavaly tavasz óta már irányonként napi négy-négy járatot közlekedtet a Regiojet a magyar és az osztrák főváros között...","id":"20250522_budapest-becs-vonat-regiojet-mav-obb-jegyek-arak","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/568ef1eb-befe-4c55-9215-2d8973a517b5.jpg","index":0,"item":"3f246b2b-4481-4884-8756-5703e6c7f77a","keywords":null,"link":"/elet/20250522_budapest-becs-vonat-regiojet-mav-obb-jegyek-arak","timestamp":"2025. május. 22. 05:01","title":"Vonattal Budapestről Bécsbe: a cseh magánvasút nemcsak a MÁV-ot, de a Railjetet is lemosta a pályáról","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null}]
Egy különc cégvezér, talpig rózsaszínben, tenyérbemászó modorral
szerző:
hvg.hu
Tetszett a cikk?
Azt hinnénk, hogy a cég reklámfiguráját látjuk egy kirakodóvásárban, pedig ő a vezérigazgató. John Legere csak rózsaszínű ruhákat hord, a közösségi médiában páros lábbal száll bele a versenytársakba, és közben még főzős műsort is vezet. A tudatosan felépített (ön)marketing pedig kifizetődő.
Az már nem sokkol senkit, hogy a politikusok mennyire képesek pojácaként viselkedni – az amerikai elnökválasztás után most már valóban csak a nagyvállalatok felsővezetőiről él az a kép, hogy merev, öltönyös emberek, akik patikamérlegen mérik minden egyes mondatuk következményeit. A T-Mobile USA vezérigazgatója tudatosan megy szembe ezzel a trenddel. Ezzel pedig legalább akkora kihívás elé állítja a konkurenciáját, mint amennyi fejfájást a populista politikusok okoznak a riválisaiknak.
Az már első ránézésre is süt Legere-ről, hogy nem olyan, mint egy átlagos cégvezető: ahogyan csakis rózsaszínű ruhákban jelenik meg a nyilvánosság előtt, az alapján a vállalat mozgó reklámtáblájának gondolhatnánk. (Habár ott ezt a színt magentának hívják.) Erről a Business Insidernek azt nyilatkozta: a cégnél betöltött szerepéhez tartozik mindez, de önmagát adja vele.
58 éves vagyok és jómódú, nem kell többé az öltönyömmel és a hajammal törnöm az utamat felfelé a hierarchiában
A közösségi médiában olyan aktív, mintha nem vezérigazgató, hanem marketinges lenne, a Twitteren már közel négymillióan követik. Amikor tavaly ősszel átlépte a hárommilliós álomhatárt, akkor látványos felajánlást tett: megígérte, ha egymillióan retweetelik, akkor egy kisorsolt felhasználót eljuttat a Marsra, a SpaceX programban. Nem vállalt nagy kockázatot, végül csak húszezer retweetig jutott el, így csak egy ingyen repülőjegyet kellett kisorsolnia (ha 50 ezerig eljutottak volna, akkor egy zéró gravitációs széket nyerhetett volna egy szerencsés).
A Facebookon vasárnaponként élőben jelentkezik be, ráadásul egy főzős műsorral, amelyben főzés közben a nézők kérdéseire válaszol – a Slow Cooker Sundayt legutóbb 600 ezren nézték. Gyakran ír más, elsőre furcsának tűnő szokásairól is. Például akárhol is jár a világban, a futásait akkorra időzíti, amikor az USA keleti partján reggel van, így ugyanis rögtön utána tudja követni az amerikai tőzsdenyitás eseményeit. (Nem mellesleg kimondottan jó hosszútávfutó, fiatalabb korában 3 órán belül futotta a maratont.)
Nem Legere az egyetlen a nagy cégek vezetői közül, aki imádja maga körül a médiafelhajtást, és lelkes nagyotmondó. Michael O’Leary, a Ryanair vezérigazgatója például nyilvánosan panaszkodott, hogy csak húszszor annyit keres, mint egy átlagos alkalmazottja, közölte, hogy az utasoktól, akik elfelejtik kinyomtatni a beszállókártyájukat, 60 dollárt kellene kérni, mert hülyék voltak, és egyszer azt is megemlítette, hogy nem szereti a repülőgépeket. De jó példa lehet Richard Branson, a Virgin-birodalom megalapítója is, akinek saját irodája még sosem volt, de a hírverés kedvéért kész volt motorcsónakkal átkelni az óceánon vagy egy kaszinó tetejéről leugrani.
Ami első ránézésre exhibicionizmusnak tűnik, az a szakértők szerint aprólékosan, tudatosan felépített stratégia. Legkésőbb Steve Jobs önmarketingje óta pontosan tudjuk, hogy ha egy cég vezetője elég jól ismert, az mekkora értéket tehet hozzá a vállalat értékéhez. Azt persze nehéz volna lenyomozni, a jól teljesítő T-Mobile US értékéhez mennyit adott ő hozzá. (A cég bevétele a legutóbbi negyedévben 31 százalékkal nőtt az egy évvel korábbihoz képest, és több, mint kétmillióval növelte az ügyfelei számát.)
Azt viszont már a politikusoktól tanulhatta Legere, hogy a sikerhez fontos lehet az is: időről időre keményen szálljanak bele a riválisaikba. Mutassák be, ők a jók, akik a gonosz ellen harcolnak. Az ellenségképet nem volt nehéz megtalálnia: amikor a cég élére került, az USA-ban az AT&T birtokolta az iPhone-ok értékesítésének jogát, és a legtöbbek szerint ezzel alaposan vissza is élt az árazásban. Azt Legere is elismerte: precíz kutatásokra támaszkodott, ezekben mérték, hogy az emberek mennyire utálják az AT&T-t – emiatt alakították ki azt a stratégiájukat, hogy maga a cégvezető alázza a riválist. Ezt ő maga is úgy fogalmazta meg:
szeretek győzni, de még jobban élvezem, amikor elérem, hogy valaki más veszítsen.
De volt már arra is példa, hogy a konkurens Sprint vezérigazgatójával keveredett a Twitteren olyan harcba, ami talán már két kiskamasz között is ciki volna, vezérigazgatók vagy épp politikusok között viszont egyre látványosabb.
Ha valakinek Donald Trump jut eszébe a szabályokat látványosan felrúgó, akár önmagából is bohócot csináló, ám rendíthetetlenül magabiztos vezérigazgatóról, az nem véletlen. Maga Legere is elismerte, hogy amit tesz, az hasonlít az amerikai elnök stratégiájára. Trump szerinte „nagy játékos” – igaz, a politikáját már nem minősítette.
Arra még várnunk kell, hogy Magyarországon is láthassunk hasonló példát. Bőhm Kornél, a Spindoc Kommunikációs Hálózat alapítója szerint konzervatívabbak vagyunk, semhogy sikeres lehetne egy ilyen magyar kampány, és a showbusiness világa is viszonylag új nálunk ehhez. Szerinte az egyetlen igazán látványos magyar példa arra, hogy egy cégvezető ennyire látványosan használja a közösségi médiát a terméke népszerűsítésére, Schóbert Norberté. A politika világából a néhai Torgyán Józsefet említette, mint aki látványosan kereste a feltűnést, szinte akárhogy, csak legyen róla szó.
Nem is áll ez jól mindenkinek – tette hozzá Bőhm. Szerinte a legfontosabb az, hogy a kommunikáció legyen hiteles, a cég vezetője pedig szakmailag kikezdhetetlen. A sportból vett példának José Mourinhót hozta fel: ő is provokálja az ellenfeleit, így kétszeresen is visszaüt rá, ha a csapata épp nincs nyerő szériában.
Az is nagyon sokat számít a vezető köré felépített marketingben, hogy tudatosan tervezzék meg. Előbb fel kell mérni a célcsoportot, lecserélni ugyanis nem, de bővíteni lehet ezt a kört – emelte ki Bőhm Kornél. Azt is hozzátette: ez akkor sem lehet one-man show, ha kívülről annak tűnik, a cég tulajdonosainak mindig tudniuk kell, hogy tudatos stratégiáról van szó, és nem kell megijedniük, ha öncélúan extrémnek tűnik a produkció.
Sóval hintené be a dicstelen múltú állami „kukaholding”, az NHKV Zrt. helyét a kormány, így a MoHu akkor sem tudná teljesíteni a törvényben foglalt felvásárlási kötelezettségét, ha akarná.
A Trump által okozott felfordulás jó esélyt ad Putyinnak, hogy odavágjon, és Európa az USA nélkül védtelen, írja kommentárjában Edward Lucas, a brit lap külpolitikai szerkesztője.