A Deciem innovációit a szépségipar és a vevők is elismerték. A 2013-ban Torontóban alapított cég gyakorlatilag felforgatta a kozmetikai piacot azzal, hogy a nagy márkák termékeinél sokkal erősebb összetételű sorozattal rukkolt elő The Ordinary néven, melyben a kencéket az előbbiek árának töredékéért kínálják. A márkát az ára, hatékonysága és a mögötte álló eszmeiség miatt világszerte gyakorlatilag kultikus hit övezi.

Az alapítónak az elmúlt hónapokban ellentmondásos megnyilvánulásai voltak az interneten, ezért nemrég megfosztották a cégben betöltött pozícióitól. Truaxe idén többször is bajba sodorta a céget közösségi médiás megnyilvánulásaival, év elején például a később kirúgott üzlettársával kapcsolatban posztolt megosztó üzeneteket, de az is jellemző volt rá, hogy agresszíven válaszolgatott a kommentelőknek.

A Deciem vezérigazgatója jelentette be, hogy az alapító tiszteletére a cég minden érdekeltségét bezárják egy napra hétfőn.

A bejegyzés megtekintése az Instagramon

Brandon, our founder and friend. You touched our hearts, inspired our minds and made us believe that anything is possible. Thank you for every laugh, every learning and every moment of your genius. Whilst we can’t imagine a world without you, we promise to take care of each other and will work hard to continue your vision. May you finally be at peace. Love, (forever) your DECIEM ❤

THE ABNORMAL BEAUTY COMPANY (@deciem) által megosztott bejegyzés, Jan 21., 2019, időpont: 12:44 (PST időzóna szerint)

A Deciem sikerét jól mutatja, hogy tavaly az Estée Lauder is részesedést szerzett a márkában. Az Estée Lauder igazi zseniként méltatta Truaxét, a halálát pedig hatalmas veszteségnek nevezte.