A világ legjelentősebb hirdetési és marketing szaklapja, az Advertising Age összegyűjtötte száz év legjobb szlogenjeit, amelyek élén a dél-afrikai DeBeers gyémántbirodalom – James Bondnak köszönhetően is jól ismert – jelmondata áll: Diamonds are forever (Gyémántok az örökkévalóságnak, vagy A gyémánt örök). Ezt a Nike jelmondata követi: Just do it, azaz Csak csináld, bár lefordítani sohasem szokták. A harmadik a Coca-Cola nálunk nem alkalmazott szlogenje: The pause that refreshes (A szünet, amely felfrissít). Más listákon megjelent a mostanában hallatlanul sikeres Apple „Think Different” (Gondolkozz másként) jelmondata, vagy a General Electric „We bring good things to life” (Jó dolgokat keltünk életre) szlogenje, illetve az M&M’s „Melt in your mouth, not in your hand” (A szádban olvad, nem a kezedben) jelmondata is.
Mike Buffer. Jól mondja
AP
Van azonban egy szlogen, amelyik egyik értékelő listában sem szerepel, holott legalább ennyire ismert, számtalanszor elhangzott élőben nagy sport- és szórakoztató eseményeken, céges programokon, magánrendezvényeken, felhasználták mozifilmekben és tévésorozatokban (a Rocky filmektől a South Parkig), videojátékokban, zeneszámokban, hirdetésekben, rádióban, tévében és persze az interneten, és így hangzik:
"Let's get ready to rumble!"
Akár le is fordíthatjuk (valami olyasmit jelent, hogy „Készülődjünk a bandaharcra!”), de az öt szó közvetlen jelentését nézve még a született amerikaiaknak sem mondana túl sokat, hiszen fekete szlengben fogalmazták. Mégis az egész világ ugyanazt érti rajta Michael (Mike) Buffer (John Buff bokszbajnok unokája), a boksz- és pankrátormérkőzések híres sportbemondója jóvoltából: egy izgalmas csata igen közeli kezdetét. Ez a mondat – különösen úgy, ahogy Buffer sötétbarna bársonnyal bélelt érctorkát elhagyja – energiát közvetít a küzdő feleknek, felvillanyozza a közönséget, pattanásig feszíti a hangulatot, elindítja az adrenalintermelést. Felejthetetlen. Olyannyira, hogy a ringszpíkerek királyának saját bevallása szerint e „harsonaszó” 400 millió dollárt hozott a konyhára.
A „Let's get ready to rumble!” leginkább a profiboksz-ringek környékéről ismert, de Buffer szolgálatait a nagy amerikai sportligák NFL, NBA, MLB és NHL (arra nincs adat, hogy a focit is szeretné és a MSL bármely rendezvényén szerepelt volna) és a profi pankráció (wrestling) eseményein is rendszeresen igénybe vették. Legutóbb a Klicskó-Haye nehézsúlyú címegyesítő ökölvívómeccsen működött közre Hamburgban. Buffer számára ugyanis Európa is fontos piac, hiszen az öreg kontinensen ő egy az amerikai sportikonok közül, az amerikai kultúra egy megtestesült darabja.
A csodás karrier azonban majdnem rossz véget ért. A ringszpíkernél ugyanis pár éve gégerákot diagnosztizáltak, s olyan műtétre szorult, amely véget vethetett volna karrierjének. Egy újabb vizsgálat alapján azonban lehetővé vált egy olyan sebészeti eljárás alkalmazása, amely végül megmentette a zengő baritont, s Buffer folytathatta pályafutását.
De miért is „Let's get ready to rumble!”?
Buffer egy interjúban elmondta: pályája elején szeretett volna valami frappánsat mondani, hogy a nézők foglalják el helyüket és legyenek figyelemmel, de a kísérletei nem voltak igazán sikeresek. Végül Muhammad Alitól csípte el a mondatot, amelynek használatát aztán addig fejlesztette, tökéletesítette, hogy teljesen a nevéhez nőtt, s ma már védjegyoltalom alatt áll.
Hogy jó nyomon jár, azt egy Jody Berry nevű hollywoodi énekes erősítette meg. „Az emberek meghalnak érte, hogy ezt hallhassák, és meg akarnak őrülni” – mondta Buffernek, aki így „adott a szlogennek egy esélyt”. Később, amikor már a híres mondatot (amely a harcra és a közönség morajlására is utal) széltében-hosszában használták, nem kis részben a különleges képességű ringszpíker tevékenységének köszönhetően, jogászokkal való konzultációk után arra jutottak, hogy ez szellemi termék, amit jogi oltalom alá lehet helyezni.
Vállalkozása, a féltestvérével Bruce-szal (aki szintén ismert ceremóniamester) közösen működtetett Buffer Partnership a jól sikerült mondatnak, a belőle formálódott márkának, s a vállalkozói rátermettségnek köszönhetően stabilan tartja helyét e nem mindennapi piac csúcsán.
