szerző:
hvg.hu
Tetszett a cikk?

A dühös közönségreakciók miatt idő előtt véget vetettek annak az amerikai reklámkampánynak, amely azzal népszerűsítette a tejfogyasztást, hogy az a nőknél segít a gyakran ingerlékenységgel is járó premenstruális szindróma (PMS) enyhítésében. A kampány humorral próbálta megközelíteni a PMS témáját, ez viszont sokak szerint bántó volt a nők számára.

A kampány, amely már július 11-i indulása után rengeteg kritikát kapott, egy Minden rossz, amit csinálok című mikroszájt köré épült, amely a férfiakat célozta meg és azt emelte ki, hogy ők is szenvednek a PMS hatásaitól - igaz, csak közvetve. Az oldal illusztrációiban a környezetükben élő nőktől éppen valamiért bocsánatot kérő férfiak voltak láthatók, dobozos tejjel a kezükben. Eredetileg a Kaliforniai Tejterméktanács megrendelésére a Goodby, Silverstein és Partners ügynökség által készített kampány augusztus végéig tartott volna, de alig néhány nappal az indulás előtt be kellett fejezni a rengeteg támadás miatt - írta a New York Times Ma már az everythingidoiswrong.org címen elérhető mikroszájt sem működik, helyén egy, a reklámmal és a PMS-sel kapcsolatos vitaoldal kapott helyet.

A kritikusok szerint a kampány azt a képzetet keltette, mintha a tej megoldást jelentene minden, PMS-sel kapcsolatos kényelmetlenségre, és mintha a férfiaknak elég lenne tejet kínálniuk az éppen PMS miatt szenvedő nőknek. "Sajnálom, amit tettem vagy amit nem tettem" - olvasható például az egyik plakáton, amelyen egy férfi bocsánatkérő arcot vág és tejesdobozokat tart a kezében. Emellett a honlapon volt még globális PMS-szint mérő és egy olyan alkalmazás is, amellyel a férfiak kiscicákat ábrázló bocsánatkérő videókat készíthettek. Az Adweek című lap például a beszédes "Éppen PMS-ed van? Igyál egy pohár tejet, te hibbant boszorkány" című írásában ekézte a kampányt.

Több százmilliárd forint értékű orosz vagyont fagyasztott be Magyarország

Több százmilliárd forint értékű orosz vagyont fagyasztott be Magyarország

Súlyosabb büntetést kért az ügyészség Gyárfás Tamásra, Portikra pedig életfogytiglant

Súlyosabb büntetést kért az ügyészség Gyárfás Tamásra, Portikra pedig életfogytiglant

A magyar lakásbérlők kétharmada nem hiszi, hogy valaha is tud saját lakást venni

A magyar lakásbérlők kétharmada nem hiszi, hogy valaha is tud saját lakást venni

A japán kormány felszólította Washingtont a vámintézkedések visszavonására

A japán kormány felszólította Washingtont a vámintézkedések visszavonására