Szeretne azonnal értesülni a legfontosabb hírekről?
Az értesítések bekapcsolásához kattintson a "Kérem" gombra!
Az értesítés funkció az alábbi böngészőkben érhető el: Chrome 61+, Firefox 57+, Safari 10.1+
Köszönjük, hogy feliratkozott!
Hoppá!
Valami hiba történt a feliratkozás során, az oldal frissítése után kérjük próbálja meg újra a fejlécben található csengő ikonnal.
Már feliratkozott!
A böngészőjében az értesítés funkció le van tiltva!
Ha értesítéseket szeretne, kérjük engedélyezze a böngésző beállításai között, majd az oldal frissítése után kérjük próbálja meg újra a fejlécben található csengő ikonnal.
[{"available":true,"c_guid":"337d65f0-ddd0-4d24-a07b-aee04e790b80","c_author":"HVG","category":"itthon","description":"Péntek éjjel felgyújtották a sertéstelepet a Szabolcs-Szatmár-Bereg megyei Szamosszegen. A polgármester szerint a támadó arca megégett, miközben lángra lobbantotta a benzint.","shortLead":"Péntek éjjel felgyújtották a sertéstelepet a Szabolcs-Szatmár-Bereg megyei Szamosszegen. A polgármester szerint...","id":"20250309_Megegett-arcu-ferfit-keresnek-a-szamosszegi-gyujtogatas-ugyeben","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/337d65f0-ddd0-4d24-a07b-aee04e790b80.jpg","index":0,"item":"b96b0e01-fbd0-4feb-8279-fbf0ffa983e9","keywords":null,"link":"/itthon/20250309_Megegett-arcu-ferfit-keresnek-a-szamosszegi-gyujtogatas-ugyeben","timestamp":"2025. március. 09. 20:39","title":"Megégett arcú férfit keresnek a szamosszegi gyújtogatás ügyében","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"da5a3479-e639-41d9-b6f0-d7cdd1c7d308","c_author":"hvg.hu","category":"itthon","description":"Hivatalosan egyelőre nincsen gyanúsított. ","shortLead":"Hivatalosan egyelőre nincsen gyanúsított. ","id":"20250308_Nemi-eroszak-gyanuja-miatt-nyomoznak-a-fogyatekosokat-ellato-intezetben-Gacsalyon","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/da5a3479-e639-41d9-b6f0-d7cdd1c7d308.jpg","index":0,"item":"e9836d26-33da-4330-aa00-0c911843966a","keywords":null,"link":"/itthon/20250308_Nemi-eroszak-gyanuja-miatt-nyomoznak-a-fogyatekosokat-ellato-intezetben-Gacsalyon","timestamp":"2025. március. 08. 20:32","title":"RTL: Nemi erőszak gyanúja miatt nyomoznak egy gacsályi bentlakásos intézetében","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"fb9e8787-af4b-49ff-9db2-da5e524efaa1","c_author":"hvg.hu","category":"tudomany","description":"Jelentősen torzítanak a daganatos betegségek miatti halálozás statisztikái egy szakértő szerint. A környező országok adatait vetítették Magyarországra is, de itthon sokkal nagyobb a felderítettség. Az eltérés 10-14 százalékos is lehet. ","shortLead":"Jelentősen torzítanak a daganatos betegségek miatti halálozás statisztikái egy szakértő szerint. A környező országok...","id":"20250309_rak-halalozas-statisztika-boncolas","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/fb9e8787-af4b-49ff-9db2-da5e524efaa1.jpg","index":0,"item":"4f43af64-c3d4-4209-ae16-353009b7e7d0","keywords":null,"link":"/tudomany/20250309_rak-halalozas-statisztika-boncolas","timestamp":"2025. március. 09. 19:09","title":"A sok boncolás miatt olyan lesújtók a magyar rákstatisztikák","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"96d01208-8729-4984-be30-432bfcc7adcf","c_author":"hvg.hu","category":"tudomany","description":"A miniszterelnök kifejtette azt is, szeretné, ha az innovációra fordított összegben a legjobbak között lennénk. ","shortLead":"A miniszterelnök kifejtette azt is, szeretné, ha az innovációra fordított összegben a legjobbak között lennénk. ","id":"20250307_orban-viktor-tudomany-mmc-szeged","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/96d01208-8729-4984-be30-432bfcc7adcf.jpg","index":0,"item":"94cc59e1-2fba-4004-bc5c-6519b755311a","keywords":null,"link":"/tudomany/20250307_orban-viktor-tudomany-mmc-szeged","timestamp":"2025. március. 07. 21:58","title":"Orbán Viktor Szegedre látogatott az MCC miatt, és kijelentette, hogy a nemzet fennmaradása szempontjából a tudomány nélkülözhetetlen","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"8d4c7ad5-611e-4639-8145-0cccbebcc9f3","c_author":"HVG","category":"gazdasag","description":"Nőnap alkalmából érdemes azzal is foglalkozni, hogy milyen extra kihívásokkal kell szembenézniük a pénzügyi világban. Miért lehet nehezebb a nőknek hitelt felvenni, megtakarítani?","shortLead":"Nőnap alkalmából érdemes azzal is foglalkozni, hogy milyen extra kihívásokkal kell szembenézniük a pénzügyi világban...","id":"20250308_Milliokban-merheto---mennyivel-nehezebb-ma-egy-nonek-hitelt-felvenni-Magyarorszagon","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/8d4c7ad5-611e-4639-8145-0cccbebcc9f3.jpg","index":0,"item":"bd5315fa-836b-49c0-94d6-8e1a07bcede3","keywords":null,"link":"/gazdasag/20250308_Milliokban-merheto---mennyivel-nehezebb-ma-egy-nonek-hitelt-felvenni-Magyarorszagon","timestamp":"2025. március. 08. 09:35","title":"Milliókban mérhető - mennyivel nehezebb ma egy nőnek hitelt felvenni Magyarországon?","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"0cf37b47-37ca-4a49-91be-fadd94a512b2","c_author":"Parászka Boróka","category":"kultura","description":"Két napja temették el Szilágyi Júlia szerkesztőt, esszéírót, egyetemi tanárt a kolozsvári neológ temetőben. Ma azt mondanák, „veszélyes” kor és szemtanú volt, nem véletlen, hogy kevesen kísérték utolsó útjára.","shortLead":"Két napja temették el Szilágyi Júlia szerkesztőt, esszéírót, egyetemi tanárt a kolozsvári neológ temetőben. Ma azt...","id":"20250309_szilagyi-julia-erdely","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/0cf37b47-37ca-4a49-91be-fadd94a512b2.jpg","index":0,"item":"722a2b85-d711-4795-8389-555792f26f96","keywords":null,"link":"/kultura/20250309_szilagyi-julia-erdely","timestamp":"2025. március. 09. 10:00","title":"Elment Szilágyi Júlia, aki Horthy Erdélyének legfájdalmasabb történeteit mesélte el","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"bb6afbe3-e381-475d-8bc3-2c2258d89bdd","c_author":"HVG","category":"360","description":"Magyar Péter arról beszélt: nemrég megsúgták neki, hogy a rendőrség át akarja kutatni az irodáját és munkatársainak lakását. A cél az, hogy a párt ne folytathassa a kampányt. A Tisza Pártról készített riportot a brit lap tudósítója.","shortLead":"Magyar Péter arról beszélt: nemrég megsúgták neki, hogy a rendőrség át akarja kutatni az irodáját és munkatársainak...","id":"20250309_The-Times-magyar-peter-orban-viktor-tisza-part-riport-lapszemle","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/bb6afbe3-e381-475d-8bc3-2c2258d89bdd.jpg","index":0,"item":"6345972f-0808-4720-a493-ace8f89541f6","keywords":null,"link":"/360/20250309_The-Times-magyar-peter-orban-viktor-tisza-part-riport-lapszemle","timestamp":"2025. március. 09. 09:00","title":"The Times: 15 éve nem fenyegette senki Orbán hatalmát annyira, mint Magyar Péter","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":true,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"b3864f52-cd6d-451a-a423-16053eb02b48","c_author":"hvg.hu","category":"elet","description":"A 95 éves Hackman és a 65 éves Betsy Arakawa természetes halállal haltak meg.","shortLead":"A 95 éves Hackman és a 65 éves Betsy Arakawa természetes halállal haltak meg.","id":"20250308_Kiderult-mi-okozta-Gene-Hackman-es-a-szinesz-felesegenek-halalat","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/b3864f52-cd6d-451a-a423-16053eb02b48.jpg","index":0,"item":"461e03c3-00e0-4686-b1ef-98d29712cfb7","keywords":null,"link":"/elet/20250308_Kiderult-mi-okozta-Gene-Hackman-es-a-szinesz-felesegenek-halalat","timestamp":"2025. március. 08. 09:10","title":"Kiderült, mi okozta Gene Hackman és a színész feleségének halálát","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null}]
Ön is utálja a munkáját? Foglalkozzon valódi problémákkal!
HVG Extra Business
Tetszett a cikk?
Értékelje a cikket:
Köszönjük!
Kultúránkban szinte rögeszmévé vált az innováció, így hajlamosak vagyunk pusztán önmagáért értéket tulajdonítani neki. Úgy véljük, az új ötlet mindenképpen jó is. Pedig jobban tennénk, ha felhagynánk ezzel a gondolkodással, és feltennénk a kérdést: „Miért is van rá szükségünk?” Emily Heyward írása.
Kívülről nézve valami újat kiötölni és vállalkozást indítani csábító dolog. Önmagunk főnökei lehetünk, kapucnis pulcsiban járhatunk. Összedobunk egy jó kis appot, aztán eladjuk egymilliárdért. Manapság mindenki odavan a startupokért. A valóság azonban sokkal kevésbé vonzó. A legtöbb vállalkozó sutba dobta kényelmes állását, hogy olyasmibe vágja a fejszéjét, ami éjszakába nyúló munkával, töméntelen kétséggel, adóssággal és a csődtől való rettegéssel jár. Hihetetlen energiával lehet csupán megküzdeni mindezzel, éveken át, minden nehézség ellenére kitartóan haladni előre, feláldozva családot, barátokat és egészséget.
Azok a legsikeresebb vállalkozók, akik felismerték, hogy valami nem működik, és úgy érezték, nincs más választásuk, mint hogy megjavítsák. Akik azért álltak elő az ötleteikkel, mert sürgős, megoldásra szoruló problémával szembesültek – amely nem úgy hangzott, hogy „utálok bejárni dolgozni”.
Oldjunk meg egy problémát!
Emily Heyward
Emily Heyward a Red Antler nevű, márkaépítéssel foglalkozó, startupokra szakosodott tanácsadó cég alapító partnere. Olyan vállalatok márkaépítési törekvéseit támogatta, mint például a zenei videókat tartalmazó Vevo. A miértek fontosságáról szóló írása eredetileg az Alkossunk maradandót című könyvben jelent meg.
Ahhoz, hogy feltaláljunk valami eredetit, ideális esetben az ad lökést, hogy tanúi – vagy még inkább átélői – vagyunk olyasvalaminek, ami nem működik, és nem nyugszunk addig, amíg meg nem javítjuk. Ez persze nem azt jelenti, hogy minden új ötletnek az éhínség felszámolására kell irányulnia.
A megoldandó nehézségek a legkülönfélébbek lehetnek. Előfordulhat, hogy csak annyi a gond, hogy nem találunk magunknak előnyös fürdőruhát, vagy hogy felháborodunk a kábeltévé-előfizetés díján. Ám, ha a probléma valós, és kihat az emberekre, az igazán hasznos kiindulópontja lehet az innovációnak. A valóságban az új ötletek nem feltétlenül konkrét kérdésre adott konkrét válaszokként fogalmazódnak meg. Ha kreatívan működik az elménk, előfordulhat, hogy ilyen kérdésre riadunk fel az éjszaka közepén, hogy: „Nem lenne oltári jó, ha...?”
Vagy esetleg nekiülünk átgondolni a következőket: „Tele van a hócipőm a munkámmal. Még az életkedvemet is elveszi. Mi lenne, ha létrehoznék valamit?” Mindenképpen szigorúan meg kell azonban vizsgálnunk, valódi igényt elégít-e ki az ötletünk – akár jobbító szándékkal született, akár nem. Ez a folyamat pedig a következő kérdéssel indul: „Milyen problémát oldok meg mindezzel?” Amikor új ügyféllel találkozom, az egyik első kérdésem, hogy a felhasználók milyen problémáját igyekszik orvosolni. Erre az egyszerű kérdésre meglepően nehéz válaszolni.
A vállalkozók nyomban ecsetelni kezdik termékeik előnyeit, ahelyett, hogy a fogyasztók szükségleteire világítanának rá. Ha valaki például új edzésmódszert dolgoz ki, így érvel mellette: „Minőségi testgyakorlást kínálok megfizethető áron.” Vagy ha valaki kisvállalkozóknak szóló internetes felületet indít, így felel: „Lehetőséget teremtek a felhasználók megismertetésére, valamint arra, hogy adataik fölött rendelkezhessenek.”
Vegyük észre, hogy ezek nem problémák, hanem megoldások. Természetes dolog persze, hogy a vállalkozók azonnal a saját elképzeléseikkel kezdenek, hiszen állandóan ezeken jár az agyuk. Feltehetően jó ideje azonosították a problémát, és továbbléptek. A márkaépítés kezdeti időszakában azonban éppen a megoldásra váró problémának kellene vezérelnie a folyamatokat. A problémára összpontosítás attól a végzetes csapdától is megóv bennünket, hogy azt feltételezzük, a világ lélegzet-visszafojtva várja termékünk piacra dobását.
A „miért” tesztje
A valóságos emberek vágyaként vagy szükségleteként meghatározott probléma azonosítása után ideje kicsit mélyebbre hatolni – méghozzá a „miért” tesztje segítségével. Talán ismerjük a két év körüli gyerekek szokását: akármit válaszolunk is a kérdésükre, folyton azt kérdezgetik, hogy miért.
Itt az idő, hogy kézen fogjuk ezt a kisgyereket. Utazzunk vissza az időben, és képzeljük el, hogy a kapucnis pulcsi lezser, XIX. századi megfelelőjében feszítünk – talán egy középhosszú öltönyzakóban (a Wikipedia szerint ez helyettesítette a szalonkabátot a kevésbé hivatalos alkalmakkor). Éppen feltaláltuk az autót. Milyen izgalmas! Óriási, ugye? Gratuláljunk hát magunknak, és kezdjük el tervezgetni a részvénykibocsátásunkat!
Itt van hát a kezünkben ez a hihetetlen találmány, és eljött az ideje, hogy végiggondoljuk, mi is az a probléma, amelyet megoldunk vele. Biztosan nem az, hogy „az embereknek szükségük van saját használatú, motorizált eszközre, amellyel eljuthatnak A-ból B-be”. Mindenki ismeri Henry Ford állítólagos, híres szavait: „Ha megkérdeztem volna a vásárlókat, mit akarnak, azt mondták volna, hogy gyorsabb lovat.” Az emberek nem autóra vágyva sétálgattak (vagy lovagoltak). A problémájukat így fogalmazták meg: „Nagyon lassú a lovam, és hamar elfárad.” És ez miért baj? „Mert túl sokáig tart, amíg eljutok valahová, és nem tudok messzire utazni.” És ez miért baj? „Mert így több időt töltök azzal, hogy eljussak valahová, mint azzal, hogy élvezzem az életet és tevékenykedjek.” És ez miért baj? „Mert hamarosan meghalok, és addig annyi mindent szeretnék még megtenni. Túl rövid az életem ahhoz, hogy a lovam hátán töltsem!” Meg is volnánk.
Küldetéstudat és megvalósítás
- Derítsük fel a célunkat, és tömören foglaljuk össze! Ez segít a lényegre összpontosítani, és ütemezni a tetteinket.
- A „miért” tesztjével ássunk le a valós problémáig, amelyre termékünk megoldással szolgál!
- Önmagunk helyett inkább arra koncentráljunk, hogy a világnak mire van szüksége!
- Vizsgáljuk meg, miként tudnánk több értéket teremteni, mint amennyit megszerzünk!
- Tekintsünk úgy a vállalkozásunkra, mint olyan termékre, amelyet szünet nélkül csiszolgatunk a tökéletesítés érdekében!
A „miért” tesztje mindig a halálfélelemmel végződik. Egyedül ez jelzi, hogy elértük a „miértek” láncának végét, hiszen elmondhatjuk, hogy a halálfélelem az emberi viselkedés végső mozgatórugója. Csak miután idáig eljutottunk, akkor térhetünk vissza, hogy azonosítsuk, melyik gondolat a legfontosabb és a legtalálóbb az elérendő cél szempontjából. A miértek szellemében az a kérdés is felmerülhet, hogy miért is van szükség minderre. Hiszen feltaláltuk az autót, nem elég ez? Miért kell folyton hátrafelé tekingetnünk, és a probléma miatt aggódnunk?
Nos, azért, mert itt rejlik a különbség a szalmalángnak bizonyuló és a tartós, évtizedes népszerűséget elérő márkák között. Ez a fajta gondolkodás garantálja, hogy bármi, amit csinálunk, a kezdetektől a kivitelezésig, mélyen a fogyasztók szükségleteiben gyökerezzék. Ahelyett, hogy csupán a termékre koncentrálnánk, a jelentőségét is meghatározzuk. Nem nehéz egyetlen mondatban összefoglalni termékünk lényegét. Ez azonban még nem márkaépítés. A legjobb, legerősebb, legnépszerűbb brandek olyan koncepciót hordoznak, amely jóval túlmutat magán a terméken. Két elcsépelt példánál maradva: a Nike nem az edzőcipőkről szól, hanem a teljesítményről. Az Apple pedig nem a számítógépekről, hanem a kreativitásról. Az autó talán a szabadságot testesítheti meg. Ehhez a következtetéshez azonban nem juthatunk el, ha a termékből indulunk ki.
Az emberekkel kell kezdenünk. Mire van szükségük, mire fordítanak figyelmet, miféle szenvedélyek, álmok, vágyak és félelmek mozgatják őket? Mindezek meghatározása után érthetjük csak meg, hogyan illeszkedik termékünk a képbe. Amikor a megoldandó problémára összpontosítunk, akkor – termékünk funkcionális leírásán túllépve – olyan érzelmi megoldást választunk, amellyel az emberek legbelső vágyait szólítjuk meg. Jóleső érzés lesz tudni, hogy amit csinálunk, valóban fontos számukra. Mindez pedig elviselhetőbbé teszi majd a munkával töltött éjszakáinkat.
A fenti cikk a HVG Extra Business közreműködésével készült. Kíváncsi, hogyan segíthetik karrierjét vagy cégének sikerét a történetek, és hogyan aknázzák ki a sztorik erejét a profik? Keresse az újságárusoknál a magazint, vagy rendelje meg itt kedvezménnyel!
Ha érdeklik a gazdasági, üzleti témák, lájkolja a HVG Extra Business Facebook-oldalát!
A világ jobb hellyé tétele, az emberek inspirálása, folyamatos innováció, a felhasználói igények maradéktalan kiszolgálása – mindezek együtt és külön-külön is jellemzői lehetnek egy magasabb rendű cél érdekében tevékenykedő vállalkozásnak. Cikkünkben nagyvállalati példákat mutatunk be.
Sir Alex Ferguson, a Manchester United legendás egykori mestere a közelmúltban könyvbe foglalta több évtizedes vezetői tapasztalatait. Cikkünkben ebből idézzük meg kudarccal kapcsolatos meglátásait, gondolatait.
Gamechangereknek nevezzük azokat vállalatokat, amelyek nem pusztán jobb terméket, szolgáltatást szeretnének nyújtani, hanem a piacokat – és ezen keresztül az egész világot – igazítanák saját víziójukhoz. Cikkünkben Peter Fisk üzleti tanácsadó meglátásain keresztül bemutatjuk, milyen gondolkodásbeli változtatások repíthetnek a csúcsra egy céget.
Csaknem 16 kilométert tettek meg a 1,5 méter széles csőben. Az eset jól mutatja, miért fontos, hogy az Egyesült Államok megossza a titkosszolgálati információit Kijevvel.