Szeretne azonnal értesülni a legfontosabb hírekről?
Az értesítések bekapcsolásához kattintson a "Kérem" gombra!
Az értesítés funkció az alábbi böngészőkben érhető el: Chrome 61+, Firefox 57+, Safari 10.1+
Köszönjük, hogy feliratkozott!
Hoppá!
Valami hiba történt a feliratkozás során, az oldal frissítése után kérjük próbálja meg újra a fejlécben található csengő ikonnal.
Már feliratkozott!
A böngészőjében az értesítés funkció le van tiltva!
Ha értesítéseket szeretne, kérjük engedélyezze a böngésző beállításai között, majd az oldal frissítése után kérjük próbálja meg újra a fejlécben található csengő ikonnal.
[{"available":true,"c_guid":"c8f8f295-e804-4e86-979f-f1a64c6776d8","c_author":"MTI","category":"vilag","description":"A sérültek többségét füstmérgezéssel szállították kórházba. Közülük ketten németek. Az áldozatok állampolgárságát azonban egyelőre nem erősítették meg.","shortLead":"A sérültek többségét füstmérgezéssel szállították kórházba. Közülük ketten németek. Az áldozatok állampolgárságát...","id":"20241230_tahifold-szalloda-tuz-bangkok-aldozatok-turistak","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/c8f8f295-e804-4e86-979f-f1a64c6776d8.jpg","index":0,"item":"b00dddf9-491a-4625-a23c-7e7e71d75708","keywords":null,"link":"/vilag/20241230_tahifold-szalloda-tuz-bangkok-aldozatok-turistak","timestamp":"2024. december. 30. 09:07","title":"Külföldi turisták vesztették életüket egy bangkoki szállodatűzben","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"751fe048-0863-4202-bf19-e27b5178ea9b","c_author":"HVG","category":"tudomany","description":"Egy Reddit-felhasználó osztott meg egy fotót arról, hogy konkrétan pornót ajánlott neki a Spotify a keresése során. Mint kiderült, messze nem egyedi esetről van szó.","shortLead":"Egy Reddit-felhasználó osztott meg egy fotót arról, hogy konkrétan pornót ajánlott neki a Spotify a keresése során...","id":"20241230_spotify-pornograf-videok-podcastok-felnott-tartalmak","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/751fe048-0863-4202-bf19-e27b5178ea9b.jpg","index":0,"item":"63a6c2d4-1d33-4b19-b873-15b1e8197995","keywords":null,"link":"/tudomany/20241230_spotify-pornograf-videok-podcastok-felnott-tartalmak","timestamp":"2024. december. 30. 11:03","title":"Pornóvideók lepték el a Spotifyt","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"fe778396-9722-4d49-b1d4-af289e528908","c_author":"hvg.hu","category":"tudomany","description":"Ausztrál kutatók olyan biológiai rendszert építettek, amely fehérjék segítségével képes áramot vezetni. Egyszer ez válthatja majd le a mérgező elektronikai alkatrészeket.","shortLead":"Ausztrál kutatók olyan biológiai rendszert építettek, amely fehérjék segítségével képes áramot vezetni. Egyszer...","id":"20241230_kolibakterium-elektromos-aram-eloallitasa-a-levegobol-ingyen-aram","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/fe778396-9722-4d49-b1d4-af289e528908.jpg","index":0,"item":"e004228d-cb7b-4267-b64a-69a3c153e090","keywords":null,"link":"/tudomany/20241230_kolibakterium-elektromos-aram-eloallitasa-a-levegobol-ingyen-aram","timestamp":"2024. december. 30. 08:03","title":"A levegőből csinál elektromos áramot egy új rendszer","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"2a164734-cd3d-4eaa-b328-81ab6089f564","c_author":"HVG","category":"cegauto","description":"A tisztán elektromos autók piacrésze még a jelentős növekedést követően sem éri majd el a 17 százalékot.","shortLead":"A tisztán elektromos autók piacrésze még a jelentős növekedést követően sem éri majd el a 17 százalékot.","id":"20241230_30-szazalekkal-tobb-villanyautot-adhatnak-el-2025-ben","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/2a164734-cd3d-4eaa-b328-81ab6089f564.jpg","index":0,"item":"454597ab-48fb-4d4a-b228-4f3c7bddae5d","keywords":null,"link":"/cegauto/20241230_30-szazalekkal-tobb-villanyautot-adhatnak-el-2025-ben","timestamp":"2024. december. 30. 08:59","title":"30 százalékkal több villanyautót adhatnak el 2025-ben","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"079a5092-2b44-4ee1-8d9c-b0a8ec32f3a8","c_author":"Tiszóczi Roland","category":"gazdasag","description":"A kazahsztáni és dél-koreai halálos légi balesetek – ahol a túlélőket a repülőgépek hátsó üléseiből sikerült élve kiszabadítani – felvetették a kérdést, hogy vajon a repülőgép végében lévő ülések biztonságosabbak-e a többinél.","shortLead":"A kazahsztáni és dél-koreai halálos légi balesetek – ahol a túlélőket a repülőgépek hátsó üléseiből sikerült élve...","id":"20241230_repules-repulogep-veszely-baleset-biztonsagos-kockazat-utas-ules-ebx","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/079a5092-2b44-4ee1-8d9c-b0a8ec32f3a8.jpg","index":0,"item":"7f78a4d5-09ad-4882-aee5-27fa3ed780ef","keywords":null,"link":"/gazdasag/20241230_repules-repulogep-veszely-baleset-biztonsagos-kockazat-utas-ules-ebx","timestamp":"2024. december. 30. 17:27","title":"Tényleg biztonságosabbak a repülőgépek hátsó ülései egy baleset esetén?","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"56233c8f-78e5-47b4-88b6-13552be2b9fe","c_author":"hvg.hu","category":"itthon","description":"Orbán mellett Fico, Erdogan, Hszi Csin-ping és Kim Dzsongun is kapott üzenetet az orosz diktátortól.","shortLead":"Orbán mellett Fico, Erdogan, Hszi Csin-ping és Kim Dzsongun is kapott üzenetet az orosz diktátortól.","id":"20241230_Vlagyimir-Putyin-levelet-irt-Orbannak","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/56233c8f-78e5-47b4-88b6-13552be2b9fe.jpg","index":0,"item":"351410f3-d4f3-432b-b74c-2076f5268895","keywords":null,"link":"/itthon/20241230_Vlagyimir-Putyin-levelet-irt-Orbannak","timestamp":"2024. december. 30. 12:25","title":"Vlagyimir Putyin levelet küldött Orbánnak","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"c54ce84f-8e6f-45f5-b697-6228e868c1b4","c_author":"HVG","category":"tudomany","description":"Remek év volt 2024 a videójátékok szempontjából, számos olyan cím debütált ugyanis a PlayStation-konzolokra, melyeket jó eséllyel még évekig emlegetni – és nyomkodni – fogunk. Íme a HVG szubjektív top 5-ös listája.","shortLead":"Remek év volt 2024 a videójátékok szempontjából, számos olyan cím debütált ugyanis a PlayStation-konzolokra, melyeket...","id":"20241231_sony-playstation-5-jatekok-2024-top-5-lista-velemeny","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/c54ce84f-8e6f-45f5-b697-6228e868c1b4.jpg","index":0,"item":"a312123c-8245-4aa4-af36-68074932d791","keywords":null,"link":"/tudomany/20241231_sony-playstation-5-jatekok-2024-top-5-lista-velemeny","timestamp":"2024. december. 31. 14:03","title":"A kedves kalandtól a kaszabolós horrorig – szerintünk ezek 2024 legjobb PS5-ös játékai","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"3cc61d1f-020b-4879-8afc-01f15bba39e1","c_author":"hvg.hu","category":"elet","description":"Előzzük meg szilveszterkor a tragédiákat – figyelmeztetett a rendőrség, majd felrobbantottak tűzijátékkal egy tesztbábut. ","shortLead":"Előzzük meg szilveszterkor a tragédiákat – figyelmeztetett a rendőrség, majd felrobbantottak tűzijátékkal...","id":"20241230_Szilveszter-petarda-rendorseg-biztonsag-tuzijatek","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/3cc61d1f-020b-4879-8afc-01f15bba39e1.jpg","index":0,"item":"c70b2b9a-ed0f-4d89-8bd2-49c2a456a3f9","keywords":null,"link":"/elet/20241230_Szilveszter-petarda-rendorseg-biztonsag-tuzijatek","timestamp":"2024. december. 30. 18:31","title":"Tesztbábun mutatta be a rendőrség, miért veszélyes, ha eltalál egy petárda szilveszterkor","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null}]
Tanuljon meg mesélni, és nem lesz gondja az eladással!
HVG Extra Business
Tetszett a cikk?
Értékelje a cikket:
Köszönjük!
Az internet és a digitális technológiák térhódításával a történetmesélés újra felkapott reklámeszközzé vált, hatékony segítséget nyújtva a brandépítéshez vagy a termékek megkedveltetéséhez. Íme néhány innovatív példa a legnagyobb autómárkák eszköztárából.
Land Rover: The Vanishing Game
A Land Rover innovatív sztorizós módszere a fikciót és a valóságot ötvözi. A gyártó William Boyd brit író The Vanishing Game című regényét ültette át a digitális világba, amelyben az olvasó páratlan vezetési élményt átélve halad keresztül a Nagy-Britanniában játszódó, rejtélyes történeten.
A főhős egy Land Rover Defender volánjánál ülve utazza át a szigetországot, amit az olvasók élethű Tumblr oldalon követhetnek figyelemmel, ahol interaktív szövegek, videók, hátterek, hangok és narráció hat az érzékekre. A fejezetekre bontott történetet a beágyazott hivatkozások és kattintható kulcsszavak teszik még érzékletesebbé. Ha például a „folyó” szóra kattintunk, folyón átgázoló Land Rover Defender jelenik meg a képernyőn, de érdekes a valódi Land Rover-tulajdonosok kalandjait bemutató szekció is, amely a #WellStoried (#JólMesélt) hastag kampány részeként jelent meg, néhány hónappal a The Vanishing Game elindítása előtt.
Habár nem túl konvencionális dolog szépirodalmat interaktív, közösségi médiával megtámogatott online felületen bemutatni, a jövő abszolút ebbe az irányba mutat. A több érzékre ható digitális megjelenítés az írott történeteket is színesebbé és izgalmasabbá teheti a jövőben. A Land Rover úgy próbálta még jobban elterjeszteni a The Vanishing Game-et, hogy a 17 ezer szóból álló történetet e-bookként is elérhetővé tette.
Honda: The Other Side
A nagy múltú japán gyártó a londoni székhelyű Wieden + Kennedy reklámügynökséggel és Daniel Wolfe elismert rendezővel karöltve készítette el a The Other Side (A másik oldal) című kettős történetet, amelynek két főszereplője a Honda legkelendőbb modellje, a Civic, illetve annak sportos megfelelője, a Civic Type R.
A történet középpontjában – a két autó mellett – egy átlagos külsejű, de kettős életet élő férfi áll. A főszereplő titkos énjére csak akkor derül fény, ha lenyomjuk az „R” billentyűt a klaviatúrán. A The Other Side átlagos cselekménye nappal zajlik, míg vele párhuzamosan fut egy adrenalinnal fűtött éjszakai szál is. A két sztori között váltva a főhős is igazodik az általa vezetett jármű karakteréhez: nappal gondoskodó családapa, aki egy fehér Civickel viszi haza a gyerekeket az iskolából, éjszaka viszont beépített zsaru, aki néhány műkereskedővel száguld keresztül a városon egy vörös Civic Type R volánjánál ülve.
A szórakoztató és akciódús, alig 3 perces videó a kezdettől fogva megragadja a néző figyelmét, és a történet csúcspontjáig fenntartja a feszültséget, mindemellett jól domborítja ki a Civic jellemzőit: ugyanazon modell lehet kényelmes, megbízható családi autó, sportkivitelben azonban a lóerőfüggő sofőrök álma válik belőle.
Lexus – L Studio: It Got Better
A Toyota luxusmárkájaként elhíresült Lexus hírességekkel megspékelt szórakoztató sorozatot hozott létre It Got Better (Ez még jobb lett) címmel. A 18 epizódos dokumentumsorozat a személyes történetekre helyezi a hangsúlyt, melyek mindegyike a különböző szexuális irányultságokat és az azokkal járó küzdelmeket veszi górcső alá. Leszbikus, meleg, biszexuális vagy transznemű hírességek, színészek, zenészek és sportolók szerepelnek a sorozatban, amivel a Lexus a támogatását fejezi ki a másság mellett.
A márka ezzel a történetmesélős eszközzel kívánja szélesíteni a célközönségét, és azt a fiatal generációt is megszólítja, amely nemcsak a tradicionális reklámokra, hanem a mélyebb, kreatív tartalmakra is fogékony. A szereplők egyébként önmagukban is vonzanak bizonyos rajongótáborokat, ami tovább növeli a márka (el)ismertségét.
A sorozatban nem direktben reklámozzák az autókat, és ez nagyban megkülönbözteti a Lexus kampányát a többi autógyártó módszerétől. Jóllehet minden videó elején megjelenik a márka logója, a bemutatott történeteknek semmi közük az autókhoz. Az egyszerű stílus, az interaktív és látványos elemek mellőzése pedig még személyesebbé teszi a felvételek atmoszféráját, így igazán a főhősök által képviselt értékekre kerül a hangsúly.
BMW: BMW Individual
A bajor gyártó okostelefonos alkalmazása az interaktivitást és az autók személyre szabhatóságát emeli ki. A BMW Individual (Egyedi BMW) elnevezésű app gyönyörűen mutatja be a gyártó teljes palettáját az egyes modellekhez rendelhető külső és belső kiegészítőkkel együtt. A BMW Egyedi Gyártás elnevezésű programjának reklámozására létrehozott alkalmazás teljes mértékben bevonja a felhasználókat: az egyes opciókat, funkciókat ugyanis saját tapasztalat útján, a képernyőre koppintással, zoomolással és hasonló mozdulatokkal lehet előcsalogatni. Az applikáció számos animált képpel, szöveggel, valamint a színek és az anyagok realisztikus ábrázolásával teremti meg a virtuális valóságot, és fokozza a felhasználói élményt. Ezáltal pedig olyan, mint egy interaktív mesekönyv, amelynek segítségével a felhasználók megalkothatják a saját autós történetüket.
Peugeot 3008: Amplified Experience
A legújabb technológiai divatot lovagolta meg a Peugeot is az új 3008 SUV kampányával. A VR-szemüveghez készült Peugeot 3008 Amplified Experience alkalmazás segítségével úgy érezhetjük magunkat, mintha tényleg olyan autóban ülnénk, amely közben aszfalton vagy földúton halad. A fejünket forgatva körbenézhetünk az utastérben, megtapasztalva a különleges, i-Cockpit elnevezésű vezetőhely előnyeit. Az élményt olyan hanghatások teszik teljessé, mint például az irányjelző kattogása vagy a műszeregység visszajelző hangjai. A Peugeot bárki számára elérhetővé teszi az Amplified Experience alkalmazást, akinek VR-képes okostelefonja van. Elég csak regisztrálni az alkalmazás weboldalán, és a gyártó postán elküldi a direkt erre a célra készült cardboxot, amellyel pillanatok alatt saját VR-szemüvegünk lehet.
Kloó Dániel cikke teljes terjedelmében a HVG Extra Business 2017/1-es számában olvasható el.
Friss lapszámunkban olyan etikus befolyásolási módszereket mutatunk be, amelyekkel jobb hellyé tehetjük a világot, javíthatunk megítélésünkön vagy könnyebben eladhatjuk termékeinket. Keresse a magazint az újságárusoknál, vagy rendelje meg itt kedvezménnyel! Ha megtetszett az újság, fizessen elő egy évre, és Simon Sinek A jó vezetők esznek utoljára című könyvét adjuk az előfizetés mellé.
Ha érdeklik a gazdasági, üzleti témák, lájkolja a HVG Extra Business Facebook-oldalát!
Autót venni nem könnyű, még abban a szerencsés esetben sem, ha a pénz nem számít. Cikkünkben tipikus autóvásárlói megközelítéseket mutatunk be – előbb-utóbb mindenki magára ismer majd. Bármelyik csoportba tartozunk is, ne feledjük: magunknak, nem pedig a szomszédnak veszünk autót.
A hatásgyakorlást és a befolyásolást évszázadokon át körbelengte egyfajta mítosz, amely e képességeket istenadta tehetségként értelmezte. A kognitív tudományok elterjedésével azonban kiderült, hogy bizonyos körülmények közepette az emberek meglepően hasonlóan cselekednek. És ha az emberek kiszámíthatók, a praktikák pedig ismertek, bárki képes lehet hatást gyakorolni a másikra.