Kihívások és lehetőségek – mire számítanak az európai vállalkozások?
Összességében pozitív növekedési kilátásokról számoltak be az európai vállalkozások az Eurobarométer friss felmérése szerint.
Az idei első első negyedévben több mint négy százalékkal, 126,4 milliárd forintra csökkent a listaáras reklámköltés Magyarországon a Kantar Media adatai szerint, szemben a 2011-es egyszázalékos növekedéssel.
A szektorok közül továbbra is a gyógyászat, gyógyászati készítmények állnak az élen, a piaci szereplők a tavalyi 26,6 milliárd után idén az első három hónapban 29 milliárd forintot költöttek reklámokra – írja a Napi Gazdaság Online. Idén a pénzintézetek és a biztosítótársaságok fogták vissza kiadásaikat, de számottevő a közlekedési eszközökkel kapcsolatos hirdetésre költött összegek csökkenése is.
Nőtt viszont az utazással, turizmussal kapcsolatos költés, ami a szakemberek szerint jórészt a Széchenyi Pihenő (SZÉP) kártyának köszönhető. A Nemzeti Üdülési Szolgálat Kft. ugyanis idén − listaáron − már több mint 529 millió forintot fordított ennek népszerűsítésére, miközben egy évvel korábban egy forintot sem fordított reklámra.
Az utazás, turizmus szektor növekedésében emellett a légitársaságoknak is szerepük volt, a Malév Zrt. leállása után ugyanis többen aktív kampányba kezdtek, aminek eredményeként idén az első három hónapban listaáron több mint 571 milliót költöttek hirdetésekre, szemben a 2011-es 395,9 millió forinttal. Az adatokból látszik, hogy a cégek aktivitása követte a Malév "csődjét": januárban ugyanis még csak 46 millióért reklámozták magukat, februárban viszont már 159 milliót költöttek, míg márciusban 365 milliót. Tavaly a légitársaságok költése rendre 106, majd 79, illetve 210 millió volt.
A kábeltelevíziókon és a közterületi reklámcégeken kívül idén mindegyik médiatípusnak kevesebb pénzt sikerült megszereznie, mint egy évvel korábban. A három országos földi sugárzású televízió (az m1, az RTL Klub és a TV2) 16 százalékkal kevesebb pénzhez jutott, szintén jelentősen csökkent a rádiók bevétele is, míg a folyóiratok 4,5 százalékkal kevesebb reklámbevételre tettek szert, a napilapok bevétele pedig megközelítette az egy évvel korábbi értéket.
További részleteket itt olvashat.
