A Conscious Collection, azaz tudatos kollekció a varázsszó. A H&M ökológiai programja egyre több sikert könyvelhet el: februárban Helen Hunt a legeslegnagyobb hollywoodi eseményen merészelt olyat, amit előtte még senki: egy olcsó ruházati lánctól választott magának estélyit. Persze nem konfekciót, egyedileg varrták rá a ruhát, és hog yne érje szó a ház elejét, a hozzá választott ékszer 700 ezer dollárt ért. Szerdán Mária dán hercegné döntött úgy, hogy egy hivatalos eseményen H&M-be bújik. A krémszínű, elöl rövid, hátul hosszú, így uszály hatását keltő estélyiben jelent meg az új finn elnök, Sauli Niinistö fogadásán. A lebomló, környezetre állítólag nem káros anyagokból készült ruha 300 eurót kóstál, amiről a képeket a stylebook.de-n nézhetik meg.