Európában Itáliában fogyasztják a legtöbb üvegben árult vizet. A Coop szövetkezeti áruházlánc Vizet saját otthonunkból mottóval  kampányt indított októbertől. Arra egyébként, hogy a csapból folyó víz olcsóbb, mint az üvegben forgalmazott, az olaszok már rájöttek. Ezt bizonyítja, hogy idén január és augusztus között csaknem öt százalékkal esett vissza az üveges víz fogyasztása, és a Coop piaci előrejelzései azt mutatják, további 10 százalékos csökkenés várható.
   
Éppen a környezetvédelem jegyében szólította fel a Coop vásárlóit arra, hogy csapvizet igyanak, vagy az üzletláncba a lehető legközelebbi forrásból érkező üveges vizet. Nem ritka ugyanis, hogy az olasz Alpokban szicíliai vizet isznak, és fordítva. A Coop - az olasz piacot uraló vízgyártókkal versenyezve - idén ősztől már saját üveges vizet palackoz. A vizet a Közép-Olaszországban kiépített üzlethálózata közelében birtokolt négy forrásból nyeri. A szövetkezeti lánc példáját a konkurensek azonnal utánozni kezdték: a nagykereskedelmi láncok egymás után mutatják be a saját márkanevükkel ellátott "otthoni" üveges vizüket.