A szerződést a Liverpool BL győzelme előtt már véglegesítették, így az megkoronázta az együttműködést. "Kitűnő kapcsolatban voltunk mostanáig, ezért nagy várakozással tekintünk a folytatás elé - mondta Rick Parry, a Liverpool főigazgatója. Ez a partnerség tizenhárom éve rendkívül sikeres, ezért örülünk, hogy a következő időszakban is együttműködünk majd."

A Carlsberg egyike a világ leggyorsabban növekvő és legismertebb márkájának, saját fejlesztésű sörélesztőjét ma a világ számos sörfőzdéjében használják a láger típusú sörök egyik alapanyagaként. A világ valószínűleg legjobb söre mindemellett nemzetközileg elkötelezett a futball iránt. A Carlsberg 1992 óta főszponzora a Liverpoolnak. „Nagy örömmel működünk továbbra is együtt a bajnok Liverpoollal, szeretnénk a focirajongóknak valódi élménnyé tenni a játékot.” – nyilatkozta Keld Strudahl, a Carlsberg nemzetközi marketing igazgatója.

A Carlsberg a 2008-as futball EB hivatalos szponzora, az angol válogatott hivatalos söre.