Az elmés kis szerkezetet egy pizzás dobozt formázó hűtőmágnesbe építették be, amelyen az olasz pizzéria, a Red Tomato Pizza Restaurant (Piros Paradicsom Pizza Étterem) logója van. Ha megéhezik a törzsvendég vagy VIP-vendég, nem kell mást tennie, mint felnyitni a kis pizzás dobozt és megnyomni a belsejében nagyon gusztusosan ábrázolt pizzán elhelyezett gombot. Ez egy paradicsom rajzolata, amire az iránynyíl alatt a Sürgető éhség – Push for hunger – felírás külön felhívja a figyelmet. Dubai autentikus olasz éttermében egyébként más eredeti itáliai ételek is készülnek, mivel világlátott séfje, Andrea Capoccia a dél-olaszországi Squinzano városából származik.

A technikai újdonságot, amelyet a minap  „üzemeltek be. a TBWA Raad kreatív teamje fejlesztette ki, elsősorban a pizza házhoz rendelésének-szállításának kényelmi szempontjai miatt. Persze kellettek hozzá a 21. századi kommunikáció, kapcsolattartás vívmányai. Tulajdonképpen a hűtőmágnesben elhelyezett gomb megnyomása egy bluetooth kapcsolatot hoz létre a pizzéria smartphone-jával, amelyre üzenetet küld a Red Tomato Pizza Restaurant ügyfélszolgálatának.

Egy program azonosítja a küldőt és a kedvenc pizzaféleséget, s máris megtörténhet a rendelés feladása a konyhának. Ezek után már csak a pizzafutár gyorsaságán múlik, hogy mikor ér a házhoz az arabok által is nagyon kedvelt olasz finomság, ami Dubaiban is kemencében sül és tökéletesen olyan, mintha Itáliában készült volna.