Tim Cook, az Apple vezérigazgatója szerint a Windows 8 olyan, mintha egy hűtőt és egy kenyérpirítót kombinálnál. Technikailag lehetséges, de valószínűleg nem fogja lenyűgözni a fogyasztókat. Elemzők szerint egy ilyen jelentős változtatás annak a beismerése, hogy Steve Ballmer vezérigazgató hibázott. Októberben a Windows 8 piacra dobását Steve Ballmer úgy vezette fel, mint válaszlépést az Apple iPadjének sikereire. De vannak, akik szerint ez csaknem akkora bukás volt, mint 30 évvel ezelőtt a Coca-Cola "Új Kólája". Akkor az amerikai üdítőital-gyártó kevesebb, mint 3 hónappal a piacra dobás után elvetette az új recept tervét, válaszul a fogyasztók elégedetlenségére – írja a Portfolio.hu.

A Microsoft egyik legfontosabb terméke a Windows, a cég pedig megszenvedi a PC-piac hanyatlását. A személyi számítógépek értékesítéseit ugyanis az alternatív termékek, mint a táblagépek és az okostelefonok értékesítései vetik vissza, az első negyedévben például minden idők legnagyobb zuhanását szenvedte el a PC-piac. A Microsoft a kifejezetten érintőképernyős eszközökre optimalizált Windows 8-cal akarja felvenni a versenyt a mobil eszközök piacán, amit az Apple és a Google uralnak az operációs rendszerek tekintetében.