A keresőoptimalizálás a felhasználói élmény fokozásában rejlik, nem pedig a Google algoritmusának kijátszásában. A Google mindig a felhasználót követi, az ő elégedettségét helyezi előre, és minden eszközzel arra törekszik, hogy a lehető legjobb találatokat mutassa neki. Ezért nem működik hosszú távon, ha olyan oldalt építünk, amely nem releváns a látogatók számára. A Google pedig az algoritmus folyamatos fejlesztésével és újabb büntetésekkel védi ki a visszaéléseket.

Panda, pingvin és egyéb állatfajták

A Google folyamatosan finomítja algoritmusát, amellyel minél inkább koncentrál az alacsony felhasználói élményt nyújtó oldalak kiszűrésére. Erre szolgál a Panda büntetés is, amelyet a Google inkább minőségi algoritmusnak (Quality Algorithmnek) hív. Ha az algoritmus úgy ítéli meg, hogy az oldalon megjelenített tartalom alacsony minőségű, akkor alacsonyabb minőségi mutatóval látja el az oldalt, így az lejjebb kerül a keresési találatok között. Mutatjuk, mik azok a tulajdonságok, amelyek befolyásolják az oldal értékét a Google szemében:

1. Gyenge Minőségű Tartalom (Low Quality Content)

Rossz minőségű tartalomnak számít az automatikusan generált, másolt vagy a honlapon belül több aloldalon duplikált szöveg. A legfontosabb, hogy mindig egyedi tartalmat tegyünk közzé, amely a témához szabva minél inkább alkalmazkodik a látogató igényeihez, és megkapja azt az információt, amit keres.

2. Túlzott Kulcsszó Ismétlés (Keyword Stuffing)

Túlzott kulcsszó ismétlésnek hívjuk, amikor egy szöveget mesterségesen telepakolnak egy kulcsszóval, arra számítva, hogy a keresőmotor számára így relevánsabbá válik az oldal az egyes kulcsszavakra. Ez korábban bevett technika volt, ma már azonban lejárt az ideje. A Google nem rangsorolja előrébb az oldalt, ha minél többször szerepel benne a kulcsszó, amire meg szeretne jelenni. Fontos, hogy benne legyenek a kulcsszavak, de ne essen túlzásba. A lényeg, hogy a szöveg természetesnek hasson, mind a Google, mind a felhasználó észreveszi, ha egy mondaton belül minden ötödik szó ugyanaz.

3. Rossz használhatóság

A felhasználói élményben nagy szerepet játszik az oldal megjelenése, hogy könnyen átlátható legyen a felület. Fontos az egyszerű navigáció, és hogy a látogató gyorsan megtalálja az oldalon, amit keres. Ezeket a Google a felhasználók viselkedése alapján ellenőrzi. A helyezésben szintén nagy szerepet játszik az oldal sebessége és a reszponzív design. Április 21. óta ugyanis a Google automatikusan előresorolja a mobilbarát oldalakat a találati listán. További fontos szempont az oldal minőségének megállapításához a hirdetések mennyisége és elhelyezkedése. A hirdetések nem feltétlenül rosszak, de ha túl sok van belőlük, vagy rosszul vannak elhelyezve, az hátráltatja a felhasználót, és ezt a Google is pontosan látja. Az algoritmus elemzi a hirdetési blokkok elhelyezkedését, mennyiségét, és azt is mennyi van benne az első nézetben, vagyis a görgetés nélkül látható nézetben.

4. Felhasználói visszajelzések

A Google az oldal értékének megállapításánál nagy hangsúlyt fektet arra, hogyan viselkednek az oldalon a látogatók. Ha a visszafordulási arány (bounce rate), amely egy Google keresésből bejövő forgalom esetén azt jelenti, hogy a felhasználó további aktivitás nélkül visszatér a találati oldalhoz, akkor a minőségi mutató alacsonyabb lesz. Ezt az arányt ön is meg tudja nézni Google Analyticsben, és ha azt látja, hogy ez magasabb az átlagnál, akkor az egyértelmű jele annak, hogy az oldal nem szolgáltat megfelelő tartalmat a felhasználók számára. Ilyenkor érdemes elemeznie a bejövő forgalmat, és összefüggéseiben megnézni, miben szorul változtatásra az oldal.

Linképítés

Az oldalra mutató linkállomány valóban meghatározza az oldal helyezését, azonban a korábban bevett gyakorlatnak számító, agresszív linképítést ma már bünteti a Google. Gyakran alkalmaztak olyan manipulatív technikákat, mint a link spamelése különböző blogokon, linkvásárlás, amelyek alacsony minőségű linkgyűjteményhez vezettek. Sokan halmoztak az “anchor textben”, vagyis a linkre mutató szövegben, sőt még azt is elkövették, hogy félkövér, aláhúzott és címsor (headline, html nyelvben h1) kiemelést alkalmaztak. Ezeken látszott, hogy nem természetesek, így az ehhez hasonló, mesterséges linképítést és visszaéléseket 2012 óta a Google Pingvin algoritmusa bünteti. Ezek a technikák ma már nem hoznak eredményt. A linkekre tekintsen úgy, mintha forgalmat venne: értékes és változatos helyről. Figyeljen rá, hogy ahova kikerül, onnan tényleg jöjjön forgalom és konverzió. A link szövege, az anchor text pedig olyan legyen, amire szívesen rákattintanak, tartalmazzon cselekvésre ösztönzést (call-to-actiont), például: “Kattints ide”. A pingvin büntetés is egyértelműen mutatja, hogy a Google számára csakis a minőség a lényeg. Nem az számít, hogy mekkora linkállománnyal rendelkezik, hanem az, hogy az az állomány milyen.

Álcázás (Cloaking)

Az álcázás legnagyobb hátulütője, hogy a keresőmotorok igényeire épül fel az oldal, nem a látogatókra fókuszálva. Ugyan a keresők találati listáján előrébb kerülhet, de a listázott oldalak nem lesznek relevánsak a keresésekre, és rossz lesz a felhasználói élmény, ami hosszú távon a lista végére szorítja az oldalt, és a Google is folyamatosan szűri ezeket az oldalakat.

Ilyenkor a honlap mást mutat a felhasználónak, és mást a Googlebotnak (a robot, amely feltérképezi az internetet, és indexbe veszi az új oldalakat). Ez többféleképpen is megvalósítható. Többen próbálják kiszűrni a Googlebotot IP-cím alapján, ez azonban nem kifizetődő, ugyanis a használt IP-címek folyamatosan változnak. Másik taktika, hogy user-agent alapon különböztetik meg a Google és a felhasználó számára mutatott oldalakat, amely szintén nem megbízható, mivel a Google több user-agenttel is dolgozik. Ha ezekkel visszaél, a keresők el is távolíthatják oldalát a találati listából.

Közösségi média

A helyezését a keresőben a közösségi média aktivitás is befolyásolja, hiszen nem természetes, ha egy termékről/szolgáltatásról nem beszélnek, ha az jó. Tegye könnyen elérhetővé a felhasználók számára, hogy lájkoljanak, kommenteljenek, tweeteljenek, plusz egyezzenek vagy nyilvános véleményt, értékelést (review-t) írjanak!

A Google folyamatos algoritmus változtatásai egyértelműen kijelölik a követendő irányt: mindig a felhasználónak készítse a honlapot, elsősorban neki szóljon a tartalom, adjon értéket számára, tegyen meg mindent, hogy az ő igényeit kielégítse, és segítse a célja elérésében. A Google-t nem lehet kijátszani hosszú távon, de ha betartja a szabályokat, a legkifizetődőbb online biztosítást tudhatja magáénak: immunitást a Google büntetésivel szemben.

Ha szeretne további hasznos híreket olvasni, hírlevelünkre feliratkozva megteheti!