szerző:
hvg.hu

Az 1860-as évek óta gyártott holland sör a huszadik század közepére már az egész világon ismert sör volt.

Az 1860-as évek óta gyártott holland sör a huszadik század közepére már az egész világon ismert sör volt. Az alkoholmentes üdítőitalok növekvő népszerűsége azonban új kihívás elé állította a vállalatot: márkaépítéssel és piaci offenzívával válaszoltak a kihívásokra. Alfred Henry Heineken az Egyesült Államokban tanult marketinget, így tett arról, hogy a cég terméke egységes arculattal jelentkezzen. Korábban a licenc alapján Heinekent gyártó sörüzemek a saját logójukat is feltüntették a címkéken.

1951-ben a vállalaton belül külön marketing-részleg alakult, ezt követően a csupa nagybetűs logón a kezdőbetűn kívül minden betűt kicsire cseréltek. A tervezők állítólag napokon keresztül azzal foglalkoztak, hogy mikroszkóp segítségével rajzolják meg az „e” betűk ívét. 1954-ben a sörösüvegeket pirosas árnyalatúról a ma ismert zöld színűre cserélték. A címke vörös színű ötágú csillagáról úgy tartják, a levegőt, a tüzet, a földet, a vizet és - ötödikként – a sörfőzet minőségét jelképezik.





Legutóbb tavaly változtattak a Heineken emblémáján: a hagyományos zöld színű címke ezüstszínű keretet kapott, úgy erősítve ezzel a sör prémiumtermék-jellegét, hogy attól sem kell közben tartani, hogy a fogyasztók nem ismernek rá a boltban kedvencükre.

Erre a linkre kattintva megismerkedhet további márkák történetével.

Besült ellenzéki akció: nem tudták helyesen leírni a fojtani szót

Besült ellenzéki akció: nem tudták helyesen leírni a fojtani szót

Az európai autóimport nem jelent nemzetbiztonsági veszélyt az USA-ra

Az európai autóimport nem jelent nemzetbiztonsági veszélyt az USA-ra

Az ellenzéki pártok Orbán parlamenti megjelenésére vártak, ő viszont Jeruzsálembe utazott

Az ellenzéki pártok Orbán parlamenti megjelenésére vártak, ő viszont Jeruzsálembe utazott

Az utolsó utáni pillanatban talán megmenekülhet a Földön már csak két példányban élő orrszarvú

Az utolsó utáni pillanatban talán megmenekülhet a Földön már csak két példányban élő orrszarvú

Amikor mínusz 40 kiló történelmet csinált

Amikor mínusz 40 kiló történelmet csinált

Európának kéne megmentenie az Iránnal kötött nukleáris megállapodást?

Európának kéne megmentenie az Iránnal kötött nukleáris megállapodást?