A reklámfilmben magában az aranylábú focisták passzolgatják a labdát a föld egyik egzotikus helyéről a másikra, mígnem egy távoli paradicsomi szigeten kötnek ki. Az üzenet nyilvánvaló: az egész világ összetartozik, és nem csak a Pepsi miatt – sugallja szerényen, egyben rafináltan a Pepsi. A Youniverse-hez csatlakozók a vizuális DNS-ük megadásával globális méretekben kommunikálhatnak egymással képeken keresztül. A felhasználó által kiválasztott képek szerint a weboldal kialakít egy pszihografikus profilt, ami közvetíti az illető ízlését, preferenciáit emberekkel, helyekkel és tárgyakkal kapcsolatban. Ez az illető vizuális DNS-e, amelyet ezután összehasonlíthat másokéval és a módszerrel az emberek barátra, élettársra lelhetnek. Sőt! Azt is megnézhetik, hogy kedvenc sztárjaik mennyire hasonlóak hozzájuk, és hogy éppen miket és kiket kedvelnek. A gyanútlan felhasználók számára játékos szórakozásnak tűnő képválogatás valójában ennél sokkal több, hiszen aki ezeket a profilokat ismeri, felbecsülhetetlen adatbázishoz és a vizuális befolyásolás egy teljesen új módszeréhez jut.

Az első kampányt a Pepsi focistákkal indította a weboldalán, magyarul focirajongókra hajt. De a weboldal rövidesen zenészekkel bővül majd „Reményeink és álmaink” címmel. Az oldalon néhány kép kiválasztása után a látogató megtudhatja, melyik rajongó típusba tartozik, és eszerint a „DNS” szerint összehasonlíthatja magát a fent említett focistákkal. Az oldalon exkluzív képek is láthatóak, na meg extra információk is letölthetőek a regisztráló fiataloknak. Aki tag, az a választásai szerint összehasonlíthatja magát más, hasonló gondolkodású nemzetközi tagokkal is.

A VizuálisDNS-t (VisualDNA^TM) az Imagini Holding találta ki, és a társaság alapította a Youniverse-t is, amely először adott lehetőséget a weboldalain, hogy a felhasználók ne szavakkal, hanem képekkel reprezentálják az érzelmeiket, motivációikat és a természetüket. Az alkotók szerint a reklám aspektus csak azután jött, miután a társaság felfedezett kapcsolatokat életstílusok, típusok és termékek között. Hatmillió fogyasztó harapott rá vizuális DNS-re. A dolog annyira sikeresnek bizonyult, hogy a Pepsi szeretné ezt a módszert marketingcélokra használni, és a tagok számát a többszörösére növelni.

A módszer újdonságát és etikusságát sokan vitatják. A képekkel vagy szavakkal történő kommunikáció szembeállítása nem új keletű jelenség, nem hiába a klisé, hogy egy kép száz szóval is felér. Meglehet, a nyelvi határok elmosódhatnak, de a kulturálisok vagy társadalmiak nem, és a Pepsi „kínálta kommunikációban” az kerül „nyerő helyzetbe”, aki a konzum termékek kritikátlan fogyasztója. Az adatvédelem szakemberei pedig élesen ellenzik, hogy a „korszerű kommunikáció” mézesmadzagával a vállalatóriások könnyedén szerezhetik meg a gyanútlan felhasználók adatait szokásaikról és jellemükről, és alkothatnak belőle profilokat, amelyek révén új ajánlataikkal bombázzák a fogyasztókat.

Krisztina O'Brien