A kormány pénteken ismertetett intézkedései között szerepel többek közt, hogy egységenkénti 40 pennys minimál árat vezetnek be az alkoholos italokra. Így egy sör, amely három egységnyi alkoholt tartalmaz, 1,2 font lesz az üzletekben a korábbi 75 pennyvel szemben. A szabott ár révén akarják felszámolni azt a széles körben elterjedt szokást, hogy a fiatalok már otthon nekilátnak "alapozni", vagyis olcsó italokat isznak, mielőtt elindulnának a szórakozóhelyekre.

A "kómás részegség" az egyik legfőbb kiváltó oka az erőszakba torkolló vitáknak és összetűzéseknek Nagy-Britanniában. A szigetország kórházaiban évente mintegy 1,2 millió embert visznek be a gyors lerészegedést eredményező, úgynevezett binge drinking (rohamivás) miatt. A mértéktelen alkoholfogyasztásból eredő sérülések kezelése becslések szerint hozzávetőleg évi 2,7 milliárd fontnyi terhet ró az egészségügyi ellátórendszerre. 

"A binge drinking nem egyedi eset, az országunkban elfogyasztott alkohol fele mértéktelen, rohamszerű ivászatokon fogy el" - mutatott rá David Cameron. A kormányfő szerint az erőszak, amelyet a tivornyázás szül, leköti a kórházak erőforrásait, káoszhoz vezet az utcákon és félelemhez a közösségekben.