A dél-amerikai ország ma már nemcsak az egykori futballsztárról, Diego Maradonáról és a végtelen pampák gauchóinak – marhapásztorok – steakjeiről híres. Az ifjabb generáció körében nagy népszerűségre tett szert a rögbi.  A sikerek átlépték a határokat, s az argentin „pumák” jelenleg az augusztusban kezdődő nagy viadalra, az Új-Zéland, Dél-Afrika, Ausztrália és Argentína részvételével sorra kerülő The Rugby Championship mérkőzéseire készülnek.

Az október elejéig – ekkor dől el, ki nyeri meg a kupát – kitolódó tétmeccsek ideje alatt és után elfogyasztott hagyományos fűszeres kolbászokhoz (chorizzo), borjúmirigyhez (achura), hátszín-steakhez (bife de chorizo) és roston sült oldalashoz (tira de asado) stílszerűen illik egy jól csúszó sör is. Ez márka a Salta Cerveza Rubia, a rögbisek/rögbirajongók Lager söre. Gyártója az idén kereken 100 éves múltra visszatekintő CCU Argentína, az ország második legnagyobb sörfőző vállalatának saltai sörfőzdéje.

youtube

Az egész sörkultuszt vagy kultuszsört egy jól kitalált reklámkampány kíséri.  El sentir que nos une con el rugby – az érzés, ami a rögbivel összeköt bennünket – hirdeti a Rugbeer sör-automatára írt szlogen. A különleges szerkezet viszont eltér a megszokottan működő adagolós rendszerű automatáktól. Nem elegendő a pénzbedobó nyíláson a dobozos sör árát bedobni. Egy szakszerű tackle-t, vagyis támadást/nekirontást is be kell vinni az automatának.

A lökés erejét külön skála jelzi felvillanó lámpákkal, a tyúkerőtől a bikáig. S ha elég nagyot taszítottunk rajta, akkor a Rugbeer kidob magából egy dobozos Saltát.

A kampányt szervező Ogilvy & Mather Reklámügynökség eredményesnek tartja a sörautomata „bevetését”, mivel azokon a szórakozóhelyeken, éttermekben, ahol elhelyezték, 25 %-kal nőtt a Salta fogyasztása.  A sikeres tackle-k száma pedig 332-re emelkedett, ez duplája egy rögbimérkőzés támadó szereléseinek. Igaz, az esetleges következményekről, váll- és kézficamokról nem szól a fáma.