Szeretne azonnal értesülni a legfontosabb hírekről?
Az értesítések bekapcsolásához kattintson a "Kérem" gombra!
Az értesítés funkció az alábbi böngészőkben érhető el: Chrome 61+, Firefox 57+, Safari 10.1+
Köszönjük, hogy feliratkozott!
Hoppá!
Valami hiba történt a feliratkozás során, az oldal frissítése után kérjük próbálja meg újra a fejlécben található csengő ikonnal.
Már feliratkozott!
A böngészőjében az értesítés funkció le van tiltva!
Ha értesítéseket szeretne, kérjük engedélyezze a böngésző beállításai között, majd az oldal frissítése után kérjük próbálja meg újra a fejlécben található csengő ikonnal.
[{"available":true,"c_guid":"774a35e9-b24b-4f0a-9c4a-f66a7a17c9e1","c_author":"Medvegy Gábor","category":"360","description":"Karinthy Frigyesnek bíróságon kellett magyarázkodnia 1925 áprilisában sátánistának és pornográfnak tartott novellája miatt, végül nyolcnapi elzárásra ítélték az írót. A budapesti rendőrkapitányt azzal nyaggatták, hogy állapítsa meg az apaságot – ujjlenyomat alapján. A száz évvel ezelőtti újsághírekből az is kiderül, hogy „aranyos kis majomnak” tartották a divatos párizsi nőket, a jövő emberét pedig kopasznak, fogatlannak és nagyfejűnek képzelték el.","shortLead":"Karinthy Frigyesnek bíróságon kellett magyarázkodnia 1925 áprilisában sátánistának és pornográfnak tartott novellája...","id":"20250427_szazeves-ujsag-1925-aprilis","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/774a35e9-b24b-4f0a-9c4a-f66a7a17c9e1.jpg","index":0,"item":"fdb6af89-e6de-4130-b568-9f1518d8552e","keywords":null,"link":"/360/20250427_szazeves-ujsag-1925-aprilis","timestamp":"2025. április. 27. 18:20","title":"Amikor pályázaton keresett hóhért az állam, csúfolódás miatt lépett vissza az egyik jelentkező","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":true,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"90d8bf2d-19b4-4a65-a528-22288ccb7d67","c_author":"hvg.hu","category":"elet","description":"Áthallásos poénban fejtette ki, hogy a Tényeket nem kell komolyan venni.","shortLead":"Áthallásos poénban fejtette ki, hogy a Tényeket nem kell komolyan venni.","id":"20250428_hajos-andras-aurelio-nagy-duett-tv2-tenyek","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/90d8bf2d-19b4-4a65-a528-22288ccb7d67.jpg","index":0,"item":"840b55db-7fd3-4c9a-9a75-e7cbf7785530","keywords":null,"link":"/elet/20250428_hajos-andras-aurelio-nagy-duett-tv2-tenyek","timestamp":"2025. április. 28. 16:15","title":"Hajós András a TV2-n szólt be a csatorna hírműsorának","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"d672b027-be1e-4ddd-9d41-94840bed0494","c_author":"HVG","category":"gazdasag","description":"Az amerikai elnök fia egy budapesti üzleti konferencián vendégeskedett, ahol arról beszélt, hogy az USA-nak le kell válnia Kínáról, és szorosabbra kell fűznie a kapcsolatát Kelet-Európával, mert itt osztják a Trump-kormányzat értékrendjét, és mert az emberek itt valóban dolgozni akarnak.","shortLead":"Az amerikai elnök fia egy budapesti üzleti konferencián vendégeskedett, ahol arról beszélt, hogy az USA-nak le kell...","id":"20250428_Donald-Trump-Jr-interju-Gulag-befektetesek-Magyarorszag-woke-Kina-fugges","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/d672b027-be1e-4ddd-9d41-94840bed0494.jpg","index":0,"item":"cbf6cd6d-f2a9-4449-a1c6-93dcecf7585c","keywords":null,"link":"/gazdasag/20250428_Donald-Trump-Jr-interju-Gulag-befektetesek-Magyarorszag-woke-Kina-fugges","timestamp":"2025. április. 28. 08:32","title":"Donald Trump Jr. szerint Amerika túlságosan függ olyanoktól, akik legszívesebben gulágra küldenék őket, ha tehetnék","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"1a6268ee-ac74-4747-ba1f-8bff345a5e3e","c_author":"HVG","category":"gazdasag","description":"Felpörgetnék a belföldi fogyasztást, és stabilizálnák a külkereskedelmet.","shortLead":"Felpörgetnék a belföldi fogyasztást, és stabilizálnák a külkereskedelmet.","id":"20250428_gazdasagelenkito-csomag-kina-usa-vamhaboru","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/1a6268ee-ac74-4747-ba1f-8bff345a5e3e.jpg","index":0,"item":"c3a631e1-397d-4420-8768-f40108b3cbcc","keywords":null,"link":"/gazdasag/20250428_gazdasagelenkito-csomag-kina-usa-vamhaboru","timestamp":"2025. április. 28. 10:21","title":"Gazdaságélénkítő csomaggal reagál Kína az amerikai vámok sorvasztó hatására","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"d765fd84-37c7-4b84-8528-7d3105d58d5f","c_author":"hvg.hu","category":"vilag","description":"Az elkövető személye nem volt ismeretlen sem a rendőrök, sem a mentális betegségekkel foglalkozó szakemberek előtt.","shortLead":"Az elkövető személye nem volt ismeretlen sem a rendőrök, sem a mentális betegségekkel foglalkozó szakemberek előtt.","id":"20250427_vancouver-gazolas-elkoveto-aldozatok","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/d765fd84-37c7-4b84-8528-7d3105d58d5f.jpg","index":0,"item":"8e0caec3-5b8b-4812-a03f-811722ea7d06","keywords":null,"link":"/vilag/20250427_vancouver-gazolas-elkoveto-aldozatok","timestamp":"2025. április. 27. 21:38","title":"11-re nőtt a vancouveri gázolás halottainak száma","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"1bf0a7ca-b023-474b-8d6b-6b4a1b435e35","c_author":"Proktis-M ","category":"brandchannel","description":"Az aranyér egy kellemetlen, sokszor fájdalommal járó állapot, amely megkeserítheti a leghétköznapibb tevékenységeket is. Ahogy számos kórkép vagy megbetegedés esetében, itt is a megelőzés a legjobb út, de nem árt vigyázni, mert ha túlzásba esünk, akkor többet ártunk, mint használunk.","shortLead":"Az aranyér egy kellemetlen, sokszor fájdalommal járó állapot, amely megkeserítheti a leghétköznapibb tevékenységeket...","id":"20250228_Ferfiak-aranyer-sport-biztonsa-proktis","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/1bf0a7ca-b023-474b-8d6b-6b4a1b435e35.jpg","index":0,"item":"cc1d9662-df2f-4868-9ecf-183d48b06d7b","keywords":null,"link":"/brandchannel/20250228_Ferfiak-aranyer-sport-biztonsa-proktis","timestamp":"2025. április. 27. 16:35","title":"Férfiak és az aranyér: így sportoljon biztonságosan","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":true,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":true,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":"Proktis-M","c_partnerlogo":"a0e2b63f-e8d5-4c40-b3e8-aaa57a007b03","c_partnertag":""},{"available":true,"c_guid":"d17abaaa-fb53-4227-9d31-674173b13a75","c_author":"HVG","category":"elet","description":"Nem érti Náray Tamás, hogy miért kell támadni az Uzsokit, azt írta, akinek nem tetszik a rendszer, az csináljon forradalmat.","shortLead":"Nem érti Náray Tamás, hogy miért kell támadni az Uzsokit, azt írta, akinek nem tetszik a rendszer, az csináljon...","id":"20250428_naray-tamas-uzsoki-ugy-maganellatas","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/d17abaaa-fb53-4227-9d31-674173b13a75.jpg","index":0,"item":"8d4ccb97-3536-470e-a721-ccfcad0df31e","keywords":null,"link":"/elet/20250428_naray-tamas-uzsoki-ugy-maganellatas","timestamp":"2025. április. 28. 16:02","title":"Náray Tamás az Uzsoki-ügyről: Meg kellene érteni, hogy nincs a világban egyenlőség","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"836d4325-d3d0-4058-9d74-b876ea11b056","c_author":"Bedő Iván","category":"360","description":"Van, amikor kínos, van, amikor hasznos, és van, amikor veszélyes: több helyen működik sok évtizedes, elfeledettnek vélt technika. Akár az otthoni tévében is. Sorra veszünk néhány, a műszaki múzeumon kívül is életképes darabot.","shortLead":"Van, amikor kínos, van, amikor hasznos, és van, amikor veszélyes: több helyen működik sok évtizedes, elfeledettnek vélt...","id":"20250427_hvg-regi-technologiak-floppy-fax-teletext-regi-technologiak-hasznalata","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/836d4325-d3d0-4058-9d74-b876ea11b056.jpg","index":0,"item":"de556eee-3236-4595-bd40-88b50ed94584","keywords":null,"link":"/360/20250427_hvg-regi-technologiak-floppy-fax-teletext-regi-technologiak-hasznalata","timestamp":"2025. április. 27. 16:30","title":"„Ha tudod, mi az a floppy, ideje eljönnöd rákszűrésre“ – Miért használnak még mindig faxot, floppyt, teletextet?","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":true,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null}]
A Zara és a H&M éppen a gyakran frissülő kínálattal és az alacsony árakkal tört be a divatiparba, most a még gyorsabb és még olcsóbb kínai vetélytársakkal szemben kell védekezniük.
Alapjaiban rajzolták újra a divatipar erőviszonyait az ultrafast-fashion képviselői, a filléres árakkal és szinte folyamatosan frissülő kínálattal kecsegtető, főleg Kínából szállító webáruházak. Itthon a Shein 2020 óta hódít, a Temu pedig tavaly érkezett meg elődjét is túlszárnyaló lendülettel, még agresszívebb influenszer-marketinggel és legalább annyira problémás munkakörülményekkel.
Tavaly ősz óta Magyarországon is hódít a Temu, csak úgy ömlenek a közösségi médiából filléres ajánlatai. Az új társaság elképesztő ütemben terjeszkedik a világban, benyomult a nála alig idősebb Shein vadászterületére, rögtön ki is robbant köztük a háború.
A klasszikus fast-fashion áruházak, mint amilyen a spanyol Inditex tulajdonában lévő Zara vagy a svéd H&M, így most annak a meccsnek a másik oldalán találják magukat, amelyet az 1990-es és 2000-es években sikerrel vívtak meg a luxusmárkákkal szemben. Akkor ők voltak azok, akik gyakrabban megújuló kínálattal és megfizethető árakkal nyerték meg maguknak a vásárlókat, új kihívóikkal szemben viszont már ők tűnnek drágának és lassúnak.
A Magyarországon is népszerű divatcégek nem akarják tétlenül nézni, ahogy fogyasztóik átpártolnak az új riválisokhoz. Néhány esetben akár az árversenyt is megpróbálják felvenni a néhány ezer forintos kínai termékekkel, ha ez nem lehetséges, célba veszik a némileg fizetőképesebb fogyasztói rétegeket. Fegyverként ott van a kezükben a luxustermékekhez ugyan nem fogható, de a filléres áruknál magasabb minőség, illetve az új szereplők felé irányuló, fenntarthatósággal és a kizsákmányoló körülményekkel kapcsolatos kritikák. Igaz, ezeken a területeken ők sem feddhetetlenek, és a Shein és a Temu mellett a használtruha-piaccal szemben is védekezni kényszerülnek.
Az Inditex a divatipar legnagyobb szereplője világszinten, 2022-ben 32,6 milliárd euró (mintegy 12,8 ezer milliárd forint) értékében adott el ruhatermékeket, ez közel ötöde az az évi magyar GDP-nek. Az eladások mintegy háromnegyede a legismertebb márkához, az itthon is sokak által kedvelt Zarához köthető, de jelentős részt vállal az értékesítésből a Pull&Bear, a Bershka, a Stradivarius, és a Massimo Dutti is.
Az alapító Amancio Ortega 1963-ban kezdett ruhagyártással foglalkozni, a Zara 1975-ben született meg, a nemzetközi piacra pedig az 1980-as évek végén lépett ki. Ortega annak ellenére él visszahúzódó életet, hogy időközben a világ egyik leggazdagabb embere lett. Egy darabig vezette is a legnagyobb vagyonnal rendelkezők listáját, jelenleg pedig Európa harmadik leggazdagabbja, több mint 100 milliárd dolláros vagyonnal (több mint 36 ezer milliárd forint). Az irányítása alatt álló divatcégeket 1985-ben vonta össze az Inditex létrehozásával, a cég úgy lépett a madridi tőzsdére 2001-ben, hogy két évvel korábban még csak fénykép sem jelent tulajdonosáról a sajtóban.
Amancio Ortega, a Zara alapítója érkezik az uruguayi elnök, Jorge Batlle fogadására
AFP / Miguel Riopa
A bejáratott márkáknak van egy kevésbé ismert mostohatestvére is. A Leftiesnek már a neve (leftover – ‘maradék’ szóból) is árulkodó: az Inditex 1993-ban azért indította útjára a márkát, hogy megszabaduljon az előző szezonokból raktárban maradt Zara-termékektől. Egészen 2014-ig saját honlapja sem volt, mindössze néhány spanyolországi és portugáliai üzletben csaphattak le a vásárlók a kedvező áron kínált ruhadarabokra. Azt pedig, hogy az Inditex még most sem tekint a Leftiesre divatportfóliójának teljes jogú tagjaként, az is jól jelzi, hogy a csoport honlapján továbbra sem szerepel a márkák között.
Azt már 10 évvel ezelőtt felismerte a spanyol ruhaipari cég, hogy a Lefties többre hivatott, mint a raktárban maradt Zara-darabok rásózása a vékonyabb pénztárcájú vagy a trendekre kevésbé fogékony vásárlókra. Az internetes értékesítés megindulásával párhuzamosan ekkor kezdett saját, alacsony árkategóriás kollekciókat piacra dobni a márka. Azóta Spanyolországban elérte az évi 5 millió vásárlót, Portugáliában pedig tavaly népszerűbb volt, mint a Zara. Az elmúlt években pedig óvatosan, de kitette a lábát az Ibériai-félszigetről is, a Reutersszerint jelenleg 17 országban van üzlete.
Hazánkba még nem érkezett meg – bár a cég már két évvel ezelőtt regisztrálta a lefties.hu internetes oldalt –, de a szomszédba már igen: a délnyugat-romániai Craiovában tavaly októberben nyílt meg a Lefties üzlete. Bár bőségben nem tudja felvenni a versenyt a Lefties a Sheinnel, árakban igen: egy sima fehér pólóhoz akár 15 lej (1200 forint) alatt is hozzájuthatnak a romániai vásárlók, ennél olcsóbbat a kínai vetélytárs sem igazán tud ajánlani számukra. A Zara román webáruházában egy hasonló termék 3000 forint körül kezdődik, a Leftiesnél és a Sheinnél ennyiért már egy farmernadrághoz is hozzájuthatunk. Az is beszédes, hogy a Lefties oldalán – szemben a Zaráéval – a termékeket ár szerint is sorba rendezhetjük.
A kiszállítás árát és sebességét tekintve Romániában veri a Lefties a Sheint. Előbbi 19 lejért 3-5 napos kiszállítást vállal, utóbbi 11-15 nap alatt és némileg magasabb áron viszi házhoz a rendelt terméket, bár 44,55 lej (3500 forint) ingyenes a kiszállítás. A Lefties házhozszállítási tarifája és tempója ugyanakkor nem jelent újdonságot a Zarához képest, amely ugyanezt tudja kínálni, kiegészítve egy valamivel drágább, de még gyorsabb opcióval, ezt a Leftiesről rendelve nem tudjuk igénybe venni.
Arról nincs hír, hogy a közeljövőben Magyarországra hozná a márkát az Inditex. Szüksége lenne rá: a Google Trends adatait vizsgálva az elmúlt 12 hónapban 15 megyében már népszerűbb volt a Shein, mint akár a Zara, akár a H&M, a spanyol márka pedig csak a fővárosban váltott ki nagyobb érdeklődést, mint kínai és svéd riválisa.
H&M üzlet
AFP / NICOLAS ASFOURI
Amellett, hogy saját filléres termékeiket is piacra dobják, más eszközei is vannak a divatcégeknek, hogy felvegyék a harcot a kínai webáruházakkal. A H&M éppen a magasabb kategóriás árukkal próbálja védeni pozícióit, a tavalyi párizsi divathéten egy több száz dolláros kollekcióval állt elő. Ez persze bőven kilóg a svéd áruház kínálatából, de jól jelzi az irányt, amerre haladnának: a McKinsey éves divatipari jelentésének legfrissebb kiadása szerint a H&M raktáraiban található termékek átlagára 26 dollár (kb. 9500 forint) volt, ezt közelítenének a Zara 34 dolláros (12,4 ezer forint) értékéhez, és távolodnának a Shein jóval alacsonyabb (14 dollár, mintegy 5 ezer forint) átlagárától.
Persze nem egyszerű áremelésről van szó, az új kollekciók a minőséget és a fenntarthatóságot szeretnék hangsúlyosabbá tenni a ruhavásárláskor döntő szempontok között. Ez nem egyszerű feladat, hiszen a magasabb jövedelmű, igényesebb vásárlók minden bizonnyal nem a H&M üzletében teszik meg az első kört, amikor új ruhák után nézelődnek, a luxusmárkákkal szemben pedig továbbra is az ár marad az elsődleges versenyelőnye a skandináv divatcégnek.
A Shein ellen támadási felületet nyújtó szempontokkal, a fenntarthatósággal és a munkakörülményekkel kapcsolatban pedig az jelent gondot, hogy a fast-fashion szereplőinek sem patyolattiszta a múltja ezen a téren. A H&M ellen az Egyesült Államokban azért indult csoportos kereset 2022-ben, mert valótlanul állították egyes termékeikről, hogy környezetbarát módon készültek. A beszállítóinál pedig több alkalommal derült fényt problémás munkahelyi viszonyokra. 2011-ben Kambodzsában egy hét alatt 300 dolgozó lett rosszul egy, a H&M-nek szállító cég gyárában, egy 2017-es jelentés szerint pedig Mianmarban 14 éves gyerekeket alkalmaztak a cég egyik beszállítójánál, 50 forint körüli órabérért, heti 6 napon. Néhány éve, 2020-ban pedig egy olyan partnerétől kellett elhatárolódnia a cégnek, amelyről kiderült, hogy ujgur kényszermunkát is alkalmazott.
Hasonló botrányokban a Zara is érintett volt. Többek között az ő termékeiket is előállították abban a bangladesi gyárban, amely 2013-ban 1134 halálos áldozatot követelve, mintegy 2500 embert megsebesítve összeomlott. 2017-ben törökországi Zara üzletekben árult ruhákban találtak a textilgyárak dolgozóitól származó cetliket, amelyeken kifizetetlen bérekre panaszkodtak. Egy évvel korábban pedig gyerekmunkára utaló bizonyítékokat találtak a cég gyáraiban.
A fast-fashionnel kapcsolatos fenntarthatósági aggodalmak pedig nehezen teszik elképzelhetővé, hogy éppen ezzel reklámozzák magukat a károsanyag-kibocsátáshoz mind a gyártás, mind a szállítás során nagy mértékben hozzájáruló divatcégek. A McKinsey szerint a vásárolt ruhákat tulajdonosaik átlagosan mindössze hét alkalommal viselik, mielőtt a kukában landolnának, a textilgyártás pedig nagyobb mértékben járul hozzá az üvegházhatáshoz, mint a nemzetközi repülőjáratok és a tengerjáró hajók együttesen.
Fast fashion láncok kidobott ruhahegyei között válogatnak a helybeliek a ghánai Accrában
AFP / Jean-Francois FORT / Hans Lucas / Hans Lucas via AFP
Hiába szerepel mind a H&M, mind a Zara honlapján, hogy milyen sokat tesz a zöldebbé válás érdekében a két cég, akiknek a környezettudatosság meghatározó szempont ruhavásárláskor, jó eséllyel nem őket választják, hanem mondjuk valamelyik használtruha-üzletet. Új kihívók pedig erről a területről is érkeznek, elég csak az elmúlt másfél évben Magyarországon is felfutó Vintedre gondolni.
A Zara a használtruha-trendet is megpróbálja meglovagolni, 2022-ben, az Egyesült Királyságban indult el a Zara Pre-Owned, amelynek felületén a spanyol cégtől vásárolt termékekkel kereskedhetnek a felhasználók, de emellett megjavíttathatják vagy akár el is adományozhatják a Zarától vásárolt ruhadarabjainkat. A hulladéktermelést és a nyersanyag-felhasználás visszaszorítását célzó platform már 14 országban elérhető, köztük Szlovákiában és nyugati szomszédainknál, Ausztriában, Szlovéniában és Horvátországban is. Hasonló lépést a H&M is tett, a svéd cég egyes európai üzleteiben árul használt ruhákat október óta.